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【案例挖掘机】波司登开了一场舞台剧发布会,东风日产邀请李雪琴拍广告片
TopMarketing
2021.12.17
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第48周,12月11日—12月17日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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宿迁市人民政府×京东:

以十二时辰共话城市之美

 

最近,一支由宿迁市人民政府和京东联合发布的七分钟短片《宿迁十二时辰》刷屏网络。



《宿迁十二时辰》

短片以特殊的时间视角切入,将宿迁人的一天划分为十二时辰,在对宿迁人民一天经历的讲述之中展现城市风貌。


何以成就城市的繁荣?自宿迁成为京东业务的重要阵地以来,养蟹为生的王大哥和种稻十年的侍大叔借助京东电商实现了快速致富,京东智慧科技保障了城市物流系统的运行,成千上万的宿迁人因互联网而受益。宿迁也因此从经济发展相对落后的地区极速成长为“电商名城”。

 
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项王故里、中国酒都、水韵名城……初见是烟火闲适,再见已是智慧城市。短片在对宿迁的讲述中,勾勒出一群坚持热爱、不断奋斗的宿迁人民,
展现了城市的朝气与活力,也为宿迁这座城市打响了名气。


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与此同时,京东作为“宿迁模式”的推动者,不断致力于以智慧科技促进城市繁荣,反映出京东作为大型互联网企业在践行社会责任,助推城市发展方面所做出的持久贡献,也展现了其在科技研发领域的强大实力。

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波司登:首创舞台剧彰显品牌革新

 

12月16日,波司登携手中国国家话剧院举办45周年成果发布会,首创舞台剧式演出,高能跨界诠释“中国羽绒服全球领先”。

 

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这场突破性的发布会,通过温暖人心的故事、豪华的演员及舞美阵容,以舞台剧的形式创新演绎了品牌45年来的历史与成果,让观众在沉浸式观剧的过程中了解波司登的品牌故事,带来了一场新鲜的视听享受盛宴。


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除此之外,品牌还邀请了陈数、杨幂、李克勤等知名艺人参与本次发布会,进一步扩大活动声量。

 

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以往我们见过的发布会形式多为演讲或播片,而波司登首创舞台剧式发布会,可以说是打破了行业习惯,让我们看到了在传统形式之外的更多新鲜发布会类型,对于其他品牌来说有一定的借鉴意义,也为行业带来了新的启迪。

 

另外,以舞台剧的形式演绎品牌故事,既新颖又感动,不仅具有极强的代入感,让观众切身体会品牌多年来的发展历程,增强用户粘性,也体现了波司登不惧挑战,勇于创新的精神,有力诠释了其致力于“全球领先”的品牌理念。 

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东风日产:生活式对话引出产品卖点

 

12月14日,东风日产官宣李雪琴为启辰大V观察员,并携手李雪琴拍摄了一支新品宣传片。

 

李雪琴×东风日产广告片


短片以现场拍摄汽车广告的形式展开,首先给受众带来十足的沉浸感和体验感。依托于客户对广告片不断增加变换的需求,李雪琴通过三个场景的演绎,在与亲戚的生活式对话之中引出了东风日产新车高科技玻璃、540度影响、强动力等产品卖点。对话形式新颖且笑点不断,让整个片子趣味十足。

 

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短片最后,李雪琴结束广告拍摄,却听错了导演要求,径直开车带着亲戚回到100公里外的铁岭,不仅在结尾处呈现反转效果,增加了喜剧性,也间接传达出东风日产“一起奔向自由的远方”的品牌理念。

 

行业汽车类广告片往往倾向于大气、稳重的调性,而东风日产选择携手当前炙手可热的脱口秀演员李雪琴,用一出喜剧式家庭对话演绎产品卖点,迎合了当下年轻人的喜好,展现了品牌布局年轻人市场的目标和野心。

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太二酸菜鱼:趣味招式践行品牌公益

 

在太二酸菜鱼家族内,一直有一个并不神秘的组织——“太二垃圾侠”,咱们来看看一些不小心流出的“期珍贵影像”。

 

太二酸菜鱼《21世纪捡垃圾大法》 


原来影像里讲述的是“太二垃圾侠”总结的《21世纪捡垃圾大法》。

 

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在这支复古短片中,太二垃圾侠用幽默诙谐的招式为我们演绎了捡垃圾的各种动作,有初级“屠龙滚式”、入门“跑酷式”、进阶“双人舞式”、终极“双剑合璧式”、“大明白式”,看上去着实有些无厘头。


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不过,这支“捡垃圾”的视频其实指向的是太二酸菜鱼12月发起的捡垃圾公益活动。

 

今年,太二携手可持续合作伙伴好瓶 HowBottle 推出了“可塑之才”环保袋,并在厦门举办太二垃圾侠“捡点计划”环保展,号召更多有志之人一同参与公益行动,参与者有机会以塑料瓶认证换取“可塑之才”环保袋。

 

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2015年成立的“太二垃圾侠”,致力于组织粉丝每月参与捡垃圾公益活动,仅在 2021 年出征的 10 余次“净滩行动”中,太二就找到盟友 110 位,为地球清理了 959.77 斤垃圾。通过这种公益活动的形式,太二酸菜鱼不仅积极承担了品牌责任,也在与粉丝的合作互动中提高了用户忠诚性,形成了良好而深远的品牌效应。

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百度:多元科技创新领跑元宇宙

 

12月27日,百度将发布全新元宇宙产品“希壤”。

 

“希壤”是我国首个元宇宙产品,该产品打造了一个跨越虚拟与现实、永久续存的多人互动空间,能够容纳10万人同时在线。届时,2021年百度 AI 开发者大会也将在希壤APP举办。

 

百度元宇宙大会


据悉,“希壤”的造型是一个莫比乌斯星球,在这里,用户不仅可以看到大黄蜂、擎天柱,还能够足不出户寻访少林寺,探索三星堆,在虚拟世界中体会东西方融合的魅力。

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另外,参与大会的每位用户都会自动生成一个专属虚拟形象,在个人电脑、手机、可穿戴设备上登录希壤,即可在线与10万人一同听会、逛街、交流、看展,感受身临其境的沉浸式音视觉效果。

 

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今年,元宇宙概念的爆火促使众多行业和品牌纷纷入局,但是由于技术水平的不足和认知界限的限制,很多品牌对于元宇宙开发也只是处于初期探索状态。

 

而百度开行业之先河,首发元宇宙产品,这一举措无疑为行业其他观望者和试水者提供了可参考的范本和交流借鉴的机会,同时展现了百度在科技智能领域不断探索的实力。将AI开发者大会布局于新产品内,也说明了企业致力于元宇宙开发的长远决心。


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