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小红书2024年度关键词

太好了是抽象，我们有救了！

最近，小红书官方将「抽象」定义为2024年度关键词，总结当代年轻人的生活态度。千瓜数据显示，近90天相关话题浏览量34亿+，预估互动总量破亿，成就了现象级流量。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

比起道理，聪明的年轻人选择在看清真相之后抽象生活，一分解构、两分无厘头、三分漫不经心、四分活人微死。同时，不少品牌把「抽象」融入种草，如德施曼化身“小锁子”、卫龙的辣条节，自身存在感和话题传播度拉满：

图 | 小红书截图

• 千瓜观点：

千瓜看来，“搞抽象”的思维方式能够给予人独特的视角，跳脱主流叙事系统，激活、建造和拓展新语境，以应对生活种种。

对品牌而言，抽象营销千千万，应避免无意义的跟风，而是借「抽象文学」拓宽用户的表达空间，突破主流乏味，激发UGC活力，潜移默化中实现产品卖点、品牌理念的渗透。

巴恩风穿搭

解码潮流背后的生活方式

继美拉德、格雷系后，小红书冬日秀场掀起「巴恩风穿搭」风潮。

巴恩风源自“barn”（谷仓）的音译，最初是为满足西部农民和工人在户外工作的需求而设计。千瓜数据显示，话题#巴恩风穿搭 上线一个月，浏览量突破2亿，风格中蕴藏的实用主义被小红书的时髦人奉为适合打工人的穿搭，在各领域内迅速流行：

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

世界是一个巨大的秀场，「巴恩风穿搭」背后所传递出的“经久耐穿”和“祛滤镜感”，代表着用户现阶段所推崇的生活方式。

千瓜看来，品牌方不妨从潮流热点中捕捉消费新需求，如将产品与强调朴实主义的「巴恩风场景」相融合，弥合当代人对安定与放松的渴求心理，强化品牌新记忆点，引爆声量。

Passion出圈

揭示时代情绪价值取向

《喜剧之王单口季》一句充满激情的“passion”，为不少人注入“你的人生才刚刚开始”的力量，引发小红书话题#人生就是要充满passion 出圈。千瓜数据显示，话题近90天浏览量5000W+，高热笔记涌现。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

不少品牌方洞察到“passion”背后的高感染力，展开相应布局：

图丨小红书截图

• 千瓜观点：

近两年，松弛、发疯、淡人等情绪热词接连出现，成为年轻一代的流量密码。如今，人们一边高呼“passion改变人生”，一边投入至自我的生命演绎，从中建构出积极向上的生活态度。

情绪倦怠和失调的当下，“Passion”的出圈验证“浓烈情绪”依然被渴望。对品牌而言，可适度调整情绪营销的发力点，构建高感染力、高情绪值的场景，帮助用户用“Passion”演绎自己的人生脚本，完成心智影响和种草。

李子柒回归

非遗文化成营销风向标

断更三年，一朝重回顶流。千瓜数据显示，#李子柒回归 相关话题近30天浏览量破亿，预估互动量超百万，展现惊人的热度。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

回归的首期视频中，李子柒展现了漆器制作过程，笔记《雕漆隐花，雕出紫气东来！》互动75W+， 网友纷纷表示：工匠精神、极致的东方美学，点燃大众对中国非遗工艺的热爱。

图丨小红书截图

• 千瓜观点：

阔别三年，李子柒式的内容依旧深受喜爱，本质是唤起了人们对中式文化的向往，对田园牧歌生活的渴望。

从某种维度来讲，品牌可借本次的“回归契机”洞察大众心之所向，借内容（周边、联名…）传承与发扬中式文化，增厚品牌的意义感与人文感，让品牌、人和文化的联系更加紧密，如薇诺娜×云南彝绣、欧诗漫×珠绣等，将传统文化融入日常，帮助更多人领略到其中纯粹的魅力。

「配得感」大爆发

新兴消费动力洞察

我配拥有一杯咖啡吗？

8个瑞士卷，一家四口怎么分？

近期，一些综艺、短视频的热梗引发小红书用户对“配得感”的讨论。

千瓜数据显示，话题#配得感 近90天相关浏览量破千万，预估互动总量50W+。大众对“配得感”关注度提升，使其从社会话题变为用户种草消费的动力之一，覆盖穿搭、配饰、美妆、户外、养生等多领域。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

调研关键词“配得感”发现，商业笔记增长84%+，众多品牌加码，各赛道均有爆款出现。

面对新需求，品牌可投其所好把握舆情契机，内容传播营造“我值得”的信念，传递积极暗示（你的需求、你的需要，是应该的），借小红书「配得感种草」，帮助用户建立自身需求&消费的正反馈机制，开启人生easy模式。

热度破亿

打工人热衷游戏里“上班”

不久前，一款名为《沙威玛传奇》的游戏横空出世，热度比肩《黑神话》。千瓜数据显示，话题#沙威玛传奇 近90天浏览量2亿+，笔记互动830W+，赛博热度延伸至三次元。

ps：一款模拟经营小游戏，玩家负责制作一种名为“沙威玛”的中东美食，过程中升级装备、增加菜品来应对客人越来越多的要求。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

游戏里上班、游戏里种菜……年轻人沉迷在赛博世界里经营人生，把工作变成“爽文”。

千瓜看来，游戏中的互动（做饼、升级厨具、教训霸王餐客户…），皆是对职场生活与社会现象的微妙映射，用户“游戏里上班”，获得现实世界未有的即时反馈和秩序感。反观品牌，未来可尝试用「游戏态度」触达打工人群，提供共同的“释压”框架，让用户轻松和品牌产生共鸣。

钓系青年

比摸鱼更有趣的事

最近，小红书人找到了比上班摸鱼更有趣的事，那就是小物钓。

凭借易上手的渔获方式、轻简化的装备（收纳后鱼竿的长度略长于筷子），小物钓主打0帧起手，下班后随意找个地方挥两竿，收获快乐。千瓜数据显示，话题#小物钓 近90天浏览量2100W+，种草爆文涌现：

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

• 千瓜观点：

如今，户外风愈演愈烈，带动越来越多人勇闯“渔乐圈”。

从23年的路亚到小物钓，钓鱼方式变得更包容与多元化，且与极简归真的生活方式相呼应，不断吸引“圈外人”。千瓜预测，CityFish或许也会和CityWalk一样成为新型流行生活，现阶段品牌方可提前布局，锚准“户外+钓鱼”趋势，借势场景营销实现产品种草。

清醒文学

“AI × 情感”掀内容新潮

“清醒文学”再度走红……

最近，小红书涌现一批“奶奶”相关的爆文账号。紧扣当代人的情感、职场和个人生活，借漫画奶奶形象，讲述“人间清醒的反骨语录”，主打成为“理解年轻人、宽慰年轻人”的博主。

图丨小红书截图

以账号“心灵花匠玖奶奶”为例，千瓜数据-达人分析显示，近90天爆文率25%+，赞藏超20W，评论TOP50出现：和解、治愈、支持等热词，用户认可度较高。

图丨千瓜数据-达人分析&小红书截图

• 千瓜观点：

这类账号的走红，是借助AI塑造了一个“阅历丰富、人间清醒”人设，为渴望被理解的年轻人提供情绪出口。

近两年，“AI”成为焦点，相关话题浏览量突破7亿（近90天），越来越多品牌加入"AI+营销”的探索。千瓜看来，“AI奶奶”的出现，揭示着营销融合技术创新的同时，还需不忘回归本心，关注如何服务于人类情感需求，帮助用户更好地表达自己，更深刻地体验世界，更广阔地探索心灵的可能性。