春节即将临近，这是一年中最为重要的仪式感时刻，更适合犒劳自己与家人，人们也更愿为情绪价值买单。

京东3C数码品类在年货节之际，期望借 “逛京东 有国补 真便宜” 的利益点，强化 “买3C数码来京东” 的用户心智，通过「国家补贴」优惠触达低线城市及返乡用户，在促销的同时给用户更多附加价值感。

闯世界磕磕绊绊

回到家缝缝补补

怎么把3C“国家补贴”的核心利益点打响，并且符合春节买年货的大众语境？ 

对于在外拼搏一年的年轻人来说，春节更像是一场情感的回归——无论是回家团聚，还是购买年货，都有着强烈的“弥补”心态。

消费者的核心诉求逐渐聚焦于：弥补过去一年辛劳的疲惫，恢复与家人、家乡的情感联系，提升自己和家人共同的生活品质。这与国补的核心“补”从字面到内涵上都不谋而合，这种“补”，不仅是经济物质上的实惠，更是情感精神上的慰藉。

春节难得归乡，打工人内心的缺失感，终于可以在家好好补补了，真是“闯世界磕磕绊绊，回到家缝缝补补！”

可能是补馋、补觉、补身体，还有补上和家人的团聚时光……

今年我们还可以用国家补贴，给家人补上一份关爱，这种双向奔赴何尝不是一种“互补”呢？

在外辛苦一年，不如回家一起补点好的，春节的情感需求成为本次创意的核心洞察。

灵动分屏

够反差 够互补

在视觉上，这次我们采用了特别的分屏设计，分割线可以跟随剧情重点灵活地左右移动，既突出画面重心，又避免了传统分屏的呆板和切割感。

过年回家前，是年轻人和家里人分开的日常生活，左边是年轻人在外拼搏的日常，右边则是家中亲人的平凡生活，两种看似孤立的生活场景出现在同一画面中，产生对最直观的对比反差。同时又不只是简单的对比，通过细节互动和道具元素进行隔空互动，凸显“互补”的主题，就像我们和家人之间情感上分不开的链接。

在过年回家的那一刻，分屏合二为一，象征着我和家人的互相补全，展现圆满和团圆的春节，强化“国家补贴”的利益点。

地域特色

很地道 很生活

四条小片都融入了独特的地域特色和方言，通过地方食物这一具象元素，引发深层的情感共鸣。

每一条片子缺失的是什么？看似是一种食物的味道，实际上背后都指向了一种心理需求。

煲汤篇中，打工人缺失的是记忆中的味道，和对家乡的思念，这在回家后妈妈煲的汤里补全了，这是独属于自己的习惯；

烩面篇中，大城市的fiona缺失的是真实不伪装的自我，在变回二妮后，她和家里“胜利烩面”，不必维持人设，可以做最接地气的自己；

冻梨篇里，东北老弟缺的是独属于东北人的认同感和归属感，在熟悉的群体中，他不再孤独，哪怕你我过着完全不一样的生活，却依然惺惺相惜。

热干面篇中，她不能睡到自然醒，没时间好好吃早饭，缺失的是一种被宠爱的自由，回家后不用再早起的“过早“，是武汉伢子在家独一份的安逸和宠爱。

再加上各地方言的运用，让全片充满情感的温度，更具真实感和代入感。

我们还给许多其他地域做了线下海报及social海报，说不定在你回家的车站就看到了哦～

线下部分硬广：

京东已率先上线“国家补贴”，快给家人好好补补吧！