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【案例挖掘机】特仑苏动人故事致敬教师,美团跑腿启用一双腿做代言人
TopMarketing
2021.09.11
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2021第33周,9月4日—9月11日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。 
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特仑苏×新华社:
忆青春献礼教师,传递品牌情怀
 
今天是全国第三十七个教师节。
 
在这一具有象征意义的节日里,每一个人都不禁回忆起当年的青葱岁月,社交平台上,相关话题也层出不穷。

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 微博相关热搜

对于老师的感谢,我们总是放在心里却缄口不言。而特仑苏今年则联合新华社拍摄了一支微电影《最好的礼物》,感谢老师那些年给予我们的鼓励和肯定。
 

 特仑苏×新华社《最好的礼物》

短片围绕“神秘的礼物”展开,以十年后同学聚会上一份礼物切入,讲述了老师在学生时代通过一份神秘的礼物改变了班里的学习气氛,助力学生实现梦想的故事。最后他们发现,礼物里装的其实就是老师的鼓励,而正是这份鼓励,帮助了那些学习有偏差的孩子。

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有时候,老师的一句鼓励和肯定,可能会影响孩子的一生。特仑苏通过这支微电影向我们展现了教师在教书育人过程中的无私和伟大,也激发了不少网友对老师的感激之情。
 
这支微电影也是特仑苏继青年节和儿童节后推出的第三支短片,从不同角度传达了“人生没有标准答案”的理念,彰显了品牌对青年人特有的关怀。特仑苏也一直在为万千无私奉献的老师,提供更好的营养支持,助力教育事业更好发展。
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美团跑腿:虚拟形象彰显品牌态度

美团自品牌升级以来,有了不少新动作。这次,美团针对旗下跑腿业务也进行了升级和革新,并发布了一支短片,用虚拟跑腿形象向我们传达了品牌新态度。

美团品牌升级宣传片

短片以简短有力的台词向我们传达了美团跑腿的功能——帮助消费者在忙碌或者休息的时候送蛋糕、送文件,送急需的一切。

令人眼前一亮的是,美团竟然真的找了双腿来拍视频!
 

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相较于找人做代言,这双“健硕”的腿可谓是赚足了受众的眼球。穿着美团特有的黄色工作服,以超人般灵活的动作穿梭在城市的大街小巷,这不仅直接表明了品牌的形象和功能,还向我们传达了美团跑腿“及时满足用户需求,风雨无阻”的品牌态度。
 
据悉,此次品牌升级主要涉及APP下单体验、配送服务体验及品牌形象三大板块。美团跑腿通过这支15秒的短片准确告知了消费者品牌升级信息,并利用时下日渐兴起的虚拟形象作为短片主角,戳中了年轻人的兴趣点。不知道每天上班路上的你有没有在电梯间为这支短片驻足呢?

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神州租车:趣味玩梗营造开新氛围
 
谐音梗百玩不腻,9月2日,神州租车发起#神州开新节#活动,用“成语瞎解”和消费者来了一场开“心”互动。
 

 神州租车开新节广告片

西瓜要买新鲜的,舞台更换道具是万象更新,剪了头发是焕颜一新,换了新老师是新陈代谢,总之,只要换新,就要开心。神州租车通过趣味谐音梗和多场景展现倡导消费者在开“新”节放飞每一份开心。

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在短片中,品牌还通过“新”这一关键字将万车上新、新会员权益、新城新店的消息巧妙传达给了消费者,让消费者在创意搞笑之余直接get到本次活动的具体信息。
 
除此之外,围绕开新节,品牌还发起「以新换新」、「14 天开新冲顶赛」活动,鼓励消费者坚持新鲜事打卡来兑换活动福利,该话题目前在社交平台收获了1.4亿的阅读量。

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品牌造节现象已不罕见,然而如何用独特的创意和营销策略打动消费者,引发扩散则需要着重考量。神州租车此次开“新”节活动就着眼在了现代人的生活日常方面,鼓励大家积极发现新鲜事,缓解压力,释放开心,从心理层面打动年轻人参与活动。另外,在微博配套发起打卡活动,也利用长尾效应扩大了活动声量。 

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可口可乐:
创意短片推新调动受众好奇心
 
新配方无糖可口可乐是不是史上最好喝的「可口可乐」?
 
看到这个问题你是不是有点懵?
 
TOP君一开始也有点儿好奇,什么时候可口可乐不和竞争对手百事可乐比,反倒开始自家“内讧”起来了?
 
言归正传,其实「新配方无糖可口可乐」是可口可乐近日推出的新品,围绕开头提出的问题,可口可乐开启了一系列无厘头的“yes or no”A/B测试。
 
首先,可口可乐邀请来了汪星人和喵星人,让它们展开辩论:

可口可乐《喵星人和汪星人的世纪大争端》
 
这边,恐龙和陨石也势均力敌,双方不甘示弱。

可口可乐《陨石和恐龙不甘其后》

眼看辩不出个结果,机智的可口可乐采用了网友的评论——靠天意,决定连续四天进行直播,展开一场孵蛋实验,让大自然来决定谁更好喝。
 

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可口可乐微博相关
 
直播第五天,可口可乐还请来了“著名龙吸水大师”张国伟一同揭晓答案,结果当然是,全新无糖可口可乐YYDS!
                  

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可口可乐直播间

此外,可口可乐还联动一众微博百万大V博主,借助大V影响力加速活动破圈,并在线下张贴新品代言人海报,利用粉丝效应扩大新品声量。

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 相关微博大V联动


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地铁张贴新品海报

这次新品营销活动,品牌首先通过发问引发消费者好奇心,接着通过无厘头创意短片和直播活动为品牌带来了一定话题热度,并配合相关抽奖和线上线下宣传活动加深受众新品认知,一系列环环相扣的营销动作,以全新的创意思路为新品发布做足了铺垫。

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COLMO空调:妙用历史展现产品特色
 
试想当空调也有进化论?
 
8月,家电品牌 COLMO 推出了集合多种前沿技术的全新形态 AirNext 空气主机,并发布了一支复古现代兼具的广告片《奇幻达尔文》。
 

  COLMO 广告片《奇幻达尔文》

短片真实还原了物种进化论中达尔文向世人展现新物种的场景,并将新品巧妙植入到场景当中,通过台下观众的反应传递了新品清新空气、除异味、空气加湿的强大功能;同时,通过小朋友的手指触碰实现穿越,自然引出产品全新形象。
 

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整支广告画面精美,服饰考究,给人以视觉方面的极大享受;在形式上摆脱了传统的台词念白形式,用类似新品发布的形式实现了对话感,让受众仿佛置身于现场,增强了代入感。
 
品牌将产品的升级迭代与达尔文“物竞天择,适者生存”的进化论结合在一起,间接向消费者表明了新品在空气调节领域的颠覆性突破,摆脱了传统家电宣传的严肃呆板,用创意连接消费者,完成了新品营销赋能。


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