快手电商618精准拿捏“既要花得少，更要买得好”的老铁心态，强势推出“好东西真省钱”营销主题。 全周期传播中，这一核心主张贯穿始终，以深厚的“老铁信任经济”为基石，持续夯实平台护城河，成功打出一场叫好又叫座的市场胜仗。

数据显示，快手618期间货架场持续高速增长，泛货架商品卡GMV同比增长超53%，搜索GMV同比增长超143%，快手商城大牌大补频道百万GMV单品数同比增长超124%，内容场消费繁荣，挂车短视频GMV同比增长超29%，平台内成交破亿商品数同比增长475%，千元以上高客单价商品GMV同比增长超219%。

1、机制爆点传播：围绕核心活动机制打造爆点内容，多维传递“好东西真省钱”心智

AI智造爆款洗脑视频： 结合AI技术，以茅台和金豆两大“硬通货”作为核心爆品，打造魔性爆品秒杀视频，点燃用户抢购热情。

超级主播天团引爆流量：集结平台超级主播矩阵，强力宣推“直播间狂撒20亿红包”核心机制，成功导流直播间，引爆峰值流量。

七重机制构建“超省”狂欢：释放七大核心活动机制，打造“超省狂欢补不停”的消费盛宴，持续刺激用户转化。

2、站内氛围打造：全民“整八摇”，现象级互动席卷平台

顶流达人领舞，引爆全民狂欢：结合平台利益点，邀请平台顶流博主@田一名 作为首发达人，凭借极具张力的肢体动作、洗脑BGM及歌词，迅速点燃站内热度。

花式跟风火速出圈：多类型老铁跟风花式“整八”，让“整八摇”火出圈。#整八摇 相关内容多次登上快手热榜，形成现象级传播事件。也在洗脑摇子的节奏中传递快手电商618的购物氛围。

3、国补营销：心智占位，公益加持，构建平台独有优势

数据驱动，精准聚焦：通过站内调研数据，洞察到电风扇、电饭煲等小家电是快手老铁们最期望在618消费的产品，所以聚焦小家电品类，创新打造“小家电三件套”、“总裁驾到”等系列内容，让消费者对快手国补带来的实惠有更具象的感知。

洗脑官宣，强化认知：聚焦小家电品类，打造洗脑官宣视频，传递“买小家电上快手”的活动信息，强化快手平台优势。

“超级发补会”IP化，升维直播体验：打造“超级发补会”大场直播IP，套用发布会的传播方式，串联起超级品牌直播，强化快手国补心智。

公益赋能，情感共振：借助大冰公益号召的热点，快手电商联合商家快速积极响应，前往新疆喀什捐赠物资，提升品牌形象的同时也让快手国补信息广而告之。

4、货品营销：打造爆品、新品、心智品三盘货固定IP，用站内用户真实评价背书

“爆品情报局”，真实口碑铸就爆款：基于站内真实老铁评价和购买喜好，精选出平台爆品，创新打造“爆品情报局”营销IP，强化核心爆品的优势。

“快手上新了”，抢占新品首发高地：结合品牌产品上新，打造“快手上新了”新品福利，抢占新品首发心智。

心智品必买清单长图：针对心智品，结合各个节点，打造多爆品，一图看懂老铁必买品。

GMV和传播数据不是终点，而是信任的起点。随着618大幕落下，快手电商用一组组扎实数据证明：当平台回归 “好货+好价+好体验” 的商业本质，消费者会用钱包投票。

在电商行业集体转型的十字路口，快手以老铁的“信任”为基石、以 “普惠”为路径、以 “真实”为纽带，继续为所有老铁带来更好的购物体验。