“5分钟企鹅店长”的体验区，排队一直排到了过道。拍一张商品图传上去，几分钟后：主图做好了，延展图出来了，合规检测过了，顺手还能把AI投放的全流程走一遍。

估计干投放的人看见这个，第一反应不是兴奋，是心里咯噔一下——这活儿，是我的啊！

现场还听到了两个更“咯噔”的数字：30%和80%。

听完这两个数据，我在想：AI这东西，到底算个工具，算个同事，还是算个伙伴？

01. 80%：“工具”干掉操作，“手搓”快速贬值

信息流广告行业早期，一名优秀的优化师，就得有死磕的劲儿：堆基建堆到头晕眼花，盯盘盯到一把一把掉头发。

现在按腾讯自己的口径，广告主每花一万元广告费，对应的平台操作次数可下降 80%。广告主只要说清楚三件事——场景、目标、偏好，剩下的定向、出价、版位，系统通通自己决策。

（之前刚写过一篇腾讯营销投放Agent的文章：《没测微信小微，但亲测了腾讯投放Agent：AI终于开始干活了》）

这不是减负，这是优化师岗位的定义被改了：以前优化师的价值藏在系统里的一个又一个的按钮后面，现在按钮没了。

导航软件没有消灭司机，但“记路”从核心手艺变成了个人偏好。

手搓投放，一模一样。

那什么能力在升值？

——把生意讲清楚。

光会说“我要投留存”没用，得一句话说明白：我的产品解决谁的什么问题，在什么场景转化，愿意出什么价。

你对生意表达的清晰度，就是AI执行效果的上限。

无独有偶，《华尔街日报》2025年中的报道，Meta想2026年底前，让广告从创意到定向，进一步全面交给AI。扎克伯格描绘的远景更直白——你告诉系统目标，连上银行账户，剩下的什么都不用管。

（原文链接：https://stratechery.com/2025/an-interview-with-meta-ceo-mark-zuckerberg-about-ai-and-the-evolution-of-social-media/）

上面说的技能贬值是表象，更底层的变化在行业结构。腾讯这么大的盘子，腾讯营销AIM+已经赋能了广告主投放金额的约30%，毫不夸张地说，AI不再是等你操作的工具，而已经是能听你分工、自主决策的“同事”。

这说明智能投放早过了尝鲜期。小游戏、短剧、微信小店的广告主早已经用开了，而且随着效果和使用门槛继续改善，这个渗透率肯定还会提高。手动计划抢的，是一个越来越小的池子，堆基建的那点套利空间，被系统性地压缩。

随着越来越多的机械性投放动作都交给了系统，优化师的能力差异会被推向两个地方：对素材的感知和对生意的理解。

素材这一层，活动现场介绍里有个细节：妙思画布在电商大促场景，一小时能轻松爆出20套商品主图。

关键是你用，你的同行也在用。素材供给暴增，素材的保鲜期就会越来越短——以前一条好素材能吃一周，现在可能只吃三天，未来恐怕更短。素材的制作成本在降，判断成本在涨：哪类素材值得测，为什么跑得动，下一轮换什么，必然成为优化师的核心竞争力。

AI让“会投”贬值，让“投什么”升值。前者是技能，后者是眼光。

另外，我觉得这波技术平权，最直接的受益者是中小商家，门槛被踩平了，一个人就能把摊子支起来。跑得好不好，基本只取决于你的产品竞争力。说句得罪人的话，之前很多中小商家觉得投放效果不好，其实都是被部分无良的代理商割了韭菜。

03. “伙伴”闪亮登场：全家桶和模块化，腾讯双押

同事再能干，也只是执行，腾讯真正的野心——是要让AI当你的生意伙伴。

伙伴跟同事的区别：同事和你一起干活，伙伴和你一起经营。非常具象化的表现：腾讯营销妙问升级为行业经营伙伴，帮你诊断、调优、复盘；如翼AI营销官能拉通品牌全模块数据，给你策略建议。

更有意思的是腾讯的打法策略。它没做选择题，两头都押：对缺少自建技术能力的中小商家，AIM+和妙问Pro等“腾讯全家桶”开箱即用，对于解决基础投放需求绝对够用；对大商家和服务商，它把账户查询、单元管理、数据分析、诊断、创意灵感拆成一个个Skills，让你能像搭乐高一样，个性化地装进自己的Agent体系，卖的是可组合的能力。也就是说：以后代投的护城河，从“我有专业优化师盯盘”，变成“我有一套调教好的投放Agent工作流”。

从“双押”可以看出腾讯的野心有多大，它要占住的不只是一个产品入口，而是客户以后搭建营销Agent时绕不开的能力接口。

另外，必须感慨一句：我是万万没想到，广告投放这个“卖人头”的行业，居然从劳动密集型真的变成了技术密集型。

04. 结尾：按钮越来越少，机会越来越多

回到文章开头的问题，工具、同事、伙伴，显然是递进关系。

工具给你省力，同事替你干活，伙伴帮你决策。

AI每升一级，人就被往上推一层——从操作者，到指挥者，到经营者。

推到最后，人手里只剩一件事：生意本身。

以前计划没跑好，再建100条；素材不行，再拍50条。操作的勤奋，能掩盖产品的平庸。但现在AI把操作门槛抹平之后，生意模型的缺陷，无处藏身。

再说一遍之前说过很多次的话：AI不是要淘汰优化师，而是要淘汰“熟练操作后台”当成核心价值的那套工作方式。

“优化师”这三个字正在被AI时代改写：以前比谁更熟悉后台按钮，以后比谁更懂生意、会拆问题、能指挥AI。