一、跨应用、跨终端发展并驾齐驱，打破界限，实现功能协同，提升智能生活体验

1、随着应用生态与终端设备持续迭代升级，用户多元场景下的需求得以有效满足

2、移动互联网用户规模稳中有升，3月全网用户规模已达12.59亿从行业层面来看，用户对跨终端使用需求增长，智能设备APP行业同比增速近10%，其增速位列各行业第一。

3、在“万物皆可连”的理念驱动下，智能设备打破信息壁垒，实现跨终端流转

QuestMobile数据显示，智能家居行业规模增长至3.54亿，随着用户对健康管理、运动记录需求的增长，带动智能穿戴行业同比增长近15%，其规模达1.48亿，同时，智能汽车行业规模也实现同比双位数增长。

4、小程序凭借其持续增长的商业价值，吸引了众多不同类型的新入局者，近一年新上线小程序中，移动视频、手机游戏类占比均超30%

5、小程序商业化生态加速完善为企业引流，生活服务行业成流量高地，抖音借短剧崛起，让其小程序形成差异化竞争优势 

二、APP与小程序的深度融合，全景流量重塑行业的发展格局

1、生活服务类应用在流量布局上保持多渠道并行的特点，借助APP、小程序等多种方式，全方位触达各类用户，为用户提供便捷高效的服务体验

2、随着新玩家的加入，外卖赛道竞争愈发激烈，典型平台间重合用户有所增长

QuestMobile数据显示，2025年3月，同时使用美团APP与京东APP用户规模同比增长15.2%，达3.55亿，而同时使用美团众包APP和达达秒送骑士APP的用户规模升至126万。

3、2025年茶饮品牌纷纷上市，行业竞争进入白热化阶段；2025年3月，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬去重用户规模超千万

4、3月，随着蜜雪冰城港股上市，品牌开展系列营销活动强化品牌势能，还推出多款新品，推动各渠道流量同环比均实现双位数增长

QuestMobile数据显示，蜜雪冰城APP主要以25-35岁用户为主，其占比达66.8%，微信小程序则更多渗透年轻和年长用户。

5、智能设备行业以APP为中枢，串联旗下多品类产品，为用户构建智能生态

QuestMobile数据显示，2025年3月，TOP10应用流量同比均增长，其中米家、TP-LINK物联、小天才、美的美居、小米运动健康应用去重用户规模同比增长超20%，分别为31.3%、26.0%、27.3%、21.8%、36.4%。

6、华为、小米等企业深耕物联网系统研发，搭建起完善的生态体系，为用户带来多设备高效互联的流畅新体验

7、出行服务平台随服务场景和功能差异在渠道布局上也呈现明显差异

8、滴滴出行渠道布局呈多元化，相比而言，APP端适合高频出行的用户，用户粘性更强，而微信小程序凭借轻量化特性，触达更广泛的用户群体

QuestMobile数据显示，2025年3月，滴滴出行APP、滴滴出行丨打车骑行火车租车代驾微信小程序月人均使用时长分别为54.7分钟、10.4分钟。

9、哈啰采用各渠道功能差异化布局策略，APP端功能齐全，还单独设有便于用户参加挑战赛和互动交流的版块，小程序仅涵盖核心业务功能，从而满足不同使用场景需求

10、微信小程序是运动鞋服品牌重要流量入口，与此同时，品牌加码直播渠道，搭建多元化直播账号矩阵，借助短视频平台庞大的流量基础，实现营销转换

QuestMobile数据显示，2025年3月，FILA斐乐、Nike耐克去重用户规模分别为333.3万、266.1万，同比分别增长13.0%、20.5%。

11、斐乐微信小程序用户主要集中在25-35岁和41-50岁，Nike 耐克同时布局微信小程序和APP，APP为其增补更多25-35岁年轻用户

三、企业积极拓展生态渠道，通过资源整合与策略升级，精细化运营多平台

1、企业积极探索全景生态流量的多元化路径，通过内容生态延伸、新媒体矩阵协同和终端场景开拓等策略，持续扩大触达边界

2、智能电视正从单一的播放终端向家庭娱乐中枢的角色加速转型，截至2025年3月，智能电视终端活跃设备数量达2.83亿台

3、音乐和K歌类应用拓展到智能电视的内容生态中，为家庭娱乐提供多元化的选择与沉浸式的体验；此外，音乐平台加强与车企合作，将音乐服务延伸到车载娱乐系统中，拓展业务边界

4、百视通鲜时光与云视听快TV两款应用凭借多样的内容资源，持续创新节目品类，为用户提升视听体验，全方位满足用户差异化需求

5、芒果TV多款热门综艺IP焕新归来，凭借高话题性内容与创意编排引领市场热度，带动00后、90后年轻用户活跃比例同比增长

QuestMobile数据显示，芒果TV全景生态流量去重总用户量同比增长3.5%，已达4.25亿。

6、新浪新闻依托深度资讯生产优势，与微博开放多元的社交传播属性形成双向联动；同时，双方通过数据资源共享，实现用户画像结构的差异互补，进一步扩大信息传播的覆盖面

7、汽车之家升级直播营销，为用户打造沉浸式云端看车、选车新体验；同时，汽车之家联动视频平台推出剧集，结合场景解析车辆在极端天气的性能表现、科普用车知识，拓宽用户圈层

8、用户在新媒体平台的使用行为从浏览分享向深度创作和社交互动转变，使用行为日益加深

9、汽车品牌借助内容营销手段，自行打造或联合KOL推出汽车测评类内容，有效触达目标及潜在用户群体

10、易车依托其行业洞察和内容生产能力，同时在各新媒平台创建账号并根据各平台特性，差异化推出视频内容，有效触达各圈层受众群体，从而带动流量增长

QuestMobile数据显示，2025年3月，易车全景生态去重总用户量达5.93亿，同比增长4.3%。

11、风行视频在OTT端流量占比近八成，成为家庭大屏娱乐的重要入口，同时联动APP端、新媒体端，构建生态流量网，实现内容全方位覆盖，契合用户追剧、看比赛的喜好

12、AI金融管家“蚂小财”基于蚂蚁自研大模型的语言力、知识力和专业力，为用户打造即时且量身定制的理财解决方案，其流量持续增长

四、2025年全景生态春季报告榜单

1、互联网全景生态流量TOP玩家

2、餐饮品牌线上渠道活跃用户规模TOP10

3、运动鞋服品牌线上渠道活跃用户规模TOP10