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小红书爆款轮回密码 | “上行期”滤镜
千瓜数据
半天前
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近期,“经济上行的美”成为流行词,在小红书掀起大众追忆潮。

从时尚风格的追溯到内容表达的轮回,种草呈现哪些趋势?品牌如何抓住消费新机?

“劲劲”的美

时尚迎来「经济上行期」

千瓜数据显示,小红书话题#经济上行的美 近1个月浏览量破1900万+,预估互动量增长610%+,“豹纹、亮片、低腰裤”重回大众视野,越来越多人开始回望千禧年代。

雅诗兰黛合作@李蠕蠕 发布《不同国家经济上行的美是怎样的?》,展示不同国家上世纪的穿搭风采,结合产品“拯救熬夜脸”功效,进一步点题:生机勃勃的美。笔记预估点赞数19万+,超出达人平均水平20%+。

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图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

此外,YSL、花知晓、lululemon等品牌预见先机,纷纷加入“追忆潮”:

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图丨小红书截图

千瓜看来,这股审美回溯,并非简单的怀旧,更像下意识的情感代偿。在“躺平”、“低欲望”被奉为生存哲学的时代,人们借由那些张扬的符号,渴望复刻“敢想敢穿、眼里有光”的生命力与可能性。

不止时尚,或许营销也将迎来“新轮回”,轮回的引擎,是「相信未来会更好」的底气和安全感。

营销是个轮回

品牌叙事重构 

小红书达人《考古警告!经济上行期的广告,你还记得吗》引共鸣,评论区盛赞“生命力、青春洋溢”,印证“上行期”广告特有的自信与活力。时下,这种“活泼”的风格重现,华为三折叠、杨幂&思加图等广告,白象、麻辣王子推出的猎奇单品……透露了这似曾相识的营销叙事循环。

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图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

如何复刻千禧年,唤醒时代记忆的心智红利?千瓜将基于抓马叙事、美学表达与追逐未来三大轮回方向,撬动“上行”流量:

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经典广告的“上头感”,以新形式回归……

还记得“豹子追美女”的急支糖浆广告吗?近期美团翻拍,投放小红书达人笔记:狂奔的豹子追美女?原来是「美团闪购」到了,丝滑植入“30分钟送达”核心卖点。剧情抓马中带着一丝合理,合理中透着十分的荒诞,评论区“笑晕、好好玩、童年经典”等感受刷屏,熟悉的魔性配方,迎来崭新的轮回。

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图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

东芝携手@万能大饼 上演小剧场《吃不下了,谢谢》:

失忆女主、火锅辣晕、韩式旧疾……无厘头的情节乱炖,女主辣晕不倒水,反将水倒进冰箱(瞬间成冰)、镜面设计,唤醒相处回忆(看到对方好像看到自己)等,剧情反差,拿捏了经典广告的黑色幽默精髓,把产品亮点玩成当代艺术。

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图丨小红书截图

品牌和达人一起“疯”,用户看得更“疯”,“好上头、双向奔赴的病情……”评论区造梗接力,千瓜数据显示,笔记点赞数高达10万+,评论数高于达人平均水平730%+。

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图丨千瓜数据-笔记分析

千瓜观点,让人捂眼的“抓马与抽象”,正以更荒诞的形式重来。洗脑神曲的复刻,经典广告的解构,黑色幽默的小剧场……品牌皆可搭载这场「无厘头的狂欢」,让内容表达在轮回中迸发出新的生命力。

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小红书用户感慨“经济上升期的彩妆也太美了”,迪奥999烈艳红、SUQQU撞色眼影……当年色彩浓烈、blingbling的妆容,点燃集体追忆,也揭示了用户心声:跳出单一审美桎梏,渴望“百花齐放”的张扬与锋芒。

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图丨小红书截图

对浓墨重彩的怀念,或预示着更多元、富有表现力的“美学”回归。

现阶段,已有品牌敏锐捕捉风潮,打破ins风、性冷淡的表达形式。以MLB为例,新品「千禧丹宁气垫」,皮革外形视觉上复刻千禧年的不羁,同步投放“辣妹、甜酷烟熏、叛逆千金”等妆容笔记,与达人共同重现那个年代特有的高饱和色彩,笔记点赞均破千,种草效果显著。

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图丨小红书截图

此外,植村秀2025春夏限定,赛博紫撞色薄荷绿,色彩混搭释放活力;花西子蝶翼浮光眼影,搭配活力橙亮片,打破大地色的沉闷,增添灵动感:

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图丨小红书截图

千瓜看来,上行期珍贵的,莫过于那份“不在乎他人眼光”的底气!对品牌而言,大胆、华丽、反叛的美学表达,能让用户重新“支棱起来”,恢复与世界对话的锋芒底气。当盼头重新被点亮,新一轮的消费热潮,或将随之而来。

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千禧年代,百事可乐以「星空无限」、「蓝色飞扬」点燃时代想象,巧妙融合Y2K与废土风,成为一代人的共同记忆。

20年后,面对新的集体情绪,百事发布首个人形机器人——“百事蓝宝”,以具象的、可交互的AI形态,开启轻盈的未来对话。评论数据显示,“创新、酷炫、活泼、元素好丰富”等热词频现,印证了年轻一代不再满足于被动的未来想象,更渴望参与、互动甚至“玩转”未来。

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图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

萤石、美的、西门子等家居品牌,同样用前沿科技赋能生活日常,构筑着美好的未来图景。相关笔记预估互动量均破万,旨在通过技术力帮助用户智慧地度过今天,连接无限可能的明天。

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图丨小红书截图

从仰望星空的宏大叙事,到科技共生的叙事解构,品牌正经历着未来表达的轮回&创新。

千瓜观点,与2000年代的仰望不同,在技术、文化等催化下,用户期待的是一个能并肩同行、共同参与的未来。品牌可通过解构未来的视角,以更轻盈的内容,携手用户参与未来图景的绘制,找到社会归属感。

总结

品牌价值的真正轮回,不是盲从,而是人性深处期待的回应——对美的向往、对归属的渴望、对意义的追寻:

抓马叙事:借洗脑神曲、经典广告创新、无厘头小剧场等抓马元素,在狂欢轮回中引爆内容新生命;

美学表达: 以大胆、戏剧化、华丽反叛的视觉冲击,点燃用户盼头,重拾与对话世界的锋芒本色;

追逐未来: 与科技共生,品牌需以解构视角打造更轻盈内容,邀请用户参与未来绘制,加深归属感;

瞄准当代人对“上行期”的回望,在叙事更迭中始终守护用户心智内核的品牌,方可穿越周期,铸就时代的稳定锚点。

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