撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

暑期档结束了。

回顾这个夏天的剧集市场，可谓百花齐放、热剧频出，爱优腾芒四大平台均保持在了稳定的水位——这是尊重创作规律、尊重观众的成效。

有限的市场份额里，谁能占据观众最多的注意力，谁又能获得市场更多的青睐，数据是最直观的证明。云合数据发布的《2025暑期档长剧集网播表现与排播观察》报告显示，今年暑期优酷6部剧有效播放破10亿，《藏海传》《以法之名》领跑长剧市场，头部作品的“高脚杯效应”愈发明显。进一步拉长时间维度看，优酷依然占据优势。QM报告显示，1-7月份，四大平台共上新157部剧集，同比增长12.9%，其中，优酷独播剧占比为87.5%，领先第二名8.7个百分点，稳居长视频第一。

综艺领域的战绩基本上与剧集同频，据QM报告统计，上半年优酷独播综艺65部，依然位居四大平台第一，以《无限超越班3》《盒子里的猫2》为代表的“年轻”综N代和《风驰赛车手》等新综艺表现亮眼，展现出平台强大的内容布局能力和类型赛道的纵深能力。

这些优质作品，不仅为行业和观众带来了更多惊喜，也使得用户对接下来的内容抱有更大的期待。9月8日，虎鲸文娱焕新后的首次片单发布引发各方关注。综艺方面一口气官宣30档节目，覆盖开心快充站、人生竞技场、生活启示录三大赛道，在全网掀起热议和“催更”潮。

用户注目的地方，从来都是品牌争夺的战场。优酷综艺持续产出的高品质节目，不断斩获年轻流量的同时，也为品牌营销提供了更前沿、更多元的内容土壤以及借势潮流文化带动新消费长效增长的商业机遇。

“三大赛道”齐头并进 引领潮流给足情绪

虎鲸文娱焕新后，优酷综艺作为核心内容板块，通过“三大赛道”齐头并进精准触达年轻群体。无论是“综N代”的活力永驻，还是在长期主义的理念下所结出的新鲜果实，既有成熟的内容逻辑和不断迭代进化的创新能力，同时也具备与社会情绪和观众需求同频的思维模式。

“开心快充站”聚焦对市场需求和用户情绪的精准回应，主打欢乐和解压。这一赛道包含多档游戏类综艺，《这是我的西游2》《盒子里的猫3》《快乐趣吹风》《风犬下西洋》等都备受关注。《快乐趣吹风》由6个半熟男人组成“抽风团”，奔赴海岛开启别样的爆笑旅居冒险，体验一场奇特的生活实验，在探险中升级友情、焕新自我。《风犬下西洋》这档全男阵容旅行真人秀综艺，以“重走郑和下西洋航线”为背景，融合历史情怀与现代探险精神，通过异国冒险之旅展现嘉宾间的友情、成长与人物弧光。

除了游戏，这一赛道的还有垂类新喜综《不好笑就留宿街头》，这是一档基于真实的艺人诉求和行业生态打造的全新语言喜剧类综艺，主打音乐、欢笑交织的合家欢内容，旨在为观众提供“疲惫生活的避风港”。

“人生竞技场”注重在“玩”上贴近年轻人，在“好玩”策略引领下，不断提高用户的参与体验。除了“街舞”“铁甲”“无限超越班”头部IP的焕新，新节目也聚焦特色垂类赛道，精准结合青年潮流文化动向，不仅发掘当下年轻人的热爱，更探索一些先锋性的、将来可能流行的潮流文化，通过综艺推广给更多人，反过来引领他们去探索更多热爱。

在今年各大平台都关注的厨艺对决赛道，《炙热游戏：百厨大战》并未对于厨师PK进行戏剧化渲染，而是以真实展现专业技艺、厨师人生故事、评委选手的互动来吸引观众，以竞技与温情并重的叙事触动人心。《我赞红人》开辟全新赛道，为有创意、有想法、有故事的年轻内容创作者提供了一个激发生机的舞台，探讨自媒体行业的发展方向。《一起开麦吧》以“盲听盲选”机制回归音乐本真，40位年轻歌手褪去姓名与容貌标签，节目以“命运捆绑式组队”点燃选手博弈，最终锻造出足以改写行业生态的“最强演唱厂牌”。

“生活启示录”涵盖恋综、职场、社交等题材，是优酷综艺垂类优势的进一步深化，通过对青年群体的再细分、精准的情感洞察和多元的场景转换，关照到年轻用户的不同情感需求。

曾经拿下骨朵综艺榜第一的《怦然心动20岁》也官宣开启冬季篇，这群二十岁左右的年轻人将再次出发，在新的情感互动与成长故事中，记录他们在青春交汇点的心动与迷茫。《偏爱之恋》主打“生存×恋综”全新模式，通过高强度竞技、组队淘汰与关系重组等机制，传递年轻人“面包与爱情都要主动出击”的恋爱态度。

三档全新社交真人秀也拉满期待值。《哈哈不哈哈》让内娱最具幽默感的艺人组成“哈哈家族”，严肃认真、专克笑点的成员则组成“不哈哈家族”，两组需同吃同住、24小时相处，极致的性格反差将碰撞出意想不到的火花。《先抵达再说》中尔冬升、秦沛、姜大卫三兄弟将与两位年轻嘉宾组成“3+2”限时家庭，打破传统旅行综艺的预设路线与剧本化安排，开启真实、即兴的旅途体验。《未知的好地方》在排播上将接档以上两档节目，同样是惊喜满满。

从内容层面来看，优酷通过三大赛道的优化，兼顾老牌综N代与新综艺IP的发展，持续发力热门潮流赛道，也做好IP生命周期管理，深度链接年轻人的兴趣点。从价值层面来看，新片单洞察到用户的不同情绪需求，不盲目追逐热点，而是结合对当下年轻人深层诉求的洞察，打造内容价值感。

花式整活斩获年轻流量 助力品牌长效“攻心”

市场激烈竞争之下，除了做好内容，长视频平台还面临一个难题，那就是如何实现内容与营销的共同增长。以优质内容为基，通过花式整活带来的强曝光、趣互动以及情绪价值挖掘，优酷综艺正在持续探索让品牌从被动植入转向主动参与内容共创，在双方价值观的深度绑定中，帮助品牌快速积累起用户资产。

无论是贴合品牌调性的创意中插、道具植入、环节植入等多种形式，还是在线下搭建消费场景，这些年轻人喜闻乐见的创新玩法都点亮了品牌高光一刻，首先带来了长效曝光。

许多看过《盒子里的猫2》的观众，都会对节目内容“无缝衔接”的品牌植入印象深刻。节目未采用传统口播或场景硬贴，而是将内容直接转化为品牌体验场景。

围绕度小满靠谱、实在的品牌形象以及“资金周转，就找度小满”的品牌slogan，《盒猫2》深度融合度小满超大人偶角色，量身打造高光出镜，以“全场景植入+全明星阵容加持”解锁盒子世界旅程。在场景植入层面，节目借助AI虚拟制片技术，让度小满以游戏道具、通关玩偶、密码、台词、惊喜线索等N个方式巧妙植入，让品牌的形象更加自然、无缝地抵达观众心中。

通过《盒猫2》场景化多元创新植入，度小满不仅与年轻观众打成一片，更在互动中赢得了观众的口碑。在此基础上，优酷综艺通过内容共创，让品牌无痕植入到内容中，并成为内容的一部分，与消费者建立起情感上的连接。

比如，每次嘉宾进入新的平行时空时，度小满都会以“度小满周转站”的身份出现，提醒嘉宾在游戏中遇到资金周转问题时可以寻求帮助。通过“周转站”的形象，度小满深度融入节目内容，不仅自然还强化了品牌的功能性和可靠性，最终也让品牌“信赖”、“靠谱”的理念深入人心。

在《这是我的西游》中，凭借十足的创意，美团团购同样融入了节目的故事之中，实现了品牌与内容共创。西游团初涉人间，节目特别设计了一整条美团团购街作为品牌专属展示空间，一站配齐人间好店，帮嘉宾们搞定吃喝玩乐。

同时，节目中的嘉宾也化身成品牌行走的“种草机”，借助明星势能放大品牌关注度。西游团在路上遭遇困难时，都有美团团购来排忧解难：肚子饿了可以用美团团购团美食，好吃又省钱；旅行住店，用美团团购团酒旅，选择够多够划算；累了想放松，用美团团购团按摩，解压无负担。这些花式整活，敏锐地抓住年轻人的喜好，潜移默化中将品牌与更多年轻用户链接在一起，为品牌营销带来新的解法。

围绕IP潮流基因做营销 多场景联动放大商业价值

在综艺市场竞争日益白热化的当下，IP的长线发展能力成为衡量节目生命力与商业价值的关键指标。对此，优酷给出的新解法是，围绕节目的潮流和年轻基因，给优质IP探索全链路营销。

今年，优酷通过《风驰赛车手》帮观众把赛车的门槛“打下来了”，拓展出又一全新的潮流赛道。而一个全新内容垂类的打开，意味着可以延展出更长线、全场景的商业价值转化与渗透。

淘宝618期间推出《天猫风驰巅峰夜》，结合综艺《风驰赛车手》IP，通过官方直播间推出主题直播活动，内容涵盖赛车手幕后花絮、沙漠红毯走秀、CP互动挑战、MBTI性格测试揭秘及好物清单分享等精彩环节，打造了一场融合赛车元素与电商促销的沉浸式体验。这场直播打通了从内容热度、用户互动到消费的全链生态，微博竞猜引流、淘宝直播间好物推荐等玩法，既为节目造势，也借助流量实现了销售转化。

与此同时，背靠阿里巴巴的产业协同大生态，节目与饿了么合作上线的“赛道能量套餐”，让用户追综时可一键下单联名套餐，实现了“内容即入口”的即时转化。

在线下，《风驰赛车手》直接把发布会开到了甘肃张掖的金色沙丘上，让苍茫沙海变身自然舞台，不仅展现出赛车文化的自由与热血，更让张掖这颗“丝路明珠”在全网狂刷存在感，带动当地旅游搜索量和周边民宿收入显著提升，上演“综艺带火一座城”的教科书般案例。

从多个维度看，《风驰赛车手》都成功兑现了赛车综艺作为新赛道的长期生命力，也为更多垂类综艺如何实现商业化提供了一个高价值案例。

目前，综艺行业正经历沉淀和向好的变化，基于优质综艺IP，未来优酷也将持续升级综艺营销，携手品牌共创更多鲜活营销玩法，进一步把综艺的商业价值放大。