2025 年 6 月 4 日，中国，北京—— Snapchat 一直致力于为广告主提供创新且富有创意的广告形式，助力广告主与用户社群建立更深层次的联系。近期，Snapchat 正式推出全新广告产品“Sponsored AI Lenses”，该广告形式由 Snap 自主研发的生成式 AI 技术驱动，可以让用户置身于各种奇妙场景，无论是重现 90 年代的发型，步入西部牛仔世界，还是摇身一变为各种 T 台造型。这种交互式的 AI 滤镜不仅能为 Snapchat 用户打造各种新奇的体验，还能植入品牌元素，让用户和品牌之间的互动更个性化和场景化。
借助 Sponsored AI Lenses，品牌能够充分发挥 AI 驱动的叙述能力，在 Snapchat 上显著提升用户互动率，实现“病毒式”的传播效果。该广告形式能够生成个性化的 AI 图像，让用户置于独特的品牌场景，让他们在表达自我的同时，自发地与朋友分享喜爱的品牌。采用该产品的广告主可被优先展示在 Snapchat 的核心相机界面，单日曝光量可提升 25%-45%。
过去两年，Snap 不断优化生成式 AI 技术，显著提升了高质量创意内容制作的效率。Sponsored AI Lenses 采用 AI 技术生成模版，不再需要 3D 建模或视觉特效 (VFS)，不仅大幅缩短了制作周期，还能以独特的视觉效果激发创意，助力品牌强化品牌叙事能力，并进一步加强用户参与度。
当前，越来越多广告主正积极挖掘 Sponsored AI Lenses 的创意潜力。例如，Uber 推出了的“我的感恩节氛围” AI 滤镜，为用户提供了节日庆祝新玩法。英国著名摇滚乐队 Coldplay 亦借助 AI 滤镜，将其粉丝带入其最新专辑《Moon Music》的宇宙场景中。得益于该广告形式无可比拟的沉浸感，Snapchat 用户与 Sponsored AI Lenses 的互动时长远高于普通滤镜。
Sponsored AI Lenses 还吸引了消费科技品牌的广泛关注。传音旗下专为年轻消费者打造的潮流科技品牌 Infinix 就巧妙使用了 Snapchat 这一创新的广告形式，成功打造了一次出色的营销，不仅在中东地区实现了人群破圈，还显著提升了本地用户对品牌的认知度和好感度。
今年上半年，正值 Infinix NOTE 50 Pro+ 手机进军中东市场之际，Infinix 联合 Snapchat 在中东市场推出当地首个融合本地特色妆效的生成式 AI 金属风 OOTD （今日穿搭）滤镜。该滤镜依靠 Snapchat 全新升级的生成式 AI 技术，让用户可以一键生成“金属质感”时尚大片，通过“科技+时尚”的沉浸式互动玩法，Infinix 既以独特方式展示了手机高端工艺，又贴合本地文化，深度契合中东用户对旗舰体验与社交分享的需求。同时，在 Snapchat 团队的专业建议下，Infinix 同步启用 First Lens 等优质版位，结合不同类别的达人造势宣传，使 Infinix NOTE 50 Pro+ 在中东市场快速实现和用户深度互动和人群破圈的双重效果。
投放期间，项目实现了超 1.84 亿次付费用户曝光，First Lens 每付费用户曝光成本和单次分享成本均比市场平均水平低近 77%。该营销活动助力 Infinix 成功树立旗舰品牌形象，将 NOTE 50 Pro+ 打造为 “500美元以下价位段的标杆旗舰机型”，实现品牌影响力与市场表现的双向跃升，进一步印证了 Sponsored AI Lenses 的出色营销效果。
