眼下正值中东地区最重要的节日——斋月。

这个文化重要程度和商业价值都媲美中国春节和西方圣诞节的节日，正在成为许多出海中东的中国企业争相布局的营销节点。

尤其是在欧美市场各种关税和政策不确定的大环境下，中东市场的重要性越发凸显。

中东地区总人口超过 5 亿，且人口结构相对年轻，30 岁以下年轻人高达 60%。凭借庞大且充满活力的年轻消费群体，中东地区已然成为全球消费活力最为强劲的市场之一。

而斋月又是中东用户集中消费的时期。在这个当地神圣的月份，人们会购置新衣、筹备丰盛聚餐并挑选礼物，展现出旺盛的购物需求。64% 的沙特消费者认为斋月是购物的黄金时机，46% 的沙特消费者有意提升节日礼品采购的预算 。由于白天禁食，夜晚尤为热闹，许多企业借助促销实现了两位数增长，线上平台同样受益。研究显示，开斋饭后凌晨 12 点至 3 点是线上购物高峰。2024 年，中东和北非地区线上交易增长 23%，商品交易总额提升 13%。

面对如此巨大的消费潜力，如何抓住斋月营销机遇抢占当地用户心智，成为中国出海企业关注的重点。

作为风靡海外的熟人社交平台，Snapchat 在中东位居头部社交阵营，其在斋月期间重磅推出的 AR Ramadan Mall（AR 斋月购物中心），提供了一种全新的节日营销方案。

凭借沉浸式互动购物体验和高频社交分享，AR斋月购物中心被全球知名营销媒体Martechvibe评为斋月期间五大品牌营销活动之一，同时入选阿联酋国家报十大斋月主题活动。

AR 斋月购物中心 (2024年)

中东用户足不出户就可以云逛“商场”

基于 Snaphat 在 AR 行业积累的领先技术，AR 斋月购物中心这一虚拟的购物中心，可为用户提供沉浸式、强互动的购物体验。当地用户通过 Snapchat 中的相机镜头等特定入口进入 AR 斋月购物中心，足不出户就能置身于线下购物场景，探索众多品牌打造的 AR 店铺。

斋月期间，高涨的购物需求和 AR 斋月购物中心创意化的体验形式相遇，使其在 2022 年首次推出时，便吸引了超过 900 万用户的参与；2024 年，这一数字更是上升到 1600 万。今年，已经是 AR 斋月购物中心连续第四年上线。

基于前几年的成功经验，今年的 AR 斋月购物中心整合了过往的核心功能，推出全新版本，从传统的购物中心升级为具有当地特色的神秘村落，将文化、社群和最前沿的技术融为一体，为用户带来奇妙的互动和购物体验。

2025 年全新升级的 AR 斋月购物中心

在这个充满浓厚节日气氛的虚拟村落中，参与营销的品牌拥有各自的“精品屋”，错落分布在沙漠环境之中。这些品牌店铺以简洁的白色为外观基调，搭配传统纹饰的门窗，上方闪烁着品牌标志，展现出中东地区传统村落的原始韵味和独特的建筑风格。

“我们今年的 AR 斋月购物中心将虚拟购物提升到了一个全新水平，构建了一个奇妙的互动空间。在这里，品牌不单是展示产品，而是可以创建整个虚拟世界。我们将用户的品牌发现之旅打造为一段迷人的数字旅程，用户将漫步在传统城镇的街道，不仅可以购物，还能感受到家的温馨与节日的气氛。通过 AR 技术，每家品牌的精品店都摇身一变，成为生动的沉浸式目的地。”Snapchat 区域创意策略负责人穆罕穆德·布阿里布表示。

据了解，Snapchat 在今年的 AR 斋月购物中心中首次采用全互动的布局，提供 360 度全景地图，方便用户导航前往目的地。同时，每个品牌店铺都为用户打造了一个 180 度沉浸式体验空间，充分展现品牌的个性化“身份”。店铺内装饰着传统纹样与品牌标识，用户可以自由点击浏览任意商品，享受身临其境的购物体验。

今年， AR 斋月购物中心汇聚了众多世界知名品牌，涵盖奢侈品、美容护肤、服饰、食品等多种品类在内，比如纪梵希、Max Fashion 等。此外，我们也在今年的 AR 斋月购物中心中，看到了多个中国头部出海品牌的身影。

中国出海品牌

借助 AR 斋月购物中心在中东破圈

AR 作为 Snapchat 最具创新的功能之一，已经成为平台用户的日常使用功能。

Snapchat 的数据显示，在中东地区，90% 的 13-34 岁人群都在使用 Snapchat，沙特市场的月活用户高达 2500 万，85% 的中东用户每天和 AR 滤镜互动。因此，对出海中东的品牌而言，Snapchat 的 AR 滤镜成了一种重要营销工具。

AR 斋月购物中心正是在这样的背景下应运而生。“AR 滤镜 + 购物综合体”的创新结合形式，为品牌提供了斋月期间与用户互动的新方式。

今年，多家嗅觉敏锐的中国出海企业已经开始布局 AR 斋月购物中心，其中就有与Snapchat 展开多年合作的传音旗下品牌 TECNO。

用户可通过 Snapchat 相机镜头进入

AR 斋月购物中心中的 TECNO 品牌店铺

2024 年，专注海外市场的 TECNO 发布 Camon 30 系列新机时，与 Snapchat 合作推出两款 AR 滤镜，获得超 2 亿曝光量，仅在沙特和巴基斯坦就触达超 2000 万用户，成功展示新机亮点并巩固了品牌在当地的市场地位。

基于去年的亮眼表现， TECNO 今年再次与 Snapchat 合作，以虚拟店铺的形式入驻 AR 斋月购物中心，推广整体品牌同时，选择将 Ramadan Mall 作为 Camon 40 系列 TECNO AI Glasses Pro 等新品的线上首发渠道。店铺设计高度还原线下专卖店，墙面展示巨幅新机宣传海报。用户在“逛店”时，动态的闪烁图标会提示互动点，点击即可查看新品的外观、名称及特性等详细信息，直观了解产品亮点。 

值得一提的是，TECNO 此次选择将 AR 斋月购物中心作为 Camon 40 系列等新品首发的平台，与通讯届重磅大会 MWC 同步亮相，足以说明 AR 斋月购物中心在中东市场品牌营销领域的重要地位。

结  语

Snap 数字优先及全渠道零售业务负责人 Alistair Burton 在采访中说，“制胜的品牌不仅仅是做广告，而是真正与他们的受众建立联系。”

斋月的核心，是凝聚归属感的庆典。无论是打造 AR 斋月购物中心，还是开发创意 AR 滤镜，Snapchat 始终致力于将技术创新与多元内容相结合，将冰冷的技术转化为有温度的连接。对品牌而言，真正的挑战并非追赶趋势，而是思考如何以文化共鸣与创意表达，深度融入用户珍贵的节日记忆。

当虚拟市集的灯火照亮屏幕，当 AR 滤镜中的新月升起，品牌故事也将在 Snapchat 上找到最动人的讲述方式。