2025中国国际时装周‌于3月20日至28日在北京举办，今年的时装周更加务实和回归市场本质，230个品牌的轮替展示，让市场看到中国时尚产业的发现现状和未来趋势。文化自信、中国美学、非遗传承创新、绿色可持续等关键词成为这次时装周的主基调。

从设计师到产业上下游，以及电商平台，我们可以感受到整个行业的参与者都在积极努力提升着中国时尚产业的全球话语权，脚踏实地地走好每一步引领时尚行业进步‌的步伐。

中国时装周不再“悬浮”

三月，中国时装周的活动在北京和上海等地轮替登台，通过线下秀场和线上的展示呈现出了中国时装产业的全貌与未来趋势。和往年时装周有所不同的是，今年的时装周更务实和回归市场本质。

今年的开幕秀在北京今日美术馆举办，时装周吸引到中外近230个品牌、270多位设计师，以及160多项秀展构成了时装周的庞大矩阵。时装周上，几十年沉淀的品牌和年轻的新锐品牌纷纷亮相，为市场和媒体展现出当下行业的最高工艺与设计水准。

文娱价值官观看了Grace Chen的《战争与和平-欧史启示录》大秀。T台上的Grace Chen作品，从线条流畅的“宋词”系列，到“怒海征帆”的大气磅礴，再到“文明对话”系列中明代水纹绸与欧洲锁子甲结合的战袍惊艳全场。文娱价值官采访获悉，Grace Chen因其唯美的设计斩获全球各地的高端用户，而独创的“小六码”技术更是改善了用户的穿着体验与效果。

今年2月，Grace Chen在FIT（纽约时装学院）举办了个人作品秀，FIT院长Joyce Brown穿着Grace Chen服装对现场观众赞美这位从FIT学成的中国设计师，“她的设计以一种真正永恒的方式，唤起了精致和优雅。”Grace Chen告诉文娱价值官，作为中国设计师，这就是最好的文化输出。在今年时装周的秀场上，文娱价值官感慨中国设计师坚守美学文化的“长期主义”和文化输出的信念，如今"Made in China"不再是单纯的代工厂标签，而是一种品质和美学的标志。

FIT院长和Grace Chen

随着中国消费市场的回暖和政策红利释放，中国时装产业迎来了结构性变革期。行业规模持续扩张，数字化、国潮文化与可持续发展三大引擎推动产业向高质量增长转型，本土品牌国际竞争力显著提升。东方审美带来的文化自信持续拉高中国设计师在海外的知名度。上海时装周上，“亚洲最大订货季”带来的超过5万平方米的原创服饰商贸订货阵容，吸引了国内外头部百货集团、标杆买手店、代理商等渠道买家的购买力，让中国制造走向全球市场。

今年的中国时装周，其意义和价值都超越了一场时尚盛会，而是向全球市场树立中国设计风向标的契机。时装周上，科技力量也首次融入T台，跨界合作多元共生的新趋势，甚至有智能机器人模特在T台走秀。此外，直播电商的加持为时装行业引入破圈层的消费受众。当消费场景进入新纪元后，线上看秀成为平台用户顺理成章的时装周参与方式。而抖音、快手等平台的线上秀场早已布局成熟，电商平台为品牌赋能的同时，更为整个行业开拓出更辽阔的市场疆界。

抖音“头排看秀”上新即售罄

中国的时尚行业发展离不开电商平台的加持，无论是国际一线品牌、还是深藏苗乡的手工布衣，线上营销和渠道都是时尚行业相扶相依的伙伴。在时尚行业过往的营销模式中，尽管有公关公司的助力，但是品牌上新往往更多依靠其自身的“单打独斗”，一切资源几乎都来自品牌自身的累积。但是在与电商平台的合作中，平台的优质内容共创和营销为品牌做了事半功倍的加成效果，为品牌突破增长瓶颈。

时装周期间，文娱价值官发现抖音的“上新了！在抖音头排看秀”不是单纯地将走秀搬到线上，而是以内容吸引用户的一种全新直播方式。在“上新了！在抖音头排看秀”W·DIVA品牌直播中，佘诗曼等明星，联动明星造型和品牌主理人魏老板，以有趣的话题和时尚见解引爆流量，从而达到扩张品牌影响力的目的。

据文娱价值官观察，“头排看秀”是以优质内容为载体的IP直播。在新机制的扶持下，商家发力店铺自播，从内容、场景到表现形式做全面升级，一步一步打开新的流量机会，在更有增长空间的内容池获得流量和转化。

奢侈品牌Max Mara也曾联手抖音电商举办“上新大秀”，直播当天 75 款首发上新的产品中，有 7 款为抖音独家新品。线上大秀当天，Max Mara 的“新品即爆品”中的 CNY 新款披肩、CNY 限定红色大衣首发即售罄，同时带动品牌经典的 101801、泰迪熊大衣单品成交破百万的成绩。对 Max Mara 来说，这场大秀以丰富的内容形式将品牌价值传递给消费者，实现了品牌影响力与销量的双丰收。这场大秀也开创了奢侈服饰类目上新时，一种全新的营销范式，即如何在兼顾品牌调性的同时将新品特点高效嵌入内容场景中，以优质内容和独家货品撬动增长。

潮来潮去的时尚轮回之中，抖音这样的平台也加入其中并以特有的方式影响着时装行业的趋势。2024年，“美拉德”“多巴胺”潮流退去后，“五金女孩”迅速火遍全网，而“五金女孩”的出现就离不开“潮流捕手”抖音电商的敏锐洞察。依托全民时尚灵感的激荡，与用户、创作者、商家合力共振的“潮流现场”，平台得以准确地捕捉潮流新趋势，并加以推广。

时装产业的最大商业诉求是市场消费力的增量和扩张。目前，抖音平台的活跃用户已经达到6亿，其中时尚奢侈品类的兴趣人群飞速增长。据巨量算数统计，截止 2025年1月，相关兴趣用户人数已达到2.26亿人，而这些用户势必成为品牌的潜在消费群。当抖音成就无数品牌新秀场的时候，时尚行业的维度也将不断被拓宽。

快手时装周上的新伙伴

今年的时装周上，快手电商女装亲子行业联合2025中国国际时装周（春季），在北京798第一车间共同演绎了一场精彩纷呈的2025春日波普趋势大秀。快手商家主播@年衣、@陳六六-、@天津丹丹、@GG潮牌创始人朱芳萱、@国风非遗服饰设计师苟梓馨、@vivi欧韩原创服饰穿搭、@Lulu Studio8、@5566叶莎陈太太、@安德玛童装、@丹思慕、@allo&lugh的品牌服饰和主播、模特一起走上时装周T台。

这次的2025春日波普趋势大秀，是快手电商春日焕新季中的重磅项目。电商春日焕新季从2月13日起到3月26日，快手将其分成三个阶段为商家带来多元扶持政策和玩法，也为用户提供各种不同风格、不同款式的低价优质服饰选择。

进入春日焕新季进入第三阶段后，舒适慵懒的浪漫波普风备受快手平台女性用户喜爱，截至目前，波普风趋势话题在快手站内的曝光已经超20亿，这也带动平台商家的生意增长。截至10日，快手平台春上新波普趋势短视频GMV同比增长487%，占期间女装行业整体短视频GMV的17%。目前，快手电商女装亲子行业联合中国国际时装周举办的“春日波普趋势大秀”已经落下帷幕。接下来，在25-28日，快手电商装亲子行业还将延续这场大秀的热度，在时装周ODM展区展出商家达人带来的优质服饰。

其实，快手有个自己的“老铁时装周”呢！快手早就开始探索线下时装秀的多元玩法了，去年秋季，在“宇宙尽头”铁岭象牙山，快手老铁时装周首次举办。由快手时尚、美妆及多个垂直品类的创作者组成“模特”新势力，在《乡村爱情》“谢广坤的家”，来了一场特色的时尚“村秀”。当谢广坤走上T台时，用户大呼快手把“不被定义的风格和不设限制的美”诠释得淋漓尽致。

去年4月底，快手时尚还曾在山东菏泽举办了一场老铁时装周，模特都是来自快手的达人们，T台也从田间地头搬到水上，并以“E眼万年”为主题，展示分成了“时尚可循环”、“时尚可传承”上下两幕。达人时而身着爸妈姥姥的旧衣服，时而换上流行的马面裙……港风、国风，时尚与生活紧密交织在了一起。

在衣食住行中，“衣”被放在第一优先位置，足见服装业的重要程度，随着消费场景的迭代变化，直播电商、即时零售等新业态成为场景延伸的重要载体。中国时装行业从代加工到自主创新，经历了几代人努力，在这个“中国制造”被全球市场认可和追捧的时代，只有激发出更多的行业活力才能孵化出更多的高品质、深内涵的中国时装品牌，让全球消费者以穿上中国制造的服装为时尚新风潮。