2024悄然过去，2025即将来临，对于各大品牌来说，又到了一年一度重要的“战场”——CNY，很多品牌已经悄然发力。

伊利以「等」为洞察关键词，展现国人千百年来不变的团圆期盼；顺丰巧借谐音「收货 收获」，点出新年收货的不同之处，是收获心意、祝福、牵挂；奔驰则聚焦在放假心情上，以「先欢为敬」为主题开启提前欢乐放假模式......

在一众案例中，京东超市的这波营销也是让人眼前一亮，在大家都在思考带点什么回家的时候，它告诉你不如“过年带个好”吧！那到底「好」在哪里呢？

都挺「好」的年味

以“年味”作为切入点，打造了一支情感短片《年味都挺好》。

年味儿，一个能勾起全民情绪点的「好」话题

“感觉现在年味儿好淡啊，没有小时候有意思了”

现在每逢过年，总是能听到这样的感慨，关于年味的话题被反复提及。有人说是因为长大了，也有人说是生活条件变化了。前段时间在社媒上看到这样一条评论“你感受不到年味是因为，你由感受年味的人，变成了制造年味的人”，点赞破万，大家纷纷表示共鸣，年味是一种共通的情绪感受。

京东超市精准抓住了这一情绪点，给出了一种关于年味的新答案。

“年味是什么味呢？”

“是噼里啪啦的鞭炮味”

“是五颜六色的酥糖味”

“是指甲缝里泛着黄的砂糖橘味”

这些年味，都是记忆中的味道，一看到就勾起了回忆。虽然很多回不去了，但...新年不就该尝尝新味道嘛！

“成为新年标配的车厘子味”

“全家人都爱的混搭味”

“朋友相聚的发财味”

通过这些具象化的场景转换，自然地呈现出新旧年味的变化，更有代入感，仿佛在一段视频里完成了“老年味”和“新年味”的交接！

一老一小，完美演绎新老年味传承的「好」演员

邀请老戏骨游本昌（声音出演）与小演员孙思程参演，是此次短片的一大亮点。

游本昌塑造了诸多经典角色，一开始因为济公被大家熟识，到现在还被亲切地称呼为“济公爷爷”，2023年《繁花》播出后，爷叔又再次出圈。其深厚的表演功底和独特的嗓音，为短片增添了浓厚的年代感和文化底蕴。

同时，他和新年有着极高的契合点，每年都会第一时间给网友送上新年祝福，去年的一条祈福视频收获高赞，深受大家喜爱。

一声“娃娃们”直接将观众带入过年情境，娓娓道来的声音更增加了亲切感，像听自己的爷爷在讲述过去的故事。

而孙思程因今年饰演的“皮猴子”小林栋哲而出圈，生动的演技，奶声奶气的声音，一出场仿佛是看到了过年邻居家的小孩，片子一下就活了起来。

小娃娃开头天真可爱的疑问，“济公爷爷，这是什么味道呀！”，搭配上济公爷爷的“这个就是年味呀！”直接奠定了片子的基调，亮出主题，一老一小的组合搭配，将年味的传承和延续凸显得淋漓尽致。

好的立意角度和好演员的加持，是情感短片成功的关键，找到一个契合点，能让观众更有信服力和代入感。没有硬性的品牌植入，将其作为年味的见证者和守护者，告诉大家，年味并没有消失，只是在一代又一代的传递中，不断被赋予了更多新滋味。

「好」寓意的迎头彩

在新春到来之际，洞察到大家关于“新年接好运”、“期盼来年开个好头”的情绪，特邀10位好运达人，打造新年迎头彩联动事件，全国找头彩好礼，送上美好的新年祝福，覆盖生活的方方面面——事业头彩、智慧头彩、健康头彩、颜值头彩、财运头彩等等。

众多好礼也是好到了大家的心趴上，丹东草莓、郁金香、帝王蟹......抢到的人真是有福了！

「好」有意思的年货

上线病毒视频《这货好有意思》，通过不同的场景展示，搭配魔性鬼畜的台词和意想不到的反转剧情来趣味种草特色货品，看完想让人感慨一句“诶，这年货挺有意思，过年带回家好像还不错！”这样一来，短片的种草效果就达到了。

“好大好美味的潮汕正宗狮头鹅”

“好多人都够吃的宁夏整只滩羊”

“好大的墨鱼王”

看到这里，是不是感觉这波年货节营销有点过于全面了？

其实还远不止于此，早在元旦之前就开始暗暗布局了。

今年过年开始得比较早，很多品牌也都开始早早准备，京东超市在跨年之际，就提前借助跨晚热度打响了首波声量，借势众多明星和10亿好礼的噱头收割流量，以话题#上京东超市瓜分跨晚10亿好礼#先行植入「好」的心智，后续将这波流量自然承接到年货节主场，将这份「好」带到过年，为品牌CNY营销提供了生动的范本。

京东超市依靠其多个品类的货品优势，成为置办年货的主场地，为广大用户提供又好又便宜的年货好礼，用「好」货品、「好」价格，为新年增添了「好」年味。

今年过年你最想带回家的是什么呢？