见过明星、网红探店 ，但 “皇帝”探店还真是头一回，而且一来就是三位。

最近，不少网友“偶遇”唐国强、张国立、黄晓明到店试驾极氪9X。依托三人经典帝王角色——雍正、康熙、汉武帝的情怀梗，话题#网传多位帝王专业户现身极氪门店#冲上热搜，“极氪捅了皇帝窝” 也成为全网热议的趣味玩梗。

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事实上，这场“偶遇”并非明星自发行为，而是极氪9X五座版为新车上市精心策划的一场预热。今天，TOP君就来聊聊这次别出心裁的营销玩法。

三代帝王接力探店，极氪9X打出“九五至尊”心智

这场“皇帝”接力探店的话题中心是极氪9X五座版。这款车定价45万级，瞄准的是40到55岁、事业有成的中高收入人群。所以极氪这次不找顶流，直接请了三位“帝王专业户”老戏骨。

第一个在极氪门店被偶遇的是康熙帝扮演者张国立。7月23日他现身上海门店体验极氪9X五座版，在入座二排零重力座椅后，感慨了一句“九五至，尊！”，同时力赞“国产新能源的崛起是时代的进步”。

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第二个登场的是雍正皇帝的扮演者唐国强。7月24日，他现身极氪北京门店，一边体验极氪9X，一边给工作人员派发“雍正皇帝吧唧”。当他体验二排座舱后，还写下“九五至尊”四个大字，直言：“电视剧里的龙椅看着威风，坐着硬邦邦，极氪这座舱才是真舒服。”

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第三个是曾扮演汉武帝的黄晓明。黄晓明本就是极氪009老车主。在体验极氪9X时盛赞这款车型“有帝王之姿”、“好看、好用、好舒服，够尊！”

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在TOP君看来，此次营销有三个亮点值得细聊：

亮点一、人物选择精准卡位

张国立、唐国强、黄晓明的年纪、荧幕形象、气质调性各不相同，恰好对应了极氪9X的不同标签。张国立的亲民稳重，贴合商务与家用双重需求；唐国强的权威庄重，传递旗舰定位；黄晓明有范儿，强化了排面与气场。

亮点二、物料节奏张弛有度，给足网友玩梗空间

TOP君观察，三位艺人线下实地探店行为集中落在7月23日至26日，配套实拍素材采取分批次外流节奏，循序渐进发酵。整场传播于7月26日正式启动：先是张国立上海探店画面流出，在汽车圈层催生“康熙微服私访买车”的趣味玩梗；隔日，唐国强在北京门店提笔写下“九五至尊”的相关视频全网刷屏，将事件推至第一轮传播峰值；随后黄晓明青岛探店素材释出。三组内容集齐之际，恰逢7月28日新车正式发售，舆论热度持续蓄力。7月29日，品牌官方确认三人购车信息，#词条彻底破圈，引爆全网流量。

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北京、上海、青岛三地物料分步释放，既扩大了地域覆盖面，触达更多人群；又通过阶梯式节奏不断推高热度，给足网友玩梗的空间和时间，带动越来越多人自发参与进来。

亮点三、帝王IP抬轿子，夯实“九五至尊”旗舰心智

现在高端新能源车都在讲豪华，传播点绕不开真皮、大屏、零重力座椅这几样。极氪9X的做法更进阶——借三位“帝王”的亲身体验，将古代皇家的出行排面，转化为现代座舱里的中式豪华感受，由此锚定“九五至尊”这一核心心智。

热度冲顶后，极氪全国门店顺势上线“帝王同款座驾”品鉴活动，把线上吃瓜群众引到线下试驾，拉动进店量和意向订单。

帝王探店很热闹，但旗舰的底气不能只靠氛围感

前面聊了这次营销的亮点，下面来说说短板。TOP君浏览本次“皇帝”探店相关素材发现，唐国强、张国立、黄晓明三位明星的体验场景全部局限在展厅静态环节，从落座体验到合影交流，所有曝光镜头都在营造高端氛围感。

汽车属于长周期耐用品，颜值、空间、质感只是第一印象，真正决定高端用户下单的，是整车开起来的综合行驶品质。作为45万级旗舰SUV，极氪9X五座版的核心产品壁垒不在于肉眼可见的静态豪华，更在于三电机动力、空气悬架、专业底盘调校等硬件集成带来的动态驾控体验。

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三位明星虽都展示了提车订单，正式成为车主，但全网也找不到他们作为车主的动态试驾画面，传递的口碑也停留在外观气场、座椅舒适度、空间等静态感知维度，无人对动力、滤震、操控、高速静谧性等核心动态实力做出实测反馈。驾驶体验的缺位，使得这场“帝王认证”只烘托了豪华调性，却未能传递旗舰SUV最核心的产品价值，名人“种草”的说服力因此打了折扣。

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更关键的是，本次传播呈现出明显的“头重脚轻”问题——全网热度顶点集中在“三代帝王打卡极氪”的趣味玩梗，舆论也围绕在明星及其过往饰演的角色。虽然极氪在线下门店同步落地了“帝王同款座驾”品鉴活动，完成了基础的流量承接，但品牌并未抓住流量峰值策划三位明星同台试驾直播等深度内容，也未借助帝王IP的顶流热度集中拆解极氪9X的动力、底盘、智驾等硬核产品优势。

可以说，在这场玩梗狂欢中，用户记住了“帝王组团探店”的趣味营销名场面，却对极氪9X五座版的真实产品实力认知模糊。

TOP君了解到，极氪9X的市场认可度已由真实用户验证：该车累计交付突破7万台，连续7个月登顶50万级以上大型SUV销量榜首。也正因车型硬核底子扎实，本次营销只重氛围造势，没秀出动态实力，可以说是这场爆款案例中的一大遗憾。

关于这场“皇帝”探店的新车上市营销，你怎么看？评论区留言一起交流~