TOP小助手
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2025第2周，1月3日—1月9日）TOP5营销案例，本周腾讯NBA《陈挑战的新年愿望》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 京东健康 | |
TOP3 | 舒化 | |
TOP4 | 星巴克 | |
TOP5 | 上海钻石交易所 | |
TOP1腾讯NBA
记录陈挑战的“恶战”
你记得“中国模仿帝”陈挑战吗？在人生的赛场上，他刚刚经历了“一场恶战”。
腾讯NBA「2025好运当投」新年特别企划，推出《2025热爱有回响》系列暖心人物故事短片，《陈挑战的新年愿望》作为第一条片子发布。
《陈挑战的新年愿望》
在短视频平台上，陈挑战凭借对球星经典时刻惟妙惟肖的模仿走红。他的模仿秀得到过麦迪的赞赏、粉丝也越来越多，但命运似乎和他开了个玩笑，在人生的巅峰时刻，他突然被告知患上白血病。
他不得不暂时告别篮球和粉丝，专注地对抗病魔。重获新生的他对家庭、事业、人生有了更豁达、平静的态度，按下暂停键的这段时间，也让他更清楚地意识到自己需要的是什么。
短片流露出陈挑战夫妻、父女之间的细腻感情，令人动容，笑中有泪。他对篮球的热爱、对人生和事业的思考，也在新的一年给用户带来精神力量。
主编点评
Top editor
Comments
“陈挑战”登顶本周案例榜，不仅仅出于TOP君，同为自媒体人的共情与私心，也源于短片在艺术表达上的“恰到好处”，更得益于艺术与商业完美融后的“点到即止”。
鲁迅曾说“悲剧就是把美好的东西撕碎给你看”。短片一开头就交待了这个粉丝量飙升（事业蒸蒸日上）、妻贤女巧（家庭幸福美满）的年轻博主“可能只剩下半年时间”，让整个作品瞬间充满了压人胸腔扼腕叹息的悲伤基调。
但如果腾讯NBA金主爸爸只是俗套地讲述乐观坚强的抗病故事，这条片子肯定算不上优秀，也配不上喜庆希望的新年主题。牛逼的是，这部片子的脱俗与美好，在于导演（或者是其他决策者，这不重要）选择讲述一个拥有happy ending的励志故事。
绝望中的希望、死亡阴影后的重生，超越生死却又质朴浓烈。
镜头通过真实的访谈，将陈挑战穿梭生死之间“对篮球、对生活”的热爱表达得真实自然——没有任何用力过猛，却“恰到好处”地表达了“深入骨髓”、“融入血液”的热爱。
悲伤、痛楚、希望、坚强、热爱、信仰、幸福、重生........这些元素到好处的完美融入，每一种情绪都找到了堪称完美的配方比例，多一分悲伤太苦，少一分痛楚太甜。
在品牌价值曝光上也点到即止、干净利索：将篮球、腾讯NBA这些难以下咽的信息作为“基酒”严控比例，大量使用故事和情绪作为“软饮”和“辅料”充分“搅混”，最终创造了颜色、气味、口感的平衡之美。
让人微醺上头，却又美味回甘，这就是本片超越大多数案例的艺术原因。然而，TOP君毕竟是专业的营销博主，只写“影评”不写专业好像有点不合适。
那我们还得假装一本正经地写点专业的东西（才符合人设），短片让我们所有广告营销人都回归一个常识：只有打动人心的沟通才能真正抢占心智，品牌只有占领心智才能真正破解“流量贵、销量难”的周期性时代营销难题。
京东健康
健康产品上桌压轴
虽然春晚还没到，但年三十的“压轴节目”已经上桌了！
京东健康上线新春贺岁大片《健健康康过大年》，没有技巧，全是感情，包你笑口常开，健康常在。
《健健康康过大年》
“座机画质”、复古装潢、罐头笑声，一下将人带回到小时候的记忆里。短片再现春节多个经典场景，上演一幕幕与健康相关的情景剧，京东健康的产品丝滑融入到场景和故事中，显得趣味十足。
京东健康对短片的节奏和笑点拿捏得非常精准，没有一般健康类品牌的说教和“包饺子”感，更多是在故事中和用户一起会心一笑，画外音播报的产品信息也十分贴合短片的年代感。
在春晚越来越不好看的当下，这支片子或许真能做到“比春晚好笑”。短片让人们充分感受到传统年味的同时，众多健康产品也通过定制化的场景戳中了用户需求。
舒化
潘粤明成年轻人嘴替
都说过了腊八就是年！可是朋友，你喜欢过年吗？
舒化发布短片《你喜欢过年吗？》，携手潘粤明成为年轻人的“嘴替”。
《你喜欢过年吗？》
潘粤明带着大家从过年回家的难题说起，一直到回到家将经历的“改造”与“拷问”，细数亲戚们缺少边界感的“关怀”，每个年轻人都或多或少经历过相似的问题，代入感十足。
短片从年轻人角度出发，以共情的姿态说出那些难以开口的抱怨，到最后落脚于“好好说话，喝喝舒化”，点明产品与主题的关联。
文案中多次出现“耐得住”，暗合舒化奶解决乳糖不耐的问题，把产品的卖点融入到过年场景中。
● 星巴克
星巴克在小红书平台发起一场社交快闪游戏，狠狠宠爱“巧克力脑袋”。星巴克官宣推出2025第一款浓巧系列新品，为了新品造势，星巴克在小红书刷屏连发八“块”黑巧，召集网友评论区盖楼「恰黑巧」，送出黑巧家族饮品券，活动曝光量达450万，互动高达6.6万，在2025新年引爆甜品饮料爱好者追捧。
● 上海钻石交易所
你还记得第一次看见自己的时刻吗？上海钻石交易所联合新世相，邀请作家、文化学者马家辉，社会学学者沈奕斐，法律学者商建刚，新闻传播学教授陆晔，新媒体艺术家何早早，一起聊了聊他们「看见自己」的时刻。短片包含伴侣、母女两条线索，诠释他们如何在与他人的关系中看见自我。
《看见自己的时刻》
