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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第3周，1月10日—1月16日）TOP5营销案例，本周中国平安《费翔春节“挡”剧透》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 欧派集团 | |
TOP3 | 天猫 | |
TOP4 | 京东 | |
TOP5 | 华为 | |
TOP1中国平安
费翔春节“挡”剧透
春节档你最期待哪部电影？
中国平安携手服务大使费翔上线《费翔春节“挡”剧透》，看费翔如何巧妙挡下《封神2》的剧透要求。
中国平安《费翔春节“挡”剧透》
在《封神》三部曲中饰演殷寿的费翔，被热情的粉丝询问《封神2》的剧情走向，但每到剧透的关键时刻，都会被及时出现的中国平安挡下。
借助费翔在不同生活场景的演绎，中国平安将车险理赔、养老年金保险和信用卡消费返现的产品卖点融入到剧情中，在新春节点传递出中国平安省心、省时、省钱的理念。
此外，《封神2》的剧情也引起观众好奇，趁着电影宣发期粉丝的关注和讨论上升，中国平安的短片能够有效增强品牌曝光。
主编点评
Top editor
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中国平安与费翔合作的广告片《费翔春节“挡”剧透》不仅巧妙地利用了春节档电影《封神2》的热度，还通过幽默的方式展示了平安保险的三大服务亮点，增强了广告的趣味性和吸引力。
首先，中国平安虽没有直接与《封神2》合作，但借助演员费翔的品牌服务大使身份，也蹭上了这波热度。《封神2》具有前作积累下来的广泛受众基础，在已公开的信息中，其商务合作已经领跑春节档。中国平安以这种“曲线救国”的方式提升了品牌的曝光度，也通过费翔的明星效应吸引了更多年轻消费者的关注。
其次，广告片的内容设计极具创意。短片把用户和影迷最关心的剧透作为主题，在三个影迷花式追问剧情的场景中，融入了中国平安的业务与产品优势，让广告显得生动有趣。
在营销扎堆的春节档，中国平安为我们示范了一种灵活有效的“蹭”热度方式，轻松的内容创意和自然的产品展现让人并不反感，能够进一步提升用户对品牌的好感度。
欧派集团
漫才兄弟新年装一把
《脱口秀和Ta的朋友们》年度冠军漫才兄弟2025年第一演，爆笑预警！
欧派家居携手徐浩伦和谭湘文发布《新年装一把》，带来关于装修的有趣故事。
欧派集团《新年装一把》
十分钟的视频呈现了一个较为完整的语言节目，漫才兄弟从新年新家的角度切入，详细讲述了在装修方面踩的坑，段子衔接节奏得当，迅速把台下观众带入氛围中。
节目后半部分场景一转，两人来到“正面案例”的场景中，开始展示欧派家居的体贴设计和专业检测，最后还有观众互动环节。
视频全程笑料密集，在轻松的段子里把欧派家居安心装家的卖点植入到用户心中。
天猫
打“开”万千美好
一年来，无数的惊喜从这里“开”启。
天猫品牌超级会员日发布《打开万千美好》，用独特的黑屏转场发挥品牌创意。
天猫品牌超级会员日《打开万千美好》
视频一开始有一半画面黑屏，让人误以为是屏幕出了什么问题，迅速吸引用户的注意力。紧接着画面一转，黑屏的部分变成了滑板，与画面中的人物产生了奇妙的互动。
后面的几个小章节都采用这样的手法，令人忍不住猜测，这一次的黑屏又会发生怎样的变化？
看到最后，原来这是天猫品牌超级会员日与众多品牌的联合创作。通过创意十足的转场，天猫在有限的时间里最大程度地展现出品牌会员的吸引力，再次强调“开”通品牌会员，打开万千美好的主题。
● 京东
0距离看烟花能有多震撼？京东发布《百寸烟花，京东呈现》，在北京妙峰山、天津东疆湾、广州公交站，处处能看到绚烂的烟花。京东百寸电视的烟花以假乱真，让用户亲眼观看到屏幕的素质，而“京东能把百寸电视装到这里，更能为您送装到家”的标语，也突出了京东强大的服务能力。
京东《百寸烟花，京东呈现》
● 华为
在喀什，强紫外线等因素让白内障成为一种地方病。华为中国发布《口袋医生》，记录华为与中山大学中山眼科中心联合研发的ChatZOC眼科大模型，如何帮助喀什用户完善诊疗，让他们足不出户享受亚洲顶级眼科资源。
华为中国《口袋医生》
