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【案例挖掘机】艺术展,拍电影,演吃会,品牌有什么不能的!
TopMarketing
2019.09.27
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(201939周,922日—928日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


58同城“超职季”:一张好工牌,人生不设限


又到了招聘季,不少毕业生和职场人士开始寻找新机会,58同城作为国民招聘大平台,通过多维营销,精准触达各阶层用户,满足不同人群的求职需求。



近期,58同城联合麦当劳、李宁、顺丰、京东四家品牌打造“超职季”概念,向受众传递“一张好工牌,人生不设限”的品牌主张。


通过线上、线下多维度组合营销的方式进行推广,无论是正在找工作的职场小白,还是想要跳槽的社畜,总能在各种场景中看到“一张好工牌”吸引着你。



线上TVCH5、反转海报,线下文案包车、互动装置等,最后以联动芭莎艺术举办线下艺术展作为收官。




这次的营销,对58同城来说,不局限于为用户“解决当下求职问题”,更侧重于帮助其“创造未来”,使用户获得“归属感”,将当下的跨界形式、情感洞察与品牌内涵融合,实现了营销界从植入到融入的场景“破界”营销新突破。


费尔蒙酒店:一部电影让你铭记瞬间


近日费尔蒙酒店与 FIRST 短片季合作,打造“费尔蒙电影时光”系列,通过传统与新锐的碰撞,让这家传统的酒店吸引更多年轻人的目光,924日由青年导演仇晟执导的短片《不会说话的爱情》正式上线。


(点击图片,观看视频)


费尔蒙是一家具有百年历史的酒店,一直以传统和典雅的风格著称,在世界各地有超过60间地标酒店,每一家费尔蒙酒店都是独一无二的,充满了当地文化特色,在营销方式上也别具一格。


短片整体采用具有时代质感的调色,讲述一段青年男女美丽的邂逅,借由默片的强形式感与现实影像灵巧切换,在浪漫爱情中增添幽默的元素,使整个故事更加丰满,间接的表达了酒店这一空间环境的吸引力。



重点是,剧情虽有虚构部分,但取景的场地——费尔蒙旗下的和平饭店确实是历史的见证者,1936年卓别林与《摩登时代》女主角高黛曾入住过该酒店,也却有一段隐秘的恋情发生。短片中的默片手法和神似的爱情故事,既是致敬电影大师卓别林,也在表达费尔蒙“铭记每一瞬间”的主题。


百草味:演吃会在线卖货


2019年暑期档,易烊千玺新剧《长安十二时辰》上线不久即收获好评,其中扮演的靖安司司丞李必一角颇为惊艳,古装扮相儒雅中带有果敢,同时凭借扎实的演技圈了不少粉。


近期,百草味再次挖掘他的古风气质,推出“中国味演吃会”小剧场。


(点击图片,观看视频)


在古风古韵的配乐中,易烊千玺带着眼镜,以清秀儒雅的形象分别进入抚琴遇知音、赏五牛图、品香调息、待客之道、挑灯看剑、围炉夜话六大场景,推出百草味干果、牛肉干、芒果干、夏威夷果、零食大礼包六大产品。视频搭配古文风的易烊千玺的原生配音,毫无违和感。



其实,百草味从创始至今,都是精准标的年轻人为受众群体,与2019年初签约的品牌代言人易烊千玺的粉丝受众相对契合。随即充分挖掘品牌与代言人的契合点,以创新玩法为利剑,直抵受众。


当休闲零食遇见传统古风,浑然一体,让人印象深刻。


百雀羚:魔幻世界帮你解忧


百雀羚可以说是“最野”的国牌了,品牌宣传总是大开脑洞,让人意想不到。这次合作歌王周杰伦,不仅展示了周董的魔术功底,还让周董化身为“小绿瓶”上演《时光魔法师》。


(点击图片,观看视频)


短片中,喜欢深夜创作的女作家构建了一个生机盎然、没有焦虑的魔法世界,在这里,魔法师拥有执掌时间的力量。一次偶然的机会,女作家邂逅了笔下的魔法师(没错,正是周董),与魔法师一起破解时光定律,抹去时间的痕迹。一个响指,便消去女作家的皱纹,让她重回青春。



喜欢熬夜的作家正是你,能够执掌时间的魔法师正是百雀羚小绿瓶,解忧魔法商店正是百雀羚。百雀羚通过一个魔幻的世界链接了产品-品牌-用户,帮你解决皮肤的烦恼。


腾讯:请给我一面国旗@微信官方


924日,相信很多小伙伴的朋友圈都被“请给我一面国旗@微信官方”刷屏了。在国庆节即将到来之际,大家都想为祖国庆生。于是腾讯新闻官方推出“迎国庆 换新颜”活动,可领取你的国庆专属头像,包括70纪念徽章、小国旗等等。



活动当天超过1.4亿人参与,有新闻报道腾讯服务器都崩了。进入H5页面,将为你的头像右下角增加“70”“国旗”等挂架,定制国庆专属头像。

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