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【案例挖掘机】要想讨用户喜欢,只会“蹭热点”可不行
TopMarketing
2019.05.27
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【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。


每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第16周,4月16日—4月20日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

抖音:种草拔草一把抓的IP影响力

 

“刷抖音卡吗?”

“不卡”

 

这段对话里的“抖音卡”可不是段子,而是光大银行信用卡中心联合抖音推出的联名“宝藏卡”,一卡在手,用户就可以全方位享受吃喝游购优惠,不管是网红店还是热门景点都应有尽有。


 


据项目负责人介绍:“从2017年到2019年,抖音这个IP已经走过了两年的历程,潜移默化地影响了很多行业和品牌。”而这张联名卡的诞生,就是抖音IP影响力的线下延伸。

 

而且光大信用卡和抖音的联名卡还给了抖音用户一个身份标签,这是抖音IP的另类表达:用了抖音的卡就是抖音的人,一张信用卡体现了抖音带给用户的身份认同感。

 

过去,抖音在线上发挥了它强大的爆款制造能力,不管是海底捞网红吃法、coco隐藏菜单还是西安摔碗酒,都是经由抖音被用户种草。现在抖音选择和光大信用卡进行首个商业化联名合作,则是一个将线上种草延伸到线下拔草的IP落地行为。光大信用卡借助抖音IP影响力获得更多用户,而抖音则依靠光大信用卡在线下消费完成营销产业链的闭环,同时也能让用户感受到多维场景下的“美好生活”。




除了利用落地执行来拓展抖音IP外,垂类开发也是方向之一。据此次抖音联名卡负责人透露:“今年抖音除了聚焦’美好奇妙夜’这一大IP外,还将持续在旅游、体育、亲子等垂类IP上发力,这些大大小小的IP活动会帮助抖音不断地提升品牌影响力,也能够为广告主提供更深度地营销解决方案。比如最近推出的创新营销IP‘抖 in city 城市美好生活节’,在挖掘城市头部品牌的同时,也无形间提升抖音平台影响力。”

 

回顾此次和光大信用卡的联名活动,抖音将自身IP的影响力体现在从种草到拔草的一整套营销闭环。相信未来抖音将持续扩大自身IP的深度和广度,容纳更多有趣、有效的玩法,在满足用户更多层次需求同时,也给品牌带来更多想象空间。


天猫:怎么不开xin?

 天猫不开心了?

 

4月16日,天猫突然发布一条微博,表达自己“不开xin”。而且还设置悬念,想要知道原因,要上淘宝才能搜索到原因。



好奇心慢慢的网友上淘宝搜索后发现,天猫不仅不开心,还把淘宝天猫入口头像给换了……



通过网友不断挖掘淘宝的隐藏线索,发现它不开心得原因,竟然是自己“不能上天猫”,只能无聊的上班。


最终天猫终于在17日0点揭秘了自己这一系列操作的谜底:天猫将成全球最大新品首发平台,手机淘宝首页原天猫入口将直接升级为天猫新品,官博头像也将同步更换。



天猫通过一步步设置淘宝搜索彩蛋,提供“新鲜乐子”的信息线索,和用户一起通过倒计时迎接 天猫入口开“新”,以粉丝互动为新品频道贡献流量。


脉脉×碧生源:拯救“加班狗”


“工作996、生病ICU。”


最近996工作制再度引发热议,脉脉借此“蹭了一下热点”,借此推广联名产品。


短片通过“职闻联播”的形式,对996展开了深度调查,进行了办公室加班大揭秘。


经过调查显示,目前的996经常出现“假班”现象。



所谓的“假班”,就是员工为了适应“996文化”,不得不催生出为了加班而加班的形式主义。


调查显示,“加假班”的员工大多数是无奈之举,比如职场虚荣心的表现欲;因为老板同事没走不敢先行离开;或是公司鼓励加班文化的无奈之举……


多重原因下,“假班”对职场人产生了极其恶劣的影响,不仅身体、心理健康受到极大损害,而且当“假班”成为习惯,也难以成获得职场成长、晋升……


最后“职闻联播”的主播劝诫大家:“加班就加走心班,能不加班不加班。”借此缓解职场人的焦虑。



短片中对碧生源的代餐饼干“加班特别装”进行了植入,除了主播的直播间的台子上有摆放外,“假班”的花式作案手法就包括吃饼干,可以说非常硬核了。



短片最后推出了代餐饼干“加班特别装”,加班同时也要注意身体,走心加班族了解一下?



网易哒哒:被逼无奈的“凶手”


网易哒哒最近一直致力于公益宣传,最近他们又发布了一条关于海洋野生动物的微信条漫,呼吁大家保护海洋动物。


扫码欣赏故事条漫


和去年刷屏的爆款《他挣扎48小时后死去,无人知晓》一样,开篇依旧是拟人的手法,人类被怪兽抓住,数次逃跑依然无法挣脱追捕,被掳走后生不如死地苟活了三年,囚禁,无边无际的黑暗,被驯化、被毒打……绝望在无尽蔓延。


这种可怕的囚禁放在人身上,会有无数的人感到恶心恐惧,但当它发生在动物身上呢?是否还有人能产生同理心呢?



成年虎鲸被残杀成为人类的盘中餐,幼年虎鲸还要忍受屈辱,失去自由,被驯化,被卖往世界各地的海洋乐园,供人类观看表演,最终被逼疯怒起伤人。


无论是什么动物,都无法为被囚禁而高兴,所谓的高智商、能够与人类共情,都是施加在它们身上,令它们更痛苦的根源。



网易哒哒持续不断的进行公益宣传,不仅传达了品牌的公益理念,呼吁人类为保护海洋动物做贡献;而且在消费者心中留下品牌一直做公益的印象,提升对品牌的好感度。


华帝:家务劳动合同了解一下


“女性能顶半边天”的如今,在家务劳动上,大部分女性却“顶起了整片天”。


在家庭中,家务劳动本应男女双方共同分担,但目前大部分家务劳动仍由女性承担。华帝关注到这一社会现象后,决定在今年的5.1国际劳动节即将来临之际,帮助推动男性参与到家务劳动中来,减轻女性的家务劳动负担,促进家庭和谐。于是正式出台了一个《“他她分担”家务劳动合同》。


扫码签署“合同”


同时代言人林更新还在微博上造势,晒出自己的家务合同:“万事俱备,只欠甲方”,主动承诺:“洗碗、做饭、买菜洗菜。”还特别约定:“永远不要和我抢做饭”!利用明星效应帮品牌扩大宣传范围。



华帝的这一波造势,可以说非常有前瞻性了,不仅抢先借了劳动节的势,而且还可以收获一众握有家电财政大权的女性消费者的欢迎,从而带动产品销售。

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