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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第20周，5月2日—5月8日）TOP5营销案例，本周伊利《倪妈说母亲节》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 哔哩哔哩 | |
TOP3 | 转转APP | |
TOP4 | 元气森林 | |
TOP5 | 小仙炖 | |
TOP1伊利
嘴替倪萍上演贴脸造梗
母亲节前，伊利请到倪萍老师做了一回妈妈们的“嘴替”？
作为伊利母亲节的代言“嘴”，嘴替倪萍贴脸造梗，与年轻人谈谈工作、聊聊爱情、唠唠生活……
《倪妈说母亲节》
作为众人期待的互联网嘴替，此次倪萍的“倪妈说母亲节”也不让人失望。倪妈先是从年轻人的角度给出在工作、爱情与生活方面的明智开导，并适时输出营养含量极高的爆梗。当然，在属于妈妈的节日里，倪妈也表示大家要好好听妈妈的话。
在这则“有滋有味”的短片里，伊利不仅唤起观众对妈妈的情感，也借助特别的视觉元素丰富短片的趣味，将伊利旗下多款子品牌产品与热梗结合起来，有效降低植入的生硬感。
主编点评
Top editor
Comments
伊利此次的母亲节借势营销真的很妙！
从合作上来看，其邀请到当下年轻人喜欢的倪萍老师作为品牌“嘴替”，既“向上”吸引了妈妈们的关注，也“向下”拉近与年轻人的距离，有效扩大传播圈层；而从表现形式上来看，大量新颖有趣的贴纸变动，也让短片的呈现活灵活现，激发消费者的观看欲望。
当然，关于短片的“妙”更具体表现在以下两点：
首先，是倪萍在短片中亲切、唠叨又明事理的妈妈形象，助力品牌在母亲节造势。谈上班、聊爱情、讲生活这些是生活中母亲与子女经常对话的话题，片中倪萍形象地复刻了这些场景，既让观众自觉联想到自身、增强共鸣，又唤起对妈妈的特殊情感。
其次，短片借台词的谐音巧妙植入伊利旗下多个子品牌，有力呈现品牌理念。例如将优酸乳嚼柠檬产品与“爱情酸酸甜甜”关联，将“妈妈说的话都是经典”与伊利金典链接，将“种瓜得瓜种豆得豆”与植选豆奶结合，并在最后将伊利牛奶与“妈妈的话有营养”呼应。
可以说，借着母亲节广告，伊利在情绪营销中将旗下产品的卖点与亮点展现得淋漓尽致~
哔哩哔哩
致敬五四直面焦虑议题
《消失的青年》，是哔哩哔哩今年献给五四青年节的短片。
继《后浪》之后，今年是B站第六年发布五四青年节的短片。何为”消失的青年“，今年B站关于青年议题又有了哪些思考？一起来看这则聚焦青年一代焦虑问题的短片。
《消失的青年》
短片直戳当下青年面临的时代困境，从小到大，他们生长的环境中不缺标签与定义，而在时代的风口下，互联网世界里的海量信息更让他们迷茫，可以说，焦虑贯穿了他们的一生。不过，面对焦虑，青年依旧还有选择，有在汪洋大海里找到一艘船的机会。
B站选择从当下青年成长的环境出发，抽丝剥茧般分析焦虑的来源，并给出面对焦虑，依然有选择的解法——“停下来，慢一点，睁大眼睛去寻找光源”。同时短片结合了平台的内容调性，为大家奉上选择的参考，并在最后给出“中国青年绝不会被焦虑消除”的呐喊。
转转APP
联动开黑宣传平台主张
听说，除了王者队友，转转啥都收？
近日，转转APP与王者荣耀激情联动，打造五五开黑节，并一同发布无厘头短片《快乐开黑，一个都不能少》，上演品牌联动的欢乐。
《快乐开黑，一个都不能少》
听闻很多人总是动不动就要把自己的王者队友放在转转上回收，为此转转以街采的形式，配合后期画面上演令人啼笑皆非的“回收”故事。被放在转转上回收的朋友，可能会被买来当打蛋器、旋转门、挂烤鸡、当陀螺、风力发电机……转转列举了N多种可能性，并直言这样不好。
借助此次王者荣耀五五开黑节的契机，转转也凭借强大的脑洞成功传递了“啥都收”的平台功能，既彰显了转转回收业务的广泛，又借联名活动实现圈层内的心智强化。
● 元气森林
假期返工首日，元气森林敏锐洞察到打工人的情绪，推出一则既解压又振奋的视频。短片开头沉重的黑白布景，预示着社会教条下大多数人需要像水一样沉住气、屏住气、没脾气；但随着气泡与气泡水的出现，画风一转，不憋气、有脾气、不服气、争口气、鼓足气、好神气才是真实的年轻人。
“大喊大叫喊不走烦恼，但给自己打气没什么不好”，元气森林借此主题既贴近青年又彰显品牌活力。
《年轻，就是有气儿》
● 小仙炖
母亲节将至，小仙炖以非遗绒花传承人母女的真实故事，演绎从母亲到女儿两代人关于爱的延续和匠心品质的传递。小仙炖携手非遗绒花匠心呈现母亲节限定「萱草花」礼盒，愿每一口滋养，皆如萱草无声。
《我成了更好的你》
