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【案例挖掘机】天猫办了一场“离谱”好物大赏,百度推出AI手语主播
TopMarketing
2021.11.27
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第45周,11月20日—11月26日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 

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天猫国际:趣味好物大赏激发用户购物热情

 

TOP君昨天看了一场颁奖典礼,但是这个颁奖典礼,它有点儿不一样。

 

不一样在哪儿呢?主持人——是讲脱口秀的,奖项名称——看起来不太正常,获奖嘉宾——一个都不认识,还有可能“不是人”。

 

没错,TOP君说的就是天猫国际昨天举办的“2021新发现大赏”颁奖典礼。

 

本届颁奖典礼由《脱口秀大会》热门选手“肉食动物”木木和晃晃主持,这回,他们发现了点新玩意——

 

吃遍世界各地顶级天然狗粮的淡定废柴Jacky,作为狗生赢家摘得“不想做人奖”;


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全球星级睡眠巅峰王者小伙子老张获得了“难忘今宵大奖”;

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在人类味蕾接收边缘疯狂试探的泥煤味威士忌荣膺“舌尖上的离谱奖”。


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另外,还有不少闻所未闻的奖项由一些见所未见的人摘得,TOP君就不一一列举了,详情请看视频。(视频有点儿长,实在等不及,2倍速也行)

 

天猫国际《2021新发现大赏》


言归正传,其实,在这些反套路新奇好物大赏之中,我们可以看到时下流行的消费新趋势,比如宠物经济、快乐养生、防脱发、护肤成分党等等。现如今的年轻人不再盲目追求大牌,而是形成了一套自己的消费观,所谓“只买对的,不买贵的”,就是对当下大多数年轻消费者的观念诠释。

 

而天猫国际在“黑五”之际举办这场别出心裁的颁奖典礼,也是希望通过甄选真正有价值的全球好物,为消费者提供物超所值的消费体验,传达出天猫国际所提倡的“爱我所爱”的品牌理念。 

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丁香医生:公益装置唤醒大众反暴意识

 

如果有人在街头放置一扇门,门里传来吵闹打骂的声音,路过的你会有什么反应?

 

11 月 25 日是消除暴力侵害妇女行为国际日,为了响应联合国妇女署“点亮橙色,即刻停止针对妇女的暴力”的倡导,丁香医生发起了一场街头装置活动,号召路人一起「用敲门声打断家暴」。

 丁香医生线下公益装置


当路人经过这扇门时,丁香医生会及时记录他的反应,如果有路人根据指示打开这扇门,门内随之播放家暴相关数据新闻,向大众进行科普和呼吁。

 

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家暴到底有多常见?世卫组织 2018 年公布的数据表明,全球约有三分之一的女性在其一生中遭受过伴侣暴力;而放眼国内,据全国妇联与国家统计局 2010 年调查数据显示,全国有24.7%的已婚妇女曾遭受家暴。

 

显然,针对女性的家庭暴力已经成为全球急需重视的议题之一。

 

为了破除大众对于家暴的迷思,丁香医生发布了一组海报,标明与家暴有关的诸多行为,同时,丁香医生还设计了一张可以贴在家门上的贴纸,印有各种口号和家暴相关求助信息,让正在经受家暴的人可以被及时发现并得到救助。


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借着特殊节日的契机,丁香医生通过这种街头实景装置活动,让每一位普通人切身目睹家庭暴力的危害,不仅能够引发更多人思考,也在一定程度上助力提升人们的反家暴意识,将更多家庭暴力扼杀在摇篮里。

 

作为一家互联网医疗健康平台,丁香医生一直致力于通过线上线下活动向人们科普健康相关知识,提高大众对健康大小事的关注和重视度。此次开展反家庭暴力活动,也体现了丁香医生作为健康领域发声者的忧患意识与责任担当。 

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百度×央视新闻:

AI主播助力大众共享赛事荣光

 

据官方统计,我国现有2700万听障人士,当大众为奥运健儿摇旗呐喊时,对他们而言,比赛现场却是鸦雀无声。

 

如何与大家一同见证比赛的拼搏与荣光?央视新闻洞察到这一现象,联合百度智能云全新推出了冬奥AI手语主播,从北京2022年冬奥会起,她将全年无休,为听力障碍群体做好报道,同时还能进行赛事手语直播,帮助听力障碍人士更好地感受奥运热情。

 

百度AI手语主播

据悉,该手语主播采用了百度智能云的语音识别、自然语言处理等人工智能技术,具备高可懂度的手语表达和精确连贯的手语呈现效果,同时掌握符合《国家通用手语词典》标准的手语词汇规范。

 

消息发布后,网友在赞扬这一行为的同时,也为央视主播朱广权松了一口气,纷纷调侃道:朱广权这是有搭档了?


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微博评论区

随后,朱广权本尊也赶来互动,表示对AI手语主播的“欢迎”。

 

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 微博评论区

 

近两年来,随着元宇宙世界观的发展,虚拟形象已经开始被运用到各行各业之中,帮助人们更方便快捷地完成工作。AI手语主播的亮相,分担了真人主播的繁重压力,在一定程度上提高了翻译工作效率。

 

而百度智能云作为AI手语主播的技术提供者,也展现出了作为一家高科技企业的社会担当。近年来,百度在智能科技研发方面持续研发探索,追求进步,用高效智能的好物为消费者生活提供便利,不断印证着百度“用科技让生活更简单”的品牌理念

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Soul × 河南博物院:

流行乐新编演绎国风“潮”力


在国风之美被逐渐发掘的今天,Soul推出博物馆元宇宙计划,并与河南博物院联合发起了一系列「国风雅,遇知音」活动,召集更多兴趣相投的人,一起探寻传统文化的魅力。

 

与此同时,Soul携手河南博物院华夏古乐团,演奏了一曲古乐版《夜空中最亮的星》,呈现传统与现代之间的奇妙碰撞。

 

Soul×河南博物院《夜空中最亮的星》


当乐手们利用蕉叶式琴、虎座木鼓、五孔陶埙进行演绎时,我们习以为常的旋律从过去穿越而来,带上了一丝恢弘色彩,流行音乐也在古乐器的重新演奏下展现出了别样魅力。


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可以看到,当下,随着民族自信的增长,受众对传统文化的关注度提高,越来越多品牌开始利用传统文化为自身赋能,博物馆作为文化的集大成之所,自然成为了众多品牌青睐的对象。

 

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而Soul作为作为年轻人的虚拟社交平台,日前迎合市场趋势提出了“社交元宇宙”概念,网罗各种时兴潮流,链接不同个性爱好的年轻人,促成兴趣社交。选择与博物馆进行跨界合作,也是为了吸引更多对传统文化有兴趣的人在平台上找到自己的知音,通过推动沟通、分享,为年轻人建立一个社交元宇宙,感受虚拟社交带来的快乐。

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光与夜之恋×《ELLEMAN》:

虚拟偶像登封,跨圈提高传播声量

 

现如今,虚拟偶像也能登上杂志封面了?

 

乙女游戏《光与夜之恋》为庆祝男主之一赛车手萧逸的生日,联动《ELLEMAN》杂志,上海汽车博物馆及Glitter Bullet 车队,通过杂志画报和vlog拍摄,为一众粉丝解锁“偶像”的更多潮酷面。


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杂志发布后,粉丝纷纷积极响应,在杂志官博评论留言,对其表示感谢。

 

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微博评论区


在偶像“塌房”成为频繁现象的今天,越来越多人将视线转移到了虚拟偶像身上,而乙女游戏中的人物有着帅气的形象、饱满的人物设定,能够与玩家通过虚拟交流产生深度情感链接,由此吸引了一大波女性受众。

 

据悉,12 月《ELLEMAN》还会推出联动内容的纸质刊,让众多粉丝体验一把拥有“实体纸片人”的快乐。

 

作为一个乙女游戏平台,《光与夜之恋》将游戏中的男主推上杂志封面,一方面巧妙利用了粉丝经济,偶像运营的形式多面展现虚拟人物魅力,增强了粉丝对游戏的认同感和忠诚性,在游戏本身之外为品牌额外创收;另一方面,杂志封面促进了人物曝光,让更多人通过杂志了解该游戏,有助于提高传播声量,进一步扩大游戏受众圈层。


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