【案例挖掘机】特仑苏动人故事致敬教师，美团跑腿启用一双腿做代言人
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第33周，9月4日—9月11日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。 在这一具有象征意义的节日里，每一个人都不禁回忆起当年的青葱岁月，社交平台上，相关话题也层出不穷。 对于老师的感谢，我们总是放在心里却缄口不言。而特仑苏今年则联合新华社拍摄了一支微电影《最好的礼物》，感谢老师那些年给予我们的鼓励和肯定。 短片围绕“神秘的礼物” 展开，以十年后同学聚会上一份礼物切入，讲述了老师在学生时代通过一份神秘的礼物改变了班里的学习气氛，助力学生实现梦想的故事。最后他们发现，礼物里装的其实就是老师的鼓励，而正是这份鼓励，帮助了那些学习有偏差的孩子。 这支微电影也是特仑苏继青年节和儿童节后推出的第三支短片，从不同角度传达了“人生没有标准答案”的理念， 彰显了品牌对青年人特有的关怀。 特仑苏也一直在为万千无私奉献的老师，提供更好的营养支持，助力教育事业更好发展。 美团自品牌升级以来，有了不少新动作。这次，美团针对旗下跑腿业务也进行了升级和革新，并发布了一支短片，用虚拟跑腿形象 向我们传达了品牌新态度。
美团品牌升级宣传片
短片以简短有力的台词向我们传达了美团跑腿的功能——帮助消费者在忙碌或者休息的时候送蛋糕、送文件，送急需的一切。
相较于找人做代言，这双“健硕”的腿可谓是赚足了受众的眼球。穿着美团特有的黄色工作服，以超人般灵活的动作穿梭在城市的大街小巷，这不仅直接表明了品牌的形象和功能， 还向我们传达了美团跑腿“及时满足用户需求，风雨无阻”的品牌态度。 据悉，此次品牌升级主要涉及APP下单体验、配送服务体验及品牌形象三大板块。美团跑腿通过这支15秒的短片准确告知了消费者品牌升级信息，并利用时下日渐兴起的虚拟形象作为短片主角， 戳中了年轻人的兴趣点。不知道每天上班路上的你有没有在电梯间为这支短片驻足呢？
谐音梗百玩不腻，9月2日，神州租车 发起 #神州开新节# 活动 ，用“成语瞎解”和消费者来了一场开“心”互动。 西瓜要买新鲜的，舞台更换道具是万象更新，剪了头发是焕颜一新，换了新老师是新陈代谢，总之，只要换新，就要开心。神州租车通过趣味谐音梗和多场景展现 倡导消费者在开“新”节放飞每一份开心。
在短片中，品牌还通过“新”这一关键字将万车上新、新会员权益、新城新店 的消息巧妙传达给了消费者，让消费者在创意搞笑之余直接get到本次活动的具体信息。 除此之外，围绕开新节，品牌还发起「以新换新」、「14 天开新冲顶赛」活动，鼓励消费者坚持新鲜事打卡来兑换活动福利，该话题目前在社交平台收获了1.4亿的阅读量。
品牌造节现象已不罕见，然而如何用独特的创意和营销策略打动消费者，引发扩散则需要着重考量。神州租车此次开“新”节活动就着眼在了现代人的生活日常方面 ，鼓励大家积极发现新鲜事，缓解压力，释放开心，从心理层面打动年轻人参与活动。 另外，在微博配套发起打卡活动， 也利用长尾效应扩大了活动声量。
新配方无糖可口可乐是不是史上最好喝的「可口可乐」？ TOP君一开始也有点儿好奇，什么时候可口可乐不和竞争对手百事可乐比，反倒开始自家“内讧”起来了？ 言归正传，其实「新配方无糖可口可乐」是可口可乐近日推出的新品，围绕开头提出的问题，可口可乐开启了一系列无厘头的“yes or no”A/B测试。 首先，可口可乐邀请来了汪星人和喵星人，让它们展开辩论：
眼看辩不出个结果，机智的可口可乐采用了网友的评论——靠天意，决定连续四天进行直播，展开一场孵蛋实验， 让大自然来决定谁更好喝。 直播第五天，可口可乐还请来了“著名龙吸水大师”张国伟一同揭晓答案，结果当然是，全新无糖可口可乐YYDS！
此外，可口可乐还联动一众微博百万大V博主，借助大V影响力加速活动破圈，并在线下张贴新品代言人海报，利用粉丝效应扩大新品声量。
这次新品营销活动，品牌首先通过发问引发消费者好奇心，接着通过无厘头创意短片和直播活动为品牌带来了一定话题热度，并配合相关抽奖和线上线下宣传活动加深受众新品认知，一系列环环相扣的营销动作，以全新的创意思路为新品发布做足了铺垫。
8月，家电品牌 COLMO 推出了集合多种前沿技术的全新形态 AirNext 空气主机，并发布了一支复古现代兼具的广告片《奇幻达尔文》。 短片真实还原了物种进化论中达尔文向世人展现新物种的场景，并将新品巧妙植入到场景当中，通过台下观众的反应传递了新品清新空气、除异味、空气加湿的强大功能；同时，通过小朋友的手指触碰实现穿越，自然引出产品全新形象。
整支广告画面精美，服饰考究，给人以视觉方面的极大享受；在形式上摆脱了传统的台词念白形式，用类似新品发布的形式实现了对话感，让受众仿佛置身于现场，增强了代入感。 品牌将产品的升级迭代与达尔文“物竞天择，适者生存”的进化论结合在一起，间接向消费者表明了新品在空气调节领域的颠覆性突破，摆脱了传统家电宣传的严肃呆板，用创意连接消费者，完成了新品营销赋能。
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