出品/茶咖观察

作者/黄丽楠、雷俊

编辑/蒙嘉怡

壹览商业数据显示，截至2026年8月末，中国现制茶饮及咖啡品牌海外门店总存量超1.53万家。

8月，共有13个茶咖品牌在海外市场新增58家门店，较上月49家有所上涨，海外扩张环比回升18.37%。

从新增门店看，8月海外扩张呈现头部集中趋势。库迪咖啡单月新增17家，是8月海外扩张最活跃的品牌。瑞幸咖啡新增11家，益禾堂新增10家，TOP3品牌合计贡献38家门店，占当月总新增量的65.52%。

茶咖品牌仍在探索新的海外市场，共有3个茶饮品牌首次进入新国家。茉酸奶首次进入新西兰，蜜雪冰城首次进入蒙古国和乌兹别克斯坦。此前，蜜雪冰城已经进入哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦，中亚版图不断拓展。

从区域分布看，8月海外扩张呈现“东南亚领跑、北美渗透、欧洲试水”的格局。东南亚依旧是出海最热区域，当月新增门店29家，占总新增门店的一半。其中，新加坡为当月最热市场，瑞幸咖啡新开7家、茉酸奶新开2家、茶百道新开1家，门店加密趋势明显。

北美为第二大热点地区。美国新增7家门店、加拿大新增3家，合计占比17.24%。茶话弄、茉莉奶白同月进入达拉斯，加拿大则集中于多伦多、温哥华。

欧洲区域目前呈现单品牌多点试水、持续加密的特征。库迪咖啡在欧洲快速铺开，单月在法国新增3家门店、荷兰2家、德国1家，在既有海外市场基础上进一步拓展。

欧洲咖啡文化成熟，库迪咖啡得以咖啡品类切入，市场教育成本相对茶饮更低，轻资产、加盟或合作模式也支持多国试水，但茶饮品牌尚未大规模进入，区域增长高度依赖单一品牌。

拉长时间线看，茶咖出海经历了上半年加速扩张后，进入阶段性调整期。4至6月新增连续保持80家以上，6月达107家峰值，7月回落至49家，8月回升至58家。增长主要由头部品牌驱动，1至8月，库迪咖啡在海外布局131家门店、甜啦啦103家，二者合计占比43.98%，其余品牌单家新增均不足50家。

从区域结构来看，东南亚仍是中国茶咖品牌出海最主要的增量来源，但近两个月新增速度有所下降。1至8月，东南亚地区累计新增299家门店，占新增门店总量56.20%，7、8月放缓拓店。

其中，新加坡、马来西亚、越南仍是品牌布局相对集中的市场，但7月、8月区域新增门店较此前高点有所减少。这意味着，东南亚在海外扩张中的主导位置暂未改变，但品牌拓店速度已经从此前的集中放量转向相对平稳。

北美扩张呈点状渗透趋势。1至8月，北美地区累计新增75家，月度新增基本稳定在8至12家，库迪咖啡、茉莉奶白等9个品牌均有试水，主要布局洛杉矶、南加州、多伦多、温哥华等城市。

与东南亚相比，中国茶咖品牌在北美尚未出现大规模集中开店，更多品牌仍以少量门店进入单个城市，再逐步扩大覆盖范围。从目前的门店分布看，华人及亚裔人口较为集中的城市仍是品牌进入北美市场的重要落点。

中亚是今年以来新兴的拓店方向。1至8月，中亚地区累计仅新增7家，但6至8月持续扩张，蜜雪冰城首次进入乌兹别克斯坦，此前已进入哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦，中亚五国已进驻3个。中亚地区成为新兴市场，与经济政策及此前市场基础有关，具备向热点转化的潜力。

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