2025年，中国家电市场正迎来由AI驱动的第四次范式革命。AI全面渗透产业链，深度赋能消费者决策，大幅降低内容门槛，加快媒介“粉尘化”进程。在超粉尘化的流量森林下，传统内容营销模式正失去效力，亟需破局转型。

微播易发布的《AI·新范式：大小家电营销创新实践指南》由中国商务广告协会数字营销委员会指导，旨在基于品牌的营销场景，提供清晰可行的AI升级路径，助力家电品牌在AI时代实现高效突破。

01产业之变：竞争升维，从“产品功能”到“全链生态”

“国补政策”带来千亿级消费动力，叠加产业端AI的深度渗透，家电行业竞争已从单一产品功能比拼升级为全链条能力与生态布局的综合较量。大家电凭借AI在存量市场寻求智能化“价值突围”，小家电靠AI挖掘垂直场景与原生品类创新机遇。同时市场反馈明显，有AI功能产品关注度大增，60.7%消费者愿为其付溢价，融合前沿技术、解决场景痛点的智能新品销售同比增长72%。

品牌的核心挑战：品牌能否构建一个以AI为核心、以用户场景为中心的场景体系与服务闭环成为博弈关键。

AI重构了消费者决策路径。数据显示近83%的消费者通过AI获取消费信息，并习惯通过“AI搜索”与“社交内容种草”做出更综合的消费决策。在不同兴趣场景的流动中，消费者需求极度精细化与个性化，一个被AI武装、极致场景化的消费群体已然崛起。

品牌的核心挑战：品牌需同步具备两种能力——以AI满足“理性脑”，以内容打动“情感脑”，并实现对极致分化需求的敏捷响应。

在沟通场域的AI革命浪潮中，主流社交平台如抖音、快手、小红书、微信、B站等纷纷全面拥抱AI。AI正引发一场内容大爆炸：创作门槛骤降，内容呈指数级增长；细分场景内容的无限延展，加速了极度粉尘化的KOC个体涌现。因此，品牌的投放向更具成本效益和精准触达能力的腰尾部达人转移。

品牌的核心挑战：找不到精准用户，找到了用户却找不到有效触点，找到触点又产生不了足量足质的精细化内容。

传统营销范式在这场AI变革中已显疲态。而AI带来的“一人千时千面”无限内容森林，与“毛细血管式渗透”的媒介森林深度耦合，催生了品牌在口碑建设、产品种草、发布会传播等场景中更低成本、更高效率、更高确定性的新范式。

内容新范式：告别昂贵与低效，拥抱“AI风格化量产”

传统创意生产周期长、成本高，难以应对碎片化需求。

• 产品场景图：基于不同家庭的真实户型，AI能批量生成家电融入家居环境的场景图，让产品精准匹配用户真实的生活空间。

• 活动/发布会视频：为线下活动及发布会高效生成品牌TVC级别的大片，可投用于线上线下多渠道。

• 电商/日常销售物料：通过定制“内容智能体”，可为企业一线销售人员高效生成风格统一、带私人订制元素的促销素材，提升私域销售力。

传播新范式：AI内容森林 X KOC节点森林 X AI投放管理

• 口碑建设——AI批量生成上千条UGC内容，72小时构建内容护城河

通过AI洞察舆论走向，以AI批量生成上千条UGC风格内容，再经由KOC矩阵进行饱和式扩散，并对优质内容进行投流放大。快速构建积极可信的品牌声量。

• KOC种草——AI测试百余种创意组合，7天完成爆品冷启动。

易创AI以用户视角，通过品牌风格化内容生产，为新品快速打造海量、真实、高品质素材。基于低成本的多场景多风格AI内容测试，可在大规模市场投放前数据化地验证潜力卖点、爆款风格等爆款打造的方向，大大降低盲投风险。

• 线下活动/发布会——AI实时生成战报与高光视频，活动影响力延长300%。

发布会及线下活动，传播的时效性面临着更大的挑战。AI赋能活动/发布会全周期，预热阶段生成创意预告，爆发期实时输出金句、战报，长尾期借助AI深度策划传播点并制作素材。将活动现场的每一个亮点、每一句金句、每一个传播点即时转化为海量传播素材，通过KOC网络即时扩散，最大化发布会及活动影响力的深度与持久度。

• 电商促销/日常销售——通过“KOX内容智能体”，为每个销售节点1分钟生成风格统一、专业定制的带货视频，实现大促期间多渠道饱和攻击。

• 直播XAI切片投流——AI自动剪辑直播亮点，形成切片矩阵，放大单场直播价值，持续激活捕获长尾流量。

家电品牌正面临前所未有的战略转折点，不仅内容和传播，产品、洞察、运营等多个环节都在经历着AI范式升级。微播易创始人徐扬指出：“2025年，品牌营销的核心竞争力，是AI内容资产的厚度与场景化应用的深度。”在激烈的粉尘化内容生态中，只有通过“以森林对抗森林”，以及“用AI制衡AI”，品牌营销才能实现高效增长。