【案例挖掘机】美的空调致敬父亲节，知乎举办成人世界答辩会
TopMarketing 2021.06.26
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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第24周，6月19日—6月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
美的空调：新奇角度收获用户认同感
本周的第一件大事就是父亲节的到来。虽然被上周的618抢了些许风头，但好的案例也并非没有，美的空调就以一个新奇视角——“客户爸爸”切入，发布了一则名为《亲爱的“爸爸”》的短片。
美的无风感空调《亲爱的“爸爸”》
身为当代职场人，每天为“客户爸爸”付出无数的时间，有求必应、声声回响，不想错过他们任何时间的电话，不管在干什么都要及时回复消息。逢年过节的如果“客户爸爸”能给自己寄一小份节日礼物分分钟挥舞着激动的手发到朋友圈。相比之下，自己的爸爸就常被人们忽略掉了，忙碌的子女不止一次按掉会议中的电话、一位太忙而忽视他发来的天气问候，更忽视了他朋友圈里的日常分享……
至25日傍晚，微博上同期发布的#让爸爸做一天客户爸爸#话题已经获得了9635.9万阅读量，同时美的空调下的评论区也得到了网友的一致认同，大家纷纷表示这广告太刀了。
相比于其他父亲节广告对“空巢老爸”的描述和对“常回家看看”的呼吁，美的空调选择衬托出“爸爸的理解”——那是一种当子女为了安身立命忙着和生活周旋时爸爸所能给予的最大理解和包容。这样包容而充满温情的视角通常能为品牌收获更多感动与认同。
巨量引擎X君乐宝奶粉：
长线营销展现品牌洞察力
既然提到父亲了怎么能没有母亲，TOP君在这周里还挖掘到了一场“蓄谋已久”的创意营销。巨量引擎联合君乐宝奶粉上线故事短片《是妈妈，更是自己》，邀请6位新时代妈妈输出自己对于新时代女性的思想和态度。
至于为什么说这场合作其实“蓄谋已久”呢？因为早从3月份起，合作双方就已有征兆。3月中旬，巨量引擎为君乐宝奶粉冠名的抖音与浙江卫视联合出品的音综《为歌而赞》打透了跨屏传播场景。因此，也能说这是一场长线营销了。
随着90后、95后妈妈数量的逐年增长，以及近几年社会端口女性意识的觉醒，由她们掀起的新时代思想在引起破圈关注的同时也伴随了诸多争议，比如有点事业心就被贴上“对家庭对孩子不负责任”的标签，或是自从有了宝宝就被烙上“XX妈妈”的称呼从此失去了自己的姓名……这些都被短片呈现出来了。
知乎：全程陪伴增强平台搭载力
《李雪琴的成人世界答辩会》
小度：另类文化融合被网友买账
视频上线当天，网友也十分买账，纷纷夸赞小和尚好萌、广告有意义。
啊对，同步的「顶瓜瓜元气操」也上线了，由肯德基爷爷和元气森林小女孩两大IP形象带大家在线跳元气操，满屏的元气感~
肯德基 × 元气森林打造顶瓜瓜的夏日味道
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