高端品牌，优惠价格 是「京东家电家居巅峰24小时」营销IP要传达的核心信息。

如何让大家记住「巅峰24小时」？

最简单直接的方式就是用具象化，有体感的方式让人们看到“巅峰”的存在。本次项目合作的品牌是作为高端家电代表的卡萨帝，可以说是家电家居品质的巅峰。

那如何来表达价格优惠的巅峰，在项目初期的头脑风暴中，我们有想到过“喜马拉雅山脉”，世界的最高峰，代表了一定意义上的巅峰。

但说我们的优惠折扣能有喜马拉雅山那么高，是有点夸张了。但卡萨帝对品质的追求，是不是可以说是巅峰级别的。

在核心创意的表达上，我们考虑到近期正在火热进行中的中网比赛，卡萨帝作为中网独家合作伙伴也有势可借。

运动时的每一次极限突破，难道不是一种巅峰吗？扣球击杀的奋力跳跃、网球击网的全力应对、全身湿透的暴汗时刻……竞技体育的力量和美感，很难说不是对巅峰的极致追求。

而且，延展到人们在工作、生活、学习里对极限的每一次挑战，其实都是在触摸巅峰。

世界衡量巅峰 ，

用奖杯、纪录、荣耀;

而生活衡量巅峰，

是“一步”、“一击”、“一跃

向上的每一刻，都是巅峰

每一个有秩序的

沸腾的

精准掌控的

流转在极致

与从容间的巅峰时刻

都值得一份“高配”。

将卡萨帝的巅峰品质与生活中的巅峰时刻丝滑结合，展现家电产品的设计艺术和质感，也能打破高端高价品牌和优惠低价之间的鸿沟，吸引大家在京东平台可以以优惠的价格享受更有质感的生活。