出品/壹览商业

作者/李彦

编辑/木鱼

8月6日，壹览商业独家获悉，飞猪已被提升为淘宝一级入口，与今年重点发力的“淘宝闪购”并列。长期位于二级频道的旅行业务首次进入淘宝前台核心流量区，这意味着飞猪在淘宝体系中的战略地位显著提升，将与即时零售共同承担新的增长任务。

同日，淘宝上线了全新的“大会员”体系，打通饿了么、飞猪、菜鸟、盒马、高德打车、淘票票、优酷等阿里系服务，全面覆盖吃喝玩乐、衣食住行等生活场景。新体系设置青铜到黑钻六个等级，与阿里会员指标“淘气值”挂钩，用户在淘宝、饿了么和飞猪的消费均可累计积分，解锁购物折扣、外卖权益、旅行礼遇、打车优惠等多维度福利。88VIP在此次升级中与大会员叠加，形成“加码不加价”的模式，高等级用户可同时享受跨平台权益。

就在今年6月，饿了么、飞猪并入阿里中国电商事业群，与淘天加速融合。飞猪升至一级入口，使淘宝的主站流量与旅行场景形成更直接的转化通道，而大会员则通过全域积分和权益串联不同业务，试图用一次付费、全场景覆盖的模式，将用户牢牢锁定在阿里的消费生态中。

在壹览商业看来，此举是阿里从电商平台向“大消费平台”转型的关键一步。对用户而言，淘宝不再只是购物入口，而是覆盖本地生活、出行、文娱、旅行的综合消费枢纽；

对飞猪而言，有了淘宝一级入口的加持，将有利于提升其曝光与转化能力。叠加大会员的跨场景权益，飞猪有望借淘宝的电商心智撬动旅游消费，让“买东西的人顺手订机票、订酒店”成为高频行为。

在行业背景下，这也是阿里重塑平台生态的重要信号。拼多多、抖音通过低价电商和即时零售崛起后，阿里正在通过入口与会员体系重构自己的增长逻辑，用一次付费、全场景覆盖的模式，将用户牢牢留在阿里的消费网络中。未来飞猪不仅是淘宝的旅行频道，更可能成为阿里生活服务闭环中的关键一环。

挑战依然存在：淘宝流量与旅游低频消费之间的转化路径尚需打磨，会员权益价值感能否被用户持续感知仍待检验。但整体而言，飞猪升级一级入口叠加大会员落地，为淘宝和飞猪双方都提供了新的增长抓手，也让阿里的“大消费平台”转型迈出关键一步。