2026暑期档，广告创意堪称神仙打架｜6-8月创意案例大赏

1小时前

赞 0浏览 374评论 0收藏 0

暑期是品牌营销的黄金窗口期，流量集中、受众活跃、传播氛围宽松，各大品牌纷纷跳出传统硬广套路，以情感共情、趣味玩梗、在地文化、人文叙事为核心，打造差异化创意内容。

9月伊始，TOP君甄选6-8月十大全网出圈、口碑与热度双丰收的优质广告案例，覆盖商超、文旅、互联网、汽车、家居、饮品、乳业等多个行业，通过全方位拆解案例创意逻辑、视觉表达与传播价值，复盘暑期广告营销的核心趋势，为品牌方和营销公司创作提供参考。

01 全联中元节TVC《归途》

推荐理由：AIGC赋能温情文化营销

中元节是台湾闽南地区一个重要的传统文化和习俗。全联以AIGC为创作工具，在2026中元节讲述了一个异度空间的人们归家但近乡情怯的故事。

故事开头，火车车厢内，不同时代、不同身份的逝者亡魂搭乘海上列车、乘坐飞天轮椅、追随大鱼、乘坐折叠纸飞机等多元“交通工具”踏上回乡之旅。翻山越岭、漂洋过海、披星戴月接近家乡后，却近乡情怯，怕打扰、被遗忘。可到家后，这些异度空间的人们却发现自己一直是被欢迎回家的人。

视觉创意上，《归途》采用真人实拍+AI结合的形式，画面兼具宏大质感与细腻温情；场景搭建极具想象力，海上列车、云海等画面构建出虚实结合的中式幻境；人物精致灵动、特效自然细腻，整体画面色调柔和通透，兼具电影质感与国风美学，被网友誉为“中式寻梦环游记”。

这支TVC颠覆大众对中元节亡灵归家的恐怖想象，深入挖掘传统民俗背后“思念、团圆、感恩”的内核，强化重逢与思念的主题；最后，也延续了全联“存好心，备好料”的品牌slogan，大幅提升品牌好感度与文化质感，实现“文化传播+品牌种草”的双重出圈。

02 山东文旅宣传片《山东美食发布会第2集》

推荐理由：解构小众美食文化实现高端文化破圈

自2025年以来，每到盛夏高温季，山东特色时令风物“知了猴（结了龟）”便持续霸榜社交热搜，自带天然话题热度。山东文旅精准捕捉本土民间热点，在暑期顺势推出美食宣传片，以大众熟知的乡土小吃为切入点，向全国观众讲述鲜活地道的山东美食故事，跳出传统文旅宣传片“重风景、轻烟火”的套路。

该片延续系列经典的“高端美食发布会”创意框架，大胆打破大众对乡土小吃的朴素印象，将家常小众的知了猴全新包装为“顶级轻奢食材”。镜头完整记录从野外自然捕捞、精细清洗到匠心烹饪的全流程，以极致仪式感重构乡土美食的呈现方式；同时巧妙植入“Jelly Queen”“要了命了”等年轻化网络热梗，让硬核质感与市井趣味双向融合，把寻常山野风味拍出国际大片的高级质感，彻底颠覆大众对小众本土食材的粗糙固有认知，视觉记忆点与传播辨识度拉满。

在视觉表达上，深度借鉴《布达佩斯大饭店》的镜头语言，融合当下热门的韦斯安德森美学风格。全篇采用极致对称构图、复古柔和色调与规整有序的镜头调度，画面干净通透、层次治愈，兼具艺术性与氛围感，让乡土美食内容摆脱廉价纪实感，实现电影级的美学升级，打造出差异化的视觉叙事体验。

短片上线后火速引爆短视频平台，衍生出“Jelly Queen”等全网热梗，大幅提升山东文旅年轻化、潮流化的品牌形象，成功打破地域美食传播壁垒，让小众本土风物走向全国，带动山东美食文旅热度攀升，成为暑期在地文旅创意营销的标杆案例。

03 腾讯SSV TVC《再生个鹅》

推荐理由：数字AI x IP，助力非遗传承

2026年7月，景德镇手工瓷业遗存成功列入《世界遗产名录》，填补世界遗产“瓷主题”空白，非遗陶瓷文化迎来传播窗口期。

而在此前，腾讯探元就已经聚焦可持续公益与非遗活化赛道，助力碎瓷新生。SSV团队依托自有“碎碎鹅”IP，推出暑期公益TVC《再生个鹅》，联动景德镇御窑博物院，以年轻化IP创意形式，解读非遗再生、绿色可持续的品牌公益理念。

TVC以趣味纪录片形式介绍了项目背景——景德镇作为官窑瓷器的传承地，一直坚持出精品，落选瓷器全部砸碎，因此在景德镇留下了不少“碎瓷”。为了帮助碎瓷新生，重新利用，腾讯探元AI设计团队借助AI工具“陶瓷AI智拼”从碎瓷中提取纹理，生成「AI碎瓷纹样库」，经过烧制，诞生7款碎碎鹅盲盒。这些盲盒可以做插香盘、阔香器，可以当作日常生活的摆件。

TVC最后，内容回归瓷都景德镇的文化历史，用鹅IP为非遗文化与绿色可持续发展赋能；也传递了“碎了没关系，慢慢变好事”的治愈理念，诠释再生、自愈的正向价值，彰显腾讯SSV的公益初心与社会责任感。

腾讯SSV借自有IP和数字AI工具为文旅赋能，成功打造差异化公益IP，实现品牌社会责任传播与年轻用户种草的双向赋能。

04 小米汽车手办创意

推荐理由：户外装置意外破圈

2026年8月中旬，杭州石祥西路小米汽车4S店凭借一次经销商自主改造的门店场景创意，意外引爆全网，成为今夏汽车行业最具话题度的原生出圈营销案例，甚至成功登上央视，收获跨圈层传播热度。

原来事情是这样的。

4S门店店主发现，临街展厅日间通透气派，但入夜后整体视觉暗沉、展示效果薄弱。为此依托建筑原有玻璃幕墙立柱结构，将外立面均匀分割为多个规整独立展示格，同时定制48块专属升降幕布与定点射灯系统，陈列二十余台不同配色的小米实车。白天幕布升起，门店维持正常营业形态；夜幕降临，幕布缓缓降落、灯光精准打亮车身。汽车按格陈列后在灯光下像一排排等待被拆封的玩具，展厅也像一个巨型的手办盒。

过路的市民、到店顾客随手拍的夜景短视频，在抖音、微博自然扩散。#小米门店变成巨型手办盒#话题没有官方预热，没有总部投放预算，自己火了。

不同于其他广告创意的精准洞察，小米的手办盲盒出圈只是4S店老板的无意之举，但小米汽车盲盒出圈也有几个原因：

第一，差异化营销：汽车行业还在“参数对比、性能宣讲”硬核叙事时，小米汽车玩起了情绪营销，将汽车展厅打造为精致手办盲盒，更有趣味性；其次，意外踩中潮玩IP的热度，手办形式强化了品牌记忆点，打破传统汽车品牌的硬核刻板印象，轻松融入年轻人的日常生活与社交场景。

本次盲盒营销是今年暑期汽车行业少有的出圈案例，成功打破汽车营销圈层壁垒，吸引大量年轻用户关注、收藏与自发晒单。同时大幅提升小米汽车在年轻圈层的品牌渗透率，强化年轻化品牌标签，相较于同期其他车企的传统营销，收获了更高的话题热度与用户好感，为汽车行业年轻化营销提供全新思路。

05 比亚迪TVC《老少年》

推荐理由：差异化市场洞察抢占心智

汽车市场竞争白热化，多数车企聚焦年轻群体、主流家庭群体，深耕银发群体的汽车营销极少，存在市场空白。6月，比亚迪推出温情TVC《老少年》，跳出汽车行业年轻化营销内卷，精准锁定银发消费群体，以人文情感叙事挖掘中老年用户需求，差异化抢占银发市场心智。

影片采用沉浸式微电影长线叙事模式，以四位老年好友相约野外垂钓的温情故事为主线，生动还原中老年群体的真实生活与社交场景。在温情的故事节奏中，自然展现新能源汽车出色的续航能力与出行便捷性，同时以真挚的老友情谊，唤醒大众关于青春、陪伴与热爱的集体情感记忆，摆脱传统汽车广告生硬种草的弊端。

在产品传播层面，影片摒弃直白的参数宣讲，将核心产品卖点巧妙融入生活化剧情：通过日常忘充电的生活化争执场景，贴合中老年用户用车痛点，顺势植入品牌闪充技术优势，以细腻的情感共鸣消解大众对新能源电动车续航、补能不便的核心顾虑，实现“情感共情+卖点种草”的双重效果。同时，影片深刻诠释了银发群体不甘平庸、向往自由、终身热爱的生活态度，传递出“心怀年轻热忱，即刻出发永远不晚”的核心立意，打破大众对中老年群体的刻板印象。

《老少年》延续了2025年《向丰收》的主题，诠释了比亚迪陪伴用户跨越年龄、奔赴生活美好的品牌价值；同时填补了汽车行业银发情感营销的空白，成为暑期汽车营销的优质标杆。

06 日丰管TVC《世界上最美的名字》

推荐理由：To B品牌人文营销范本

家居建材行业营销普遍偏向硬核产品科普、功能对比，内容枯燥、传播性差，大众记忆点薄弱。日丰管在今年夏天给出了不一样的答案。

8月，日丰联合新华网推出公益TVC《世界上最美的名字》，将镜头对准四川大凉山的彝族孩子，讲述名字背后的故事。

整片无产品植入、无卖点宣讲，镜头对准大凉山儿童，他们用清澈灵动的语调，轻声念出自己独特的彝族名字，娓娓道来名字背后的美好寓意：额其拉果，寓意“了不起的老虎”，藏着勇敢无畏的期许；阿尔石作，意为“多彩的绸缎”，承载着绚烂美好的祝愿；俄木尔石，是“像金子一样发光的石头”，象征纯粹珍贵的本心；阿都曲洛，代表“阿都家的月亮”，寓意温柔澄澈、熠熠生辉。

每一个彝族名字，都是家人赋予孩子最质朴、最真挚的祝福，是根植于山野、纯粹动人的美好寄托，这也是影片“世界上最美的名字”的核心立意。

TVC以极简、柔软、治愈的镜头语言，放大人性温情，弱化商业属性，让品牌善意与人文温度自然流淌。

《世界上最美的名字》的成功在于其实现了从“产品输出”到“价值输出”的核心升级：不刻意向消费者证明“日丰管的产品有多优质”，而是通过细腻的内容叙事，让大众主动感知“日丰的品牌有多温暖”。

日丰管以柔软的创意内核，讲出有力量、有深度的品牌故事，完美达成情感种草、品牌升维的营销效果，为传统To B建材行业的内容营销、公益传播提供了全新的温情叙事思路。

07 瑞幸《大烧饼》

推荐理由：人间烟火气让品牌口碑双升级

2026年盛夏，山东济南普集镇一家名为“泰安火烧油饼”的街边小店，老板娘因隔壁瑞幸咖啡开业后自家生意明显好转，随手拍摄了一条4秒的短视频发布在抖音上，配文“瑞幸一开业，我的烧饼库库卖”。这条没有滤镜、没有脚本的质朴内容意外斩获近19万点赞，评论区迅速引爆，网友纷纷脑洞大开畅想“冰美式配热烧饼”的奇妙组合。

瑞幸敏锐捕捉到这一民间原生热点，并非简单转发蹭热度，而是直接派遣团队奔赴当地，以纪实手法拍摄了一支名为《瑞幸大烧饼》的短片，于2026年7月正式上线。

《大烧饼》是瑞幸的品牌广告，但却以隔壁小店老板娘为主角，以她的第一视角真实记录了“泰安火烧油饼”店生意是如何爆火的故事。

在叙事创意上，短片颠覆了传统品牌广告的叙事逻辑——主角不是瑞幸，而是烧饼店老板娘；既没有咖啡产品的介绍也没有9.9元促销的弹窗。镜头大半时间停留在沾着面粉的手、房檐下装修师傅用边角料搭起的燕子窝，以及老板娘说起年轻人回流时眼里重新亮起的光。

品牌不再是高高在上的讲述者，而是退后一步的“记录者”。“瑞幸没有‘策划’这件事，它只是发现了这件事，然后记录了这件事。”这种叙事视角的让渡，让品牌从“商业符号”变成了“有温度的街坊”。

最后，短片不局限济南这一家烧饼店，而是将镜头延伸至沧州、黄山、新密、上海等多地瑞幸门店周边的街边小店，串联起羊肉串、胡辣汤、香酥鸡柳等市井美食，把单一的邻里故事升级为全国性的“品牌与市井共生”图景。升华“人间烟火气在哪里，瑞幸就在哪里？”的主题，精准诠释“人间烟火所在，即是瑞幸扎根之处”的核心品牌理念。

短片上线后迅速在多平台刷屏，被网友称为“年度最佳广告”。

其成功出圈的核心关键，在于摒弃了刻意的营销套路与空洞的价值宣讲，以最纯粹的纪实方式、最真诚的姿态，传递出品牌尊重市井生活、赋能小微实体经济、共情大众日常的核心价值观，用润物细无声的温情打动用户，实现了口碑与品牌形象的双重升级。

08 汤臣倍健《欢迎来扒》

推荐理由：反套路透明化纪实营销重塑信任

在2026年618电商大促的营销内卷节点，各大品牌扎堆降价引流、密集投放带货广告，消费者极易陷入营销疲劳。在此背景下，汤臣倍健跳出行业常规营销逻辑，以：“「618 扒一扒」，别人都在打折促销，汤臣倍健在扒自己工厂”的立意上线纪实品牌短片《欢迎来扒》。

《欢迎来扒》是一支8分钟全纪实无脚本品牌短片，摒弃传统品牌自夸式宣传模式，采用第三方暗访找茬的反向叙事视角展开拍摄。影片邀请自带“挑刺、找黑料”心态的探访博主，耗时两个月深入汤臣倍健透明工厂，全程随机提问、实地探查、细节核验，全方位深挖品牌原料采购、生产加工、品质检测全链条细节。

通过伪记者报道的视角侧面呈现品牌三大核心硬核实力：一是原料透明可溯源，品牌全球30国精选优质原料，每一批原料均配备专属溯源码，来源清晰可查；二是生产工艺硬核升级，投入4000万自研防潮锁鲜三色瓶盖，解决营养品受潮氧化难题，搭配全自动智能连续生产线，实现标准化精细化生产；三是检测标准远超行业，自建CNAS认可专业检测中心，具备1000余项检测项目、2000余项检测能力，严苛把控产品品质。

最终暗访博主全程未找到任何品质漏洞与行业槽点，以“刻意找茬却一无所获”的真实反差，直观印证品牌品质实力。影片全程无硬广植入、无功效说教、无促销引导，仅通过真实探访过程，传递汤臣倍健“好营养，敢透明”的核心品牌主张。

影片没有刻意宣讲品牌价值，而是用真实场景、硬核细节、反向反差的叙事方式，让消费者自主感知品牌的真诚与专业，彻底打破大众对保健品行业的刻板印象。既在618营销红海实现高效破圈传播，收获海量正向口碑，更沉淀了“透明、靠谱、严谨、真诚”的品牌标签，将短期流量热度转化为长期品牌信任资产，为传统保健品行业的品牌年轻化、透明化营销提供了参考。