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【案例挖掘机】安慕希在元宇宙反诈骗,搜狗输入法发布年度流行语
TopMarketing
2021.12.12
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第47周,12月4日—12月10日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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中国银联:巧用经典跨界传达合作愿景


你是否还在为多平台支付无法互通而烦恼?你是否还在抱怨一次一次绑卡太繁琐?

 

近日,中国银联宣布将与28所主流银行机构达成开放合作,用户在购物的时候,只需在银联标识下方选择相对应银行APP即可实现快捷支付。

 

为此,中国银联制作了一组合作海报,巧妙引用哪吒与孙悟空、廉颇与蔺相如、杜甫与李白等历史故事中惺惺相惜的人物关系阐释平台之间合作共赢的理念,画面精美,意图简洁,为我们展现了一个现代“支付新世界”。通过这种古为今用的方式,不仅创意十足,令人眼前一亮,也能够帮助消费者更好地理解活动意义。

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此外,中国银联还与多家品牌携手发布了支付界面海报,说明使用银联,可以为消费者提供多种支付选择,展现其支付应用范围之广。


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跳脱出常见的TVC,中国银联本次活动采用了古今结合的海报方式呈现,一方面为活动增添了文化底色,有助于激发大众兴趣;另一方面,也体现了中国银联在加强与多元力量携手合作方面做出的努力,彰显了其变革网上支付未来局面的品牌目标。 

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安慕希 × 上海静安公安:

卡通短片防诈彰显品牌责任

 

虚拟世界套路多,元宇宙也来反诈骗。

 

12月4日,安慕希联合上海市公安局静安分局推出了首款反诈骗主题数字酸奶藏品,每个酸奶瓶身都对应着一条标语,提醒受众谨慎提防元宇宙骗局。活动期间,关注官方公众号并回复相应口令即可获得数字酸奶。


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另外,为了进一步加强大众反诈骗意识,安慕希还与静安公安共同推出了一组元宇宙像素风反诈短片——O 宇宙森林的《诚言成语》。

 

安慕希 × 上海静安公安《诚言成语》


短片以带领森林中的动物学习成语的方式向大家科普了元宇宙世界中可能出现的诈骗案例,如“虚假数字藏品”、“元宇宙传销”、“下载未知软件导致信息泄露”等。短片结尾,“静静安安”还作为静安公安的卡通形象出现,再次强调了反诈的重要性。

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通过这种富含趣味、简单易懂的动画短片,不仅能够帮助成年人从中了解相关信息,年级较小的儿童也可以在观看过程中潜移默化地学习相关知识,从而减小元宇宙骗局给大众带来伤害的可能性。


而安慕希以这种新鲜的方式与公安携手反诈,不仅在元宇宙之风盛行的当下搭上了顺风车,也体现了品牌在推动全民反诈方面做出的努力,彰显了品牌责任。

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搜狗输入法:国民流行语引发群体共鸣

 

2021年临近尾声,搜狗输入法保持过往传统,通过征集整理网友投稿,发布了「2021国民年度流行语」TOP100超级榜。

 

今年各大网络文学粉墨登场,缩写梗层出不穷,新闻热评和娱乐事件的衍生梗此起彼伏,看看下面这些流行梗,你认识多少?哪些又成为了你的日常口头禅?

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一通看下来,除了有我们比较常见的“破防了”、“拿来吧你!”、“YYDS”,还有一些相对具有针对性的“鸡娃”、“清朗行动”、“佛媛”等,收录得很全面,TOP君觉得自己应该还算年轻,至少这些流行语里还能认识一大半吧!

 

可以看出,这些流行语梗的诞生与时下环境的变化息息相关,不论是疫情、反诈还是教育、国货,全民关注的社会话题在很大程度上都为流行语的诞生提供了素材。同时,在这些花样百出的流行语中,我们也可以看到当代个性化的年轻人追求的流行趋势与社会情绪。

 

作为一款输入法软件,搜狗输入法一直以来记录着全民日常语言的表达,洞察社会情绪的变化。通过回顾本年度流行梗,搜狗输入法希望每个人都能从这些流行语中找到回音和共鸣,与自己展开一场内心交流,同时也通过全新注解传达了品牌「帮助用户写出更好的句子」的初心。

 

年末将至,你的2021年度流行语又是什么呢? 

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粒子狂热:个性短片诠释品牌理念

 

12月8日,运动品牌ParticleFever粒子狂热官宣周迅为全球代言人,并以周迅为主角拍摄了一支趣味运动指南短片。


粒子狂热《有机健身指南》


短片中,周迅一人分饰两角,不仅化身体育频道主播播报新闻,还成了新闻中的人物,携手三位超星队长:赛艇冠军吕扬、桨板冠军蒋磊、甩手舞冠军AC雷曦带来了一出《有机健身指南》。


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与日常健身不同,这次他们的健身场地选择在了大自然,健身伙伴是天空飞过的鸟负重练习就举5kg的小石头,补充水分却将水浇给了石缝中的小花……短片以“反内卷”的无厘头健身方式暗示了当代年轻人的不同生活选择和个性化的人生态度。


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另外,健身中途,周迅还以插播天气预报的形式向我们展示了在高温、寒潮、雷电等不同天气情况下不同的衣物选择,演绎多重情境下的品牌穿搭灵感。

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短片整体以粒子复古风格呈现,画风清奇,通过健身这一场景呈现以无厘头趣味向我们传递了年轻人的生活理念,同时也借此传达了以年轻人为主要受众的粒子狂欢有个性、不随波逐流的品牌理念。

 

另外,在代言人营销成风的当下,品牌TVC大片已经成为宣传标配。粒子狂欢虽然同样是TVC的形式,却从一个全新的趣味视角切入,将代言人与品牌理念完美契合,让我们看到了代言人营销的新玩法。

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淘宝:忆往事加强用户情感交流

 

正值双十二之际,淘宝迎来了十八周年生日。在这个具有象征意义的日子里,淘宝发起了一场《我和我的淘宝》“电影回忆杀”活动,带领用户一起追忆那些年与淘宝相伴的故事。

 

用户在 App 首页搜索「淘宝回忆杀」或「我和我的淘宝」即可生成互动 H5,伴着富有回忆感的BGM,通过一幕幕过往订单的串联重温自己使用淘宝以来的生活往事。

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活动开启后,不少用户纷纷在评论区借与淘宝的故事抒发对亲情、爱情、友情的感怀,引发了一场集体回忆,#淘宝回忆杀#话题也达到1.1亿阅读量和13万讨论量。

 

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微博话题评论区


这些年来,随着大众消费习惯的变化,使用淘宝购物已经成为了日常。消费者在淘宝的每一次消费都与自己的生活息息相关,也寄托着大众的生活情思。现如今,淘宝已经不仅仅是一个购物平台,也是链接消费者与身边人情感的纽扣。

 

淘宝在双十二之际发起本次活动,在带领受众回忆过去的同时,通过情感交流进一步加深了用户对品牌深层次的价值认同,传达了对未来的美好期望,也为即将到来的双十二预热。

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