《兵马俑演我开学》

联想

泰兰尼斯“为爱守护，稳跑开学”

淘宝闪购ד五三”《腹习套餐》

vivo手机× 刘旸共同分享开学全家桶

天猫《勤上天猫补万物》

得力文具IP矩阵打造超级文具节

联想

AIGC赋能广告创意生产

临近9月开学季，#联想大学生青春有AI#发布AI系列创意短片《兵马俑演我开学》《女生们开学第一天》，借AI表达AI，用AI生成创意内容的同时宣传AI产品卖点，向外界传递了联想All in AI的态度。

短片以大秦学府返校倒计时6天为背景，讲述了兵马俑大学生回坑上学前，到联想商店寻找新鲜黑科技moto razr60的故事，作为大学生必备的黑科技，moto razr60不仅能一键还原美貌、还能做笔记，最后借兵马俑大学生为同学种草的形式，宣传了联想手机moto razr60的卖点和国补优惠等信息。

在近年来，联想提出“All in AI”的战略下，联想不仅对产品进行AI+的升级，推出AI电脑、AI折叠屏手机、AR眼镜等，还早早地将AI工具融入到品牌内容生产创作的过程中，本次的AIGC短片正是联想持续AI赋能创意内容生产的代表之作。

泰兰尼斯

营销组合拳“稳稳拿捏”多场景

近日，童鞋品牌泰兰尼斯2025年开学季以“为爱守护，稳跑开学”为主题，发起了一起营销compaign。

8月25日，泰兰尼斯发布两支短片，分别是代言人吉娜的《开学礼物》篇和泰兰尼斯《稳跑开学》篇。《稳跑开学》篇通过6个并列镜头：课间嬉笑玩闹、篮板下激烈对抗、跑道上的全力冲刺、绿茵场上的抢断射门、滑板上的精彩炫技、击球后的急速启停，展示了泰兰尼斯产品的科技力、在各类校园运动场景下“稳稳守护”的品牌调性。

随后，8月28日，泰兰尼斯携手公益大使麦迪娜走进新疆小学校园，为中小学生免费赠予3万双崭新童鞋,为边疆儿童成长注入“稳稳力量”，这也是泰兰尼斯履行黄色邮筒计划、践行社会责任的体现。

通过「产品科技升级+明星代言赋能+全域流量爆破+公益营销」四重组合营销策略，泰兰尼斯实现品牌声量与销量的双爆发。

淘宝闪购

创意融梗，IP联名周边唤醒用户心智

外卖格局巨变一触即发，4月末自从淘宝闪购加码外卖业务上，大额补贴优惠不断，到了8月，淘宝闪购核心交易指标首次反超美团。洞察到营销节点对淘宝闪购的重要性，淘宝闪购在开学季上线一支复古TV风格广告TVC——“「腹」习套餐”。

故事开始，一个小女孩深夜伏案、头悬梁做让学生闻风丧胆的《五年高考三年模拟》，在吃夜宵时幻想自己上班后就再也不用做讨厌的五三了。随后镜头一转来到女孩长大后，夜晚加班时淘宝闪购送来夜宵，女孩边吃边想：再写一次最爱的五三。内心独白刚落，淘宝闪购便带着五三联名的外卖周边送到女孩手边。短片最后，五三编辑部的语文老师、英语老师空降淘宝闪购TV，为长大的成年人送上最美好的祝福，让快乐指导我们每一个打工人走得更远。

在叙事创意上，这支短片首先融入了一个非常具有传播力的梗——“送礼送全套五三”，但考虑到淘宝闪购的用户群体是城市打工人，需要把“送五三”这个梗进行颠覆创新。认知到熬夜加班是打工人的常态，所以淘宝闪购将五三赋予了更深层且正能量的含义——“五点就下班，三更半夜还狂欢”。由此，五三被巧妙的融入淘宝闪购用户的消费场景之中。夜宵是对白天快乐的「腹」习，「腹」习=学习=你爱学习=你爱五三=你爱淘宝闪购和五三联名的“闪购夜宵「腹」习套餐，不仅有趣并且在焦虑的世界里更有治愈意义。

童年的五三承载的是学习的酸甜苦辣，大人们教育我们先苦后甜；长大后再也不用做五三，五三却变成了无数80后、90后及00后的记忆。淘宝却借用这个集体记忆打造了一个“好癫”的创意。

最后回到联名营销的角度，淘宝闪购在开学季选择五三作为联名对象，能唤起所有成长起来的80后、90后甚至00后的记忆，和淘宝闪购的用户资产高度重合；其次，二者的文化在特定视角下是契合的，无论是五三还是淘宝闪购，目的是提供便利和更好的产品服务。综上，淘宝联名五三做周边是开学季创意中颇具亮点的营销案例。

vivo手机

年轻化叙事玩转情绪营销

3C产品故事表达太生硬没人看？vivo 2025开学季TVC有答案。

9月1日，vivo发布开学季TVC，短片根据vivo四款产品设置成4个独立的小叙事单元，以记录大学生一天日常的形式，植入产品卖点。例如在课堂上来不及记笔记，vivo pad就可以用AI功能提取文字，让学习更省事；赶不上早八时，vivo手机智能规划行程让学习生活节奏更高效。

在叙事结构上，4个产品对应4个独立单元，将产品植入大学生学习生活场景，形成「产品=生存刚需」的强关联。

在语言风格上，vivo没有科技炫技，而是借刘旸幽默的语言方式传递vivo全家桶的产品特点、使用场景及产品优惠等重要信息。比起生硬介绍产品性能，年轻化沟通方式事半功倍。

最后，vivo在TVC演员选择上，也与品牌策略高度一致。vivo产品定位大学生，与脱口秀演员刘旸的粉丝群体重合；其次，刘旸既是大学生喜爱的脱口秀演员也是曾经的新东方老师，既懂校园生活又有幽默人设，更容易给大学生提供情绪价值，形成品牌信任。

截止目前，vivo这支广告片的播放量已突破10w+,这个营销创意给我们的启示是：当前Z世代兴起，消费思维已经从理性消费变成为兴趣爱好买单，诉诸理性的产品介绍已经不能打动消费者，只有深耕用户消费场景、用年轻化的叙事方式才有可能触动消费者情绪，最终引发购买决策。

天猫

绑定剧综，借十个勤天何浩楠扩散天猫年轻影响力

进入8月底，消费市场迎来第3次国补，另一方面，部分品牌也正迎来9月开学季，在政策优惠和营销节点的双重机遇下，天猫希望借助年轻代言人影响力，撬动学生党上天猫领国补和教育优惠。基于以上洞察，9月1日，天猫发布TVC《勤上天猫补万物》。

洞察有了，接下来是确定代言人。天猫和众多品牌一样，走得是年轻化道路，因此找到在年轻人心中有影响力且形象正面的的代言人何浩楠。

短片开始，操场上的大学生一声“好难”的谐音梗（浩楠）召唤来了勤劳的天猫国补开学季大使——十个勤天成员何浩楠，作为《种地吧》中勤劳耕作、勤快考了6本驾驶证的勤奋代言人，勤劳的何浩楠开着挖掘机进校园，带着产品给不同场景下受到困扰的大学生解决困难。

无论是学习时补电脑、游戏时补手机，还是在宿舍场景下，给熬夜的大学生送来补觉的头戴式眼镜、美白牙齿的电动牙刷......以及补电吹风、卷发棒、电子手表、剃须刀，任何难事浩楠都能补！最后一句，“开学「勤」上天猫旗舰店，补上加补”一语双关，既是预告十个勤天会空降天猫旗舰店发补贴，也是在告诉年轻消费者经常上天猫国补可以享受叠加补贴政策。

最后，在线下，天猫锚定开学强相关场景，联动天猫校园在南京&上海两城打造「天猫国补请你上车」流动巴士迎新仪式，免费接大学生返校，提升用户好感度；同时空降南大和复旦快闪活动，将开学季国补大牌体验直接送进校园。

借助“代言人广告片+线上直播+线下场景互动”的营销组合，天猫将平台影响力大范围扩散到大学生群体之中。

得力文具

打造超级品牌日，实现破圈传播

临近开学季，得力文具为进一步打造品牌节日和IP符号，在全国26城（北京、上海、杭州、西安、成都、深圳、天津、苏州、南京等）共创开学超级节日——得力超级文具节。

户外场景下，得力在上海杭州城市上空“飞艇巡游”，在西安、杭州核心商圈地标大屏上广告投放，让地铁专列每日穿梭于城市核心商圈，多渠道触达受众。

到了线下门店，联合12大热门IP，推出1000+文具、文创、国谷好物,让目标消费群体既体验了线下场景互动又得到了最直观的产品体验。

活动将延续至9月初，这也推动本次活动成为当前国内线下联动最多IP、覆盖最广、规模最大的开学季营销大事件。

得力通过精准洞察年轻人消费需求、创新升级产品、多渠道广告投放及深耕用户线下消费体验场景，实现了“人货场”的生意闭环，也进一步延续了超级文具节的IP符号，形成了国内最大规模的开学盛会。此外，这些潮流的活动形式与年轻化的沟通语言，也革新了得力在年轻消费群体中的品牌形象。