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【案例挖掘机】儿童节搞怀旧,就是要讨好成年人
我要认领
2019.07.04
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第21周,5月26日—6月1日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。


旺旺x奈雪的茶:在儿童节搞定成年人


儿童节到啦!朋友圈突然出现一大批吵着要过节的人,但他们没有一个是小孩子,都是长大了的成年人。


旺旺发现,其实每年儿童节都成了这群大人凑热闹缅怀童年的好时候,为了吸引这群年轻人的注意,旺旺联合奈雪的茶推出了儿童节特别联名款。



旺仔宝藏茶,奈雪独创的茶底加上旺仔特浓牛奶冻,一杯就够了。



旺仔QQ芝士杯,杯底铺满了旺仔QQ糖,还有旺仔特浓牛奶冻加上芝士奶盖,一杯不够吃。



还有一系列怀旧周边产品,购物袋、帆布包、 马克杯,一套备齐。



时髦茶饮和童年经典碰撞,旺旺和奈雪的茶抓住了年轻人既想赶时髦又爱怀旧的心理,在儿童节刷了一波存在感。


西瓜视频:想知道你的职场担当吗?


职场生存难啊,要掌握三十六计,要精通七十二变,还要活用一百零八式,不过在掌握这些技巧之前,最最重要的是要先认清自己的职场担当!


西瓜视频制作了一支H5,名为“测测你的职场担当”。


当小王半夜三点在公司群发外卖优惠链接,你猜他的真实意图是什么?


三个背影摆在你的面前,你能分辨出谁是程序员哥哥吗?



一群人围着桌子,你能看出谁才是真正的职场C位吗?



这支H5的推出,是为西瓜视频首档职场揭秘节目《别人家的公司》做宣传,H5和节目保持了相同的搞怪风格,用夸张的表现手法再现职场生活的点点滴滴,博君一笑的同时也能带来共鸣,要抓的就是社畜的注意力。


雷克萨斯:如何让高端高而不端?


有一天黄渤突然不会笑了?


在拍摄现场,一个笑的镜头难住了影帝黄渤,连续12次拍摄都找不到最佳状态。



黄渤选择先暂停拍摄,并在雷克萨斯车载广播的“提醒”下,邀约老友共赴饭局。



和老友聚会的黄渤找回了自然的笑,也拾回了初心。



回到拍摄现场,黄渤的笑终于到了让自己满意的程度。



雷克萨斯这支广告片是《人生电影》系列的第四部,凭借黄渤本身的优秀品质和出色演绎,广告片对“高端”进行了重新解读,即“高而不端着”。雷克萨斯LS将明星形象和品牌形象在这支广告片中进行了融合,使品牌曝光和好感度都得到了有效提升。


百草味:告诉你每个季节怎么吃,零食还要按季节吃?


没错,百草味新推出的“百味千寻”系列就是要告诉消费者,每个季节都有应季的零食,也有背后的讲究。



在春季,百草味发布了时令系列产品:“小清晨”鲜花饼、“艾小翠”青团、“小留香”龙井茶酥、“小清凉”绿豆糕以及“小尝鲜”油焖脆笋五大应季食品。


还有一支IP短片同步上线,重点在展现普通消费者与系列产品背后人文、美食文化和当地大师的关系。


这一次,百草味的“百味千寻”不管是产品和内容都为消费者打造了全新的体验。第一次根据“四季食单”安排饮食,第一次了解应季零食背后的文化故事并亲身参与进去。

“百味千寻”也是百草味品牌形象塑造中的一步,不再只是零食销售商,而是逐步占据消费者心智,试图影响用户的生活方式。


QQ20周年


QQ“滴滴滴”的消息提示音在大家转战微信后就很少听到了,但这个声音已经成为QQ的标识,无论在何地听到这个声音都会想到这个品牌。


今年是QQ20周年,QQ为此推出了“QQ个人轨迹”,将用户有关QQ的回忆一次性打包送给用户。


这里有你第一天来到QQ的时间,这一天和历史上重大的一天重合。



这里有你曾经使用过的头像,带你看看以前的“非主流”黑历史。



这里有你的分组和好友,带你重温友谊的珍贵片段。



情怀营销果然永不过时,QQ这支20周年特别H5推出之后,立马在社交圈里刷屏。这支H5内在逻辑和网易云年度榜单类似,但胜在和用户的情感连接更深。QQ陪伴了这一代人从孩子成长为青年,但如今在青年人中逐渐式微,这支H5或许可以帮助QQ让那些已经离开的人再次进入,找回曾经的用户。


本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~

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