三里屯信息流大家好，我是 Zoe，入行四年，目前在一家头部服务商担任投放团队负责人。
这两年，我们明显地感受到：
短视频和直播不再是两种独立的内容形态，而是一体式“营销套餐”。
两种内容要一起准备、一起上线、一起迭代。
但问题也随之而来：两种内容产出的逻辑差别很大，节奏又都很快，纯靠人力早已吃不消。
于是我们跳出内卷，换了个思路：创意和策略我们来定，但制作层面——比如口播视频制作、直播脚本落地——交给更高效的AI来做。
最近，我们在多个项目中高频使用了腾讯广告「奇妙数字人」。
从最初试水到常态化使用，它给我们带来了不小的惊喜——无论是数字人短视频素材，还是数字人直播，它都能帮我们做到提效、提质、提量，真的省了不少事。
这篇文章，我就结合团队一线的使用经验，聊聊这个Agent是怎么帮助我们在短视频+直播双内容场景中提效的。
并且，这不只是电商行业的专属解法，只要你正被创意折磨，那这篇文章，就值得你继续看下去。
素材，成了投放流水线上的
“卡脖子”环节
短视频带货方向，像美妆、服饰这种时效性强的品类，一轮测品就要15～30条短视频素材。
而广州某TOP品牌，更是日常一天就要产出3000~5000条素材。
直播带货的素材压力也很大。一般一场12小时直播，至少需要8~10条预热素材，更新频率快、衰退更快，基本一天一换，制作压力翻倍。
而且，现在做内容，早就不是 “眉毛胡子一把抓” 的时代了，必须要精准匹配不同投放场景的需求：
● 带货短视频素材讲究 “快+测”：节奏紧凑+批量测试，十几秒讲清卖点；
● 引流直播间素材核心是 “留+转”：强吸引力+强关联性，快速建立信任。
这意味着，不同的营销场景和目标，对素材的数量、内容创意、表达方式乃至迭代速度，都提出了高度差异化且日益严苛的要求。素材不仅要“做得好”，更要“做得快、做得多、做得准”。
但现实是，传统素材制作方式根本支撑不了。
短视频素材跟不上投放节奏？
我们用数字人口播素材稳住了内容供给
就在素材频频告急的关头，我们关注到了腾讯广告「奇妙数字人」能力在「妙思」中的应用，并第一时间尝试了“商品混剪”功能，快速填补了素材缺口。
它就像一个“AI 导演”，可以快速生成爆款脚本，智能补全素材并定位原生高亮片段，从脚本创作、配音字幕到画面合成，全流程智能创作并一键成片，大幅提升短视频产出效率与内容完整度。非常适合在预算有限、节奏紧张时快速补量。
然而，结合我们的历史经验，在腾讯的场域里，“有人出镜、讲清楚产品” 的内容转化效果更好。可真人拍摄成本高、周期长，很多项目根本等不起、用不起。
所以我们很快把妙思的另一个能力也用了起来——商品口播。
只需输入商品信息，系统就能自动生成口播脚本、配音、字幕，并调用纯生成式数字人完成出镜——不用真人拍摄、不用搭棚租地，3分钟就能合成一条完整的视频。省时省力，画面自然，没有“AI味”的违和感，还能灵活切换不同风格的人设，特别适合做A/B测试。
目前系统里内置了3000+种数字人形象，覆盖电商、美妆、教育、泛生活等多行业赛道，几乎每个项目都能找到匹配风格的角色。
而且，这些数字人不仅形象多，还特别善于“互动”。
我们用得比较多的，是双人情景剧的形式——两个数字人，一问一答，节奏流畅，产品信息展示得也更完整，很适合卖点复杂的货盘。这种形式也很适合还原客服场景。
除了角色互动，还可以和商品互动。数字人一边讲解一边展示产品细节，看起来更真实、关联性也更强。
还有很多品牌客户，老板本人就是最理想的“超级IP”——熟悉产品、有品牌情感，一出镜就自带说服力。但现实中，不少老板没时间、不擅长上镜，拍摄效率也不稳定。
近期我们有个家具客户，就用「1:1定制数字人」解决了这个问题：只需采集照片和动作模版，就能生成高度还原的专属数字人，声音也可用AI或真人音色调整。老板无需出镜，依然能高频、稳定地出现在短视频和直播中，持续输出品牌价值。
基于这类项目的成功经验，我们团队逐渐摸索并固化了一套行之有效的短视频素材制作策略：
当客户素材基础薄弱、上新节奏快、测款需求高时，我们会优先用商品混剪来跑量，快速完成第一轮内容填充，确保内容供给的“量”和“速度”。
当需要讲清卖点、提升转化，或打造品牌感知时，我们则重点使用数字人口播。它不仅能以无限低的成本替代真人出镜，更能灵活适配多样化的人设形象与互动形式，兼顾效率与效果。
这两种方式协同使用，一边保量，一边保质，既解决了素材焦虑，也跑通了节奏提效的正循环。
数字人7×24小时不间断带货，
让直播也进入“自动化时代”
相对于短视频，直播的挑战更高：
第一，直播成本高。光主播时薪就要200～400元，有的还按GMV提成，一场直播下来动辄上千，更别提场地、设备、运营等费用，很多商家压根不敢轻易尝试。
第二，互动效率低。不少主播只按流程讲解，面对评论反应慢、不回应，错过了成交机会，也浪费了用户互动数据。
第三，难以规模化。哪怕一个直播间跑通了，想把同样的方式复制到更多场，也会发现内容、人力、话术都难以标准化，场场都要重新搭、重新练、重新磨合，根本搭不出来“样板间”。
不是大家不努力，更不是不知道直播香，而是直播这事儿，太卷、太重了。
就在这样的背景下，我们借助奇妙数字人的技术能力，在「妙播」平台开启了AI直播的尝试。
实际使用下来，我们感受到几个特别明显的优势：
1、一站式生成内容。选好商品后，系统就能自动根据商品卖点和价格生成直播话术——不用主播背稿，也不用我们单独写脚本，效率非常高。
2、支持实时互动。传统数字人直播最大的问题是“单向输出”，用户留言问问题根本没人回，妙播解决了这个痛点——它可以实时识别提问并自动回复，大大提升了互动体验和停留时长，我们几个直播间的用户平均观看时长直接提升了30%以上。
3、形象丰富、搭建简单。妙播系统里有3000多种数字人形象可以选，语音风格、出场背景都能自定义，还支持定制专属形象，几乎适合所有直播间类型。
最关键的是，它真的能做到7×24小时不间断带货。
不用排班、不用搭设备，后台一键启动，哪怕是零经验的商家，也能轻松开播、再逐步调优。
从“纯手搓” 到 “全自动”，直播终于不再是个不确定的手艺活，而成了可以科学稳定跑量的长期经营阵地。
PS：以下是我们拿到的一些数字人直播的真实数据。
总结
回顾我们团队从最初抱着试水心态接触，到如今高频应用「奇妙数字人」的整个过程，驱动我们的理由其实非常纯粹：它真能解决实际问题——短视频能批量高效生成，直播也能低成本稳定运转。在节奏越来越快的投放环境下，这种确定性的内容供给力，已成为投放团队的刚需能力。
我们常说，广告投放的各个环节都在追求自动化、智能化。那么作为驱动转化的核心引擎——创意内容的生产与执行，必须搭上这班“AI提效”的快车。
所以，各位奋战在一线的广告主和优化师朋友们，别再把宝贵的时间和精力消磨在传统的约模特、拍摄、剪辑上了，是时候让「腾讯广告奇妙数字人」这样的Agent上场，让你从繁琐的执行中解放出来，聚焦于更具价值的策略思考。
这班提效的列车已经进站，抢先上车的人，正在定义下一轮的增长。
