撰 文丨Rosy

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

36 秒一部AI短剧，和 80% 的摄影棚空置，这是 2026 年中国短剧行业最刺眼的一组并置。

供给侧在一端以秒为单位地膨胀，生产则在另一端以月为单位减产。今年春节开始的新一轮AI视频技术升级后，AI剧的成本直接压缩到“地板价”，短剧行业内部出现“AI 把真人短剧干没了”这样的说法。

文娱价值官观察发现，真人短剧已经不再与 AI 争夺产量，但一个有趣的现象值得行业关注——真人短剧，如今被挤成了稀缺品，显得更加金贵。

稀缺，不等同于赚钱。在平台必须出精品的前提之下，真人短剧唯一能用来议价的资产，就是稀缺性。但稀缺性如何才能成为议价权？毕竟，各大平台需要的并不是“真人”，它们需要的是“能出爆款的精品”，而眼下，真人短剧的确更能担负起这个任务。

9月短剧榜单里

藏着真人短剧的新趋势

DataEye 研究院发布的 9 月热力榜百强榜显示，上榜作品热力值总额 2.15 亿元，比 8 月有所回落。回落的原因不是大盘疲软，而是头部作品变少。8 月还有作品能单月破千万热力值，9月却一部都没有。

榜单前三名因此挤在同一个区间里：快创发行、绘声绘影制作的《意外中奖，傻弟竟成姐姐靠山》799.6 万，《步步登阶》684.5 万，《傅总别装了，你老婆要掀桌》680.3 万。第一名和第三名之间只差 119 万。而往月，这个差距还不够一部爆款半个身位。因此，9 月的竞争不是谁更爆，而是谁没掉下去的比赛。

另一个值得关注的新趋势，是年代题材《督军府大小姐，这枪我不封了》和古装题材《二嫁有喜》冲进前15位，打破了之前现代题材垄断榜单的局面。

在DataEye 数据抖音端原生短剧榜单上，年代真人短剧《督军府大小姐，这枪我不封了》则拿下第二名。上榜剧题材的迁移，也反射出现代都市题材的同质化竞争，催生出古装、年代这两个新分流。

再观察DataEye红果短剧榜9月热度榜单，题材结构的变化的确佐证了新趋势的到来。此前，热力榜上的“百强”长期被现代、都市日常题材占据，9月也有古代题材《二嫁有喜》冲进前6的排名，同为古代题材的《朕为天子：斩奸》也冲进榜单。

通过榜单，我们观察到新生力量的加入，亦不可小觑。星链无限旗下厂牌在场影视出品的《东北话事人》，9 月 19 日上线后直接空降，峰值热度达 6715 万，是9月唯一一部闯进 TOP10 的男频剧，数据和口碑双爆。此外，片刻宇宙剧场、可可树剧场、竺梦光影三家新厂牌，同样闯入百强榜前列。其中片刻宇宙的《二嫁有喜》上线后，连续多期登顶红果真人剧榜，直叫文娱价值官大喊一声：后生可畏！

基于9月的真人短剧榜单进行综合分析，文娱价值官得出这样的判断：9月的短剧行业没有变得更大，但变得更多样了。但像《盛夏芬德拉》《家里家外》这样的真人短剧单一爆款，却越来越“金贵”难觅。题材的宽度和交付稳定性，正在塑造行业竞争的新维度，未来真人短剧的竞争将持续拉高标准线。

百花奖奖杯

第一次交到短剧手中

今年短剧行业最值得庆祝的事，就是“38岁”的百花奖，今年第一次将奖杯交到了短剧的“手中”。

2026 年 8 月 9 日，第 38 届大众电影百花奖首次将短剧纳入荣誉评价体系。本次活动设置“年度人气短剧”“年度创新短剧”“年度优秀系列短剧”“年度影响力短剧”“年度品质短剧”五项荣誉。分别以：大众口碑、创作突破、系列化运营、现实议题表达和制作完成度等维度，对过去一年的短剧作品进行集中评估。

《冒姓琅琊》《傩戏》《宜嫁宜娶》获“年度人气短剧”荣誉，三部作品在红果等播出平台形成持续热度，印证了短剧贴近大众的底色。《“发”家致富》《小小狙击手》《北往》凭叙事手法的突破与题材赛道的开拓获“年度创新短剧”荣誉。《东北爱情故事：闪婚玫瑰》《一家三口在同班》《以爱为家》获“年度优秀系列短剧”荣誉，凸显了短剧IP的长线生命力与稳定口碑。

《家里家外》《长路初心》《暗潮涌动》获“年度影响力短剧”荣誉，三部作品带动了相应题材的创作风潮，引发了大众对现实议题的讨论。《ENEMY》《行道者之墨狂刀》《盛夏芬德拉》获“年度品质短剧”荣誉，三部作品剧本扎实、制作完成度高，表演感染力强，是短剧精品化路径的代表样本。

从获奖作品反观行业变化，短剧题材进一步拓宽，既有贴近现实生活的家庭、情感和社会题材，也有在叙事方式和类型表达上持续探索的新作。作品类型和创作面貌的丰富，也反映出行业从追求数量和流量，逐步转向更重内容质量、人物塑造和制作完成度的发展阶段。

百花奖结束后，8月11日下午，河南省广播电视局主办，红果短剧、大象新闻承办的“微短剧精品创作传播交流活动”在郑州举行。

郑州是著名的短剧创作基地，这次“双百”计划的发布，提出每年将创作推出100部反映时代风貌、彰显中原文化的精品微短剧，以及100部海外上线的精品微短剧。

现场发布的《河南省微短剧发展资金项目申报指南》中，清晰列明资金申报条件、申报流程、扶持范围，打通企业、创作者获取政策资金支持的渠道。日新阅益文化董事长侯超在会上提出：“精品微短剧是微短剧行业从流量野蛮生长迈向高质量产业化的核心出路。”

紧接着，8 月 27 日在上海，抖音集团短剧版权中心又举办了"真人短剧剧本合作交流会"。这次交流会，集中面向真人短剧编剧，给真人短剧制作方提供了多项合作政策，并完善了真人短剧剧本从征集、撮合到制作转化的支持机制。

抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲表示，目前平台的真人短剧剧本合作分为“日常精品”与“千部计划”两种形式。“日常精品”聚焦人物塑造，鼓励创作者发挥真人短剧优势，用剧情冲突和细腻情感打动观众，题材方向包括“都市情感”、“古风爱情”、“家庭情感”、“都市逆袭”、“历史古代”等。

抖音集团短剧版权中心编剧运营负责人林潍洲分享真人剧剧本政策

“千部计划”则明确面向剧本体量 40 到 50 集的作品，题材优先现代言情、都市脑洞、年代爱情、现实议题。林潍洲强调，“该计划并非限制编剧们的创作空间，而是旨在解决目前部分优秀的真人短剧剧本难以落地的痛点。”因为这类作品更容易在有限场景里，构建清晰的人物关系和情绪回报。

回看近期真人短剧相关的活动，如此密集，也能感受到相关部门与行业对真人短剧的支持决心。真人短剧并未因AI剧的野蛮生长，而冷却。算法只能负责作品有多少人看完，而奖项则回应作品值不值得被讨论的社会价值。前者靠投流可以买来观看量，但后者只能靠内容赢得舆论和口碑。

大趋势已定

真人短剧未来更“金贵”

10月11日，《中国微短剧发展报告（2026）》发布：2026年中国免费微短剧市场规模约573亿元，同比增长8%——而2025年这个增速还是113%。另一组数字更刺眼：前8个月全网上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占九成以上；同期真人短剧开机量同比下跌约75%。

7月，红果短剧日活1.68亿，同比增长107%，超过爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家日活总和。产能涨了13倍，收入只涨了8%。

AI换掉的是"制作"的稀缺性，没有换掉注意力的稀缺性。行业的痛感很具体：今年一季度上线12.8万部，AI剧12.2万部、超95%，真人实拍上线量已不足AI剧的二十分之一。

西安、郑州各基地单日开工的剧组，从高峰时的十几个降到一两个。头部演员日薪从5万～10万元跌到1万元上下。一位制片人调侃："真人被AI挤出主赛道了。

真人剧的“金贵”，在三个维度上逐渐浮出水面：

第一层是成本结构上的"贵"，真人短剧拍摄周期约25天，几十人的剧组、实景、道具、调度都不能省。AI短剧核心团队3～5人，3天出一部，成本只有真人的十分之一甚至更低。于是真人剧从"行业主流产能"退成了"高价旗舰品类"。但成本高只因省不掉，不等于值钱，贵是账面上的，金贵是别人愿意为它多付。

第二层是来自需求端的注意力变“贵”了。截至2026年5月，短剧去重用户8.51亿、占网民66.7%，月人均时长26.9小时已超过在线视频平台。用户与时长双双见顶，观众的筛选成本上升，行为从"刷到什么看什么"、变成"认人、认口碑、认能聊的东西"。更直白的是：上半年上线22.19万部AI剧，播放破亿率只有0.47%，万播收益从30～100元掉到5～10元。注意力总量已经封顶，供给侧却继续爆炸。

海量供给没换来注意力，只换来了贬值。反观，能让观众记住一张脸、复述一个细节、在饭桌上讨论起来的内容，这种稀缺的注意力价格，反而在涨。因此，真人剧变得"金贵"的贵，不是制作、而是注意力，真人剧是少数还能挣到注意力的品类之一了。

第三层是来自资产与制度，能被反复定价的东西，才配叫金贵。

柯淳是个典型样本，2024年他一年连拍近30部，靠《顶级豪门总裁成了我的金丝雀》拿下海南岛国际电影节微短剧最佳男主角。今年6月，他的上星长剧《炽夏》在湖南卫视与芒果TV播出，演一个胡子拉碴的混混反派。随后柯淳成立工作室、登上卫视跨年与央视舞台。短剧顶流的估值方式，从"按部计件"变成"按认知度与可复用性定价"，这是演员层面商业价值的升级。

制度层面也在同步佐证，《微短剧发展管理办法》9月起按投资额分三类管理，30万元以下一般题材改由平台自审。平台办编剧会、办剧本征集、推上星播出……这些动作的实质，是把"稀缺"写进采购规则和准入门槛。

"物以稀为贵"在市场上，从来不是自然而然的事，稀缺只是必要条件，要变成价格还得同时满足三条：需求不可替代、买家有溢价意愿、稀缺可被识别和定价。真人短剧今年变得“金贵”，正是因为这三条同时成立。

AI擅长做正确的平均值，却生成不出来电梯里被邻居问起工作时那个尴尬的微表情、县城医院走廊上塑料椅子的反光。平台愿意为剧本、为演员、为上星付钱，买家也有溢价意愿。热力值、收视、评奖、口碑提供了高品质的刻度，稀缺更加具体化。

所以，“金贵”不是AI让出的成本补偿，而是平台、创作者与监管一起付出的成果。投产能的钱是一次性的，但投真人的钱才是年年复利的。正因如此，《东北爱情故事：闪婚玫瑰》《一家三口在同班》《以爱为家》这些由热乎乎的琐事织成的"人间"，才在43万部的产能洪水里，格外金贵。不是因为它们少，而是因为在变少之后，它们仍然被需要、被识别、被付费，被讨论的价值。