今年以来，小红书本地生活动作频繁

先是正式向全国商家开放本地团购功能，支持用户“一键购买、到店核销”，用户无需跳转其他平台，便可在站内完成种草到下单的全流程

又上线了小红团，实现小红书笔记为美团平台店铺引流，并有效度量小红书笔记带来的深层转化行为。通过50%比例的笔记抽样进行数据对传，获得美团平台相关品牌的品牌浏览、下单、新客等数据

这意味着小红书的本地生活不仅实现了「站内闭环」，更完成了和美团平台的数据打通，小红书已经成为了本地生活商家不可忽视的新“流量洼地”

对于本地生活商家而言，小红书的本地生活赛道还没有那么卷，赛道红利依然在，完全可以“花小钱办大事”，今天就给本地生活商家几招低成本起盘的方式方法，迅速来get！

内容策略：用 “三步法则” 撬动自然流量

大部分的本地生活商家还在发布”门店环境+菜品展示”的硬广内容，这类内容几乎没人看，用户来小红书想看的不是商家发布的硬广，而是哪家餐厅有特色又好吃，做内容之前，务必做好视角的转化，从 “商家视角” 转向 “用户视角”

1）从 “商家视角” 转向 “用户视角”别做商家，做用户的生活搭子 。

比如我最近在杭州发现的一个品牌案例“巷角咖啡”，这家店在小红书上的名字是“凤起路打工人的续命站”，经常在账号发布8:10前到店免排队攻略（解决白领早餐焦虑）；每周三特供醒神套餐（制造传播话题）；收集100个加班故事换免费咖啡（建立社区归属）

所以发现了吗，不是说不让打广告，而是不能硬生生的打广告，站在用户视角，去做用户喜欢的内容，才会吸引用户的关注和互动再比如经常出没于用户评论区的“老乡鸡”，尽管是官方账号但是不做硬广来营销，笔记多是自然的吐槽更新日常，封面选择土味、接地气的表现方式完美契合品牌亲民风格。正是这种轻松日常方式的情感链接让老乡鸡的专业号收获66w+的粉丝数量，本地商家要想突出重围，账号人设很重要

2）3类高性价比内容模板

• 避坑指南类 ： 标题示例：「这5家午餐刺客千万别碰」「陆家嘴白领含泪总结」， 核心要素：手机实拍+地图标注+价格图

• 场景种草类：餐饮店发「暴雨天宅家必点清单」 ，美容院做「口罩脸修复急救包」，抓住极端天气、突发事件流量

• vlog纪实类：拍摄店员备餐、清洁消毒、顾客互动过程，重点展示“非摆拍细节”。展示擦油渍的过程比精致摆盘更有说服力，用Live图展示菜品分量和服务过程，背景有外卖电动车、儿童玩具等生活化元素种草力更强

这几类都是比较契合原生内容，又比较容易出爆文的内容类型

3）5 个小红书算法友好型操作

流量有密码， 靠这五个小技巧实现逆风翻盘！

1. 标题技巧：标题别玩虚的，前8个字必须出现地域词+痛点词。植入本地词如「湖滨银泰」+需求词如「一人食」+热点词如「春日限定」，搜索流量占比提升40%

2. 关键词布局：在正文前3行、文末、图片标签重复核心词如「上海复古装修」，强化搜索权重。还可用DMP导出“附近+品类”搜索词，延长长尾流量

3. 互动引导：评论区置顶「戳定位可领5元券」「P3附停车攻略」等钩子撬动用户心智，也不要忽略群聊发福利和发起活动，提升转化率的秘钥往往在不起眼的小细节中

4. 发布时间：餐饮类可选择上午10点的早餐决策场景、晚上8点的夜宵场景发布；美容类则在中午12点、周末早9点发布为佳…商家只有根据自身行业制定发布时间，才能捕获流量

5. A/B测试：通过赛马测试选出优质内容模型，再用dmp人群包进行精准投放，力争获得最大曝光量。

对比不同类型和主题的笔记，统计3~15天的浏览量和互动数据增幅，再择优使用；最后便是数据标签化，将优质笔记打上高互动、高点击等不同类型的标签，保证后续不同目的进行优先复用

资源整合：3 种低成本冷启动方法

冷启动的本质是“用资源换流量，用流量换资源”。商家要像“流量钉子户”一样卡住平台红利，2025年最贵的不是预算，是能触发算法推荐的“数据行为”

1）素人矩阵，用体验换笔记

刚开始做小红书不用非得投入巨额预算去投KOL，反而可以用产品、优惠券置换素人笔记，带动搜索量增长。招募100名本地素人，免费体验套餐并产出带定位+产品标签的笔记，发真实体验。

素人就是最接近真实用户和原生内容的选择，让素人矩阵做传播主力发真实体验比刷好评更有用，尤其是现在有合作码的加持，素人笔记既可以归因又可以避免扣分风险

招募标准：

✔️ 粉丝量500-5000的本地生活类账号

✔️ 近10篇笔记有真实场景出镜

✔️ 评论区互动率＞1.5%

免费体验+爆文奖励（点赞过500奖100元），还是可以招募到一定的素人来发布笔记，逐渐形成素人矩阵，成本低，效果也不错

2）关注本地生活官方账号，及时报名活动

官方针对本地生活板块，会经常发起一些相关活动，可以关注「土拨薯」「本地生活小助手」，积极参与官方活动话题，可以让活动笔记曝光加权30%

比如2024年小红书发布过的一个本地生活板块的大型活动，每月8号”城市发现日”流量扶持，只要是千粉以下账号发布带定位笔记有额外曝光，参与#本地生活联创计划可获得内容加热。今年一定也会有类似的活动，大家不妨可以关注一下

3）地域流量反哺公域

当在小红书已经有了一定的公域流量获取能力，一定要有意识的去规划商家自己的闭环设计。比如可以设计一个”小红书打卡套餐”，购买打卡发布小红书可以获得专属优惠之类的活动，形成“线下体验→线上曝光→更多自然流量”的闭环。“更不要忘记在收银台贴“小红书打卡专属暗号”，可筛选出真实UGC

工具赋能：0技术门槛的效率神奇

很多本地生活类商家对于做笔记很头疼，觉得拍图和写文案太麻烦，很难保证稳定更新，但其实如今是可以借助很多AI工具实现快速创作，甚至快速实现数据监测分析等

1）稿定设计

稿定设计有很多对小白友好的基础功能，比如一键生成探店plog，智能抠图替换背景，批量制作九宫格预告图，就算是普通的面馆老板也可以直接用手机拍摄素材，借助稿定设计10分钟产出多张笔记图片素材

2）千瓜：数据监控工具

千瓜提供包括品牌、竞品、达人、内容等多维度的数据监测和分析，商家不仅可以利用其进行笔记各项指标和关键词优化，还能结合笔记词云洞察最近的热点趋势及潜在用户需求。以「杭州蛋糕」为例：可以观察到「INS蛋糕」出现频率较高，商家可重点观察相关笔记进行内容对比及优化

3）有赞：小程序对接

有赞商城和小红书实现了无痕打通，全域订单轻松管理，搭建了“笔记种草→线上下单→线下核销” 的交易闭环。本地生活商家发布的种草笔记可添加小程序商品链接，用户点击后直接跳转至商品详情页或门店页面，缩短购买路径

长效经营：精细化运营模型

1）预算分配

内容制作：建议用手机拍摄（建议iPhone12及以上）和免费工具如醒图、剪映等在每月0-500元的预算内进行产出

达人合作：每月可用500至2000元的预算，重点选择千粉以下的素人，进行10至20篇笔记的投放

广告投放：每月投放预算控制在1000-3000元

总计：月均成本 2000-5500 元

2）数据驱动优化

点击率：商家可每周筛选点击率＞5%、互动率＞3%的优质笔记，重点拆解其封面构图（如左图菜品特写+右图价格对比）、标题结构和评论区引导话术进行优化

搜索词分析：通过千瓜抓取“附近+品类”实时热搜词，在笔记前3行、文末及图片标签重复植入提升流量；同步监测CTR＜2%的低效词及时淘汰

收藏率：对收藏率＞8%的笔记批量生成衍生内容，低效内容改变形式（如图文改视频）进行再次监测

3）跨平台联动

小红书 + 抖音：将同一探店视频加不同标题发布到抖音，添加POI定位，导流至小红书

小红书 + 微信：在评论区置顶埋钩子引导用户添加企业微信，发送「到店暗号」领取专属福利，沉淀私域用户

本地生活商家在小红书的破局关键，在于将“地理位置优势”转化为“内容资产”，通过真实场景渗透+地域流量绑定+闭环交易设计，实现“低成本种草-高转化收割”的良性循环。2025年的竞争本质是效率之战，善用工具、精细化运营者方能持续吃到平台红利

写在最后

在小红书做本地生意，本质是把自己变成用户的”生活搭子”。当隔壁餐厅还在发菜品特写时，聪明的老板早已用”通勤早餐地图”和”加班能量补给站”悄悄攻占用户心智。记住：用户需要的不是又一个商家，而是一个懂行的本地向导