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【案例挖掘机】BOSS直聘找动物做同事,Keep和拳皇带你秒回童年
TopMarketing
2021.10.17
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第39周,10月9日—10月15日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 


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BOSS直聘:为动物发声展现公益情怀

 

今年世界动物日,招聘网站BOSS直聘联合我国第一家取消动物表演的动物园——南京红山森林动物园发起了一场别出心裁的「我的非人类同事」公益活动,并发布了一支「动物世界」宣传短片。

 

红山森林动物园宣传片


这支短片以复古的基调和爆梗不断的语言为我们介绍了红山森林动物园中的动物及其优势,并发出了拒绝动物表演的号召。另外,短片还特地邀请了著名配音演员姜广涛进行幕后配音,活灵活现地演绎了文本,不仅扩大了视频受众圈层,也以更加充沛的感情打动了广大受众。

 

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本次活动,BOSS直聘还联合了鸿星尔克儿童、旺旺、古茗茶饮、洽洽坚果、菜鸟裹裹、哔哩哔哩等15+品牌合作,根据动物的特点,为它们带上了特制工牌,共同号召大家抵制动物表演,还动物自由天性。


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每年保护动物的公益活动有很多,以动物为第一视角,将招聘与公益结合的,TOP君倒是见得不多。

 

BOSS直聘此次联合活动,既承担了社会公益责任,树立了良好品牌形象,又凸显了品牌功能,同时为南京红山森林动物园进行了有效宣传,还扩大了相关品牌的曝光度,可谓是一举四得。 

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Keep×拳皇'97:跨界游戏触达广泛人群


拳皇称得上是每个80,90后的童年回忆,当你在生活中遇到烦心事时,是否也希望像拳皇中的人物一样将它们一脚K.O.?

 

这次,专注健身运动的Keep就与拳皇97展开了一次跨界,带来一节16分钟的Keep拳皇课,鼓励大家向生活中的烦恼say no。

 

 Keep×拳皇'97拳击体验课宣传片


短片中的主人公正如我们身边的每一个普通人,会遇到各种各样的问题,坐电梯却触碰了超重警报,吃早餐没看路撞上了玻璃门,提方案被老板推翻重来……无数问题的累积最终造成了崩溃。


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这时候怎么办?

 

内心的不服激发了拳皇的格斗精神,16分钟的Keep拳皇课能够帮你发泄内心的不服,快速回血,从生活场景到产品的植入自然有趣,提升了受众对产品的接受度。

 

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可以看出,此次Keep与拳皇的跨界联合,首先触达了众多对游戏具有高度认知的广泛人群,扩大了活动的曝光度;另外,该活动从普通人日常生活中遇到的问题入手,极易获取受众的情感共鸣,从快速引发认知到促购,Keep做了一次很好的跨界联合营销。 

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支付宝:

复古单曲为毕业生传授求职经验

 

校招季来临,相信很多小伙伴又在为找工作头疼不已,而父母作为过来人,有着更为丰富的经验和教训。洞察到这一现象,支付宝老年课堂就邀请了60后父母为毕业大军录制了一首《高质量求职歌》,分享他们的经验之谈。

 

支付宝《高质量求职》


闪耀的灯球、花布衬衫、老年交谊舞,短片一开始就将我们带入了浓浓的复古氛围之中。紧接着,父母们戴上酷炫的墨镜,通过情境演唱的形式为我们展现了一系列职场中的“坑”,最后号召年轻人鼓起勇气,保持自信,拒绝职场PUA,找到真正满意的工作。

 

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以往,我们总对父母的“唠叨”烦闷不已,而支付宝这波「高质量求职」,摆脱了传统的说教形式,通过轻松复古的演唱形式提高了年轻人的接受度,并展现了老年人的社会价值。

 

这支《高质量求职歌》也是继洗脑神曲《你怎么还不知道蚂蚁链?》和英文谐音单曲《搜 what?》后,支付宝推出的第三支趣味单曲MV,可以看出,支付宝正在不断贴近年轻人的生活,用他们喜爱的方式与消费者展开沟通。

 

值得一提的是,短片中出演的叔叔阿姨们都是来自蚂蚁集团的员工父母,以他们作为代表,让受众也在无形中对蚂蚁集团留下了良好的企业印象。

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可口可乐:宝藏游戏推广全新品牌理念

 

10月8日,可口可乐开启了一场为期一个月的寻宝解密之旅,并发布了一支宝藏短片。


可口可乐解密视频



官方宣称,视频中暗藏了25个密码,还有10个密码散落在芜湖大司马、逍遥散人、蒲熠星的游戏直播中,找到它们即可赢取神秘大礼。

 

值得一提的是,视频巧妙改编了电影《头号玩家》的内容,让影片游戏中原本敌对的两方在可口可乐的刺激下和平相处,携手共进,不仅给影迷带来了惊喜,也彰显了可口可乐“不分你我、共同分享”的理念。


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在社交平台上,该短片已经产生了201万播放量,#不分你我,分享可口可乐#话题收获3629.2万阅读,在短期内产生了大量曝光和受众认知。


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可口可乐相关话题阅读讨论情况


据悉,9月30日,可口可乐宣布启用全新的品牌理念「Real Magic 畅爽带劲,尽享此刻」,呼吁大家向周围的人传递畅爽、振奋的积极精神,尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。而这支短片借助“虚拟宇宙”,巧妙传达了品牌理念,同时蹭了一把最近很火的“元宇宙”热点,提高了活动关注度。

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网易严选:趣味方言创意推新品

 

猫主子快看过来!

 

养猫时,你是否因为猫咪便便太臭而头疼不已?是否只能迫不得已让猫咪戒荤吃素?

 

没关系!针对这一现象,网易严选推出了新品冻干猫粮,并发布了一支四川方言“猫片”《我吃肉怎么了》,让猫咪从此自由进食,铲屎官享受清新空气。

 

 网易严选猫粮广告《我吃肉怎么了》


短片以拟人化的猫为视角展开,讲述了一只爱吃肉的猫咪有了网易严选冻干猫粮以后,尽情吃肉,便便不臭的故事。短片整体用四川话配音,并将猫咪形象拟人化,情节趣味十足。

 

网易严选推出的新品,直指当代养猫人生活中经常遇到的“拉臭臭”问题,为他们提供了方便快捷的解决思路,精准戳中了广大铲屎官的痛点。

 

另外,网易严选还在抖音开设直播间,开启“我吃肉怎么了”首届喵星人脱口秀大会,邀请猫咪现场带货,高冷萌趣的猫咪一登场,便收获了一票消费者的喜爱。


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网易严选猫咪直播间


近年来,随着现代人生活节奏加快,城市人口“孤独症”爆发,养宠物成为了一个纾解抑郁,抒发情感的良好渠道,也因此,宠物消费市场逐年扩大,而在养宠物过程中所产生的大量问题却无法得到及时解决。

 

网易严选这波以猫咪为第一视角的营销,不仅及时解决了令他们头疼烦恼的问题,还快速拉近了广大养猫人与品牌的情感距离,为受众留下了良好的品牌印象。


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