
见一见熟悉的老朋友——熟悉的618,熟悉的京东买药,熟悉的胶囊符号......
但这一次的胶囊符号,发生了许多变化。因为我们的首要任务,就是给胶囊符号升级。
在接到需求之后,我们需要面对的是,如何让超级符号成为创意本身。除了提升辨识度之外,也要让升级后的胶囊符号,为用户带来更多情绪价值。
我们尝试通过把胶囊符号变成立体结构,使其不再扁平,衍生出多种多样的形式,为画面带来更多场景上的可能性,从而创造更多情绪的表达空间。
每个胶囊打开一扇窗口,让大家看到被胶囊包裹、保护起来的人与事物,感受到一种放心可靠的安全感,我们尝试用这种方式,来塑造京东买药一直以来为大众提供的健康守护服务。
燕之屋——鲜花胶囊屋
芬必得——胶囊充气疗养仓
万益蓝——沙滩胶囊屋
合生元——胶囊游泳池
芝正元——祥云白玉胶囊
杜蕾斯——未来胶囊科技仓
扶他林——胶囊形飘带
近30张联合KA品牌海报,融合不同品牌特性,展现“守护”的情绪内核,增强用户的感官体验。
这套图背后,是5组设计师、3个三维团队的持续爆肝,42张KV线稿,最多的改了四版,近10张KV推翻性重改......不过努力没有白费,客户很满意,也获得了近30位合作品牌的认可。在看到众多海报最终呈现的效果时,我们自己也都很开心。
视频上,也继续延续立体胶囊符号的呈现效果。跟随着joy的步伐,看到京东买药对万家灯火的守护,KA品牌欢聚一堂,共同为大家守护健康。
如何让这种“守护”精确透传给更多需要被照料的人们?从当下的生活出发,让超级符号覆盖更多场景。就像生活本身一样,或许有诸多烦恼,但解药可能就在身边。
每天在各种交通路线间奔忙的人们,他们的MBTI有16种,但烦恼却不止16种,如何针对不同的烦恼对症下药?
以MBTI作为切入点,给每一个如同你我一般的打工人带来趣味和治愈——在朝阳门地铁站,我们划分四个区域,进行扭蛋机投放。
参与活动的人,自行扭取扭蛋。其中的专属MBTI小挂件,以及治愈良方小tips,总有一款适合你。
最后,非常感谢和这个项目有关的所有小伙伴,也希望大家的身体与心灵在繁忙的都市生活里,也能长葆健康。
