导语：

QuestMobile数据显示，截止到2024年9月，银发人群月活跃用户达到3.29亿，月人均使用时长129小时，同比提升了5.3%；其中，短视频、即时通讯、综合资讯、综合电商位居使用时长的前四位，占比分别达到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，这都显示出，移动互联网对银发人群的波及广度和深度，一直在持续攀升。

具体来看，数字生活对银发群体日常生活的改善正在日益显现，智能家居、智能穿戴月活用户分别达到4723.7万、1783.6万，同比分别增长了12.6%、12.8%；这当中，运动健身、健康管理类的应用，比如广场舞、走路计步、血压血糖测量等应用，给老人健康生活带来了很大的便利。

当然，短视频领域深受银发群体喜爱，9月份，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版银发人群月度活跃用户量分别达到1.74亿、0.96亿、0.95亿、0.83亿；视频内容中，短剧又因为内容简短、剧情紧凑等特点，受到银发用户的青睐，河马剧场、星芽免费短剧等短剧类应用在银发人群的活跃渗透率TGI表现突出。

数字阅读、移动购物的渗透率也在持续加深，不过，与此前数字阅读和电商模式不同，银发群体更喜爱与短视频类似的运营模式：兴趣化、低价化，以及强烈的“运营激励”刺激，都是必不可少的模式，而这些恰恰是过去一段时间持续引发争议的问题所在。

这也带来了另一个深刻的格局化影响：虽然“银发人群”超六成都为三线及以下城市用户，银发人群的触网深度同样意味着“下沉市场”的深耕深度，不过，不同区域银发人群的表现还是有很大区别，例如，9月份，北方地区（如东三省、内蒙、河南、河北等）以及贵州、广西、海南等地，相较于全网用户结构，这些地区银发群体活跃占比更加突出……

各家具体怎么玩？不妨看报告吧。

一、银发人群活跃用户数近3.3亿，活力银发积极带动线上消费

2、随着移动互联网的深度发展，数字化生活方式日益普及，吸引越来越多银发人群触网

二、银发人群数字化生活活跃度提升

三、家电家居智能化消费升级、数字工具及小游戏充实银发生活

3、银发人群正积极拥抱科技产品，对智能家居、穿戴设备的使用日益增多，智能手机不断升级

QuestMobile数据显示，2024年9月，银发人群在智能家居、智能穿戴APP行业活跃用户规模已分别达到4723.7万、1783.6万。

4、数字应用助力银发人群科学健康管理

QuestMobile数据显示，银发人群在运动健身、健康管理APP行业规模提升明显，同比增长率分别为17.5%、14.6%。

6、微信小游戏以其轻便、快捷的优势，丰富了银发人群的游戏娱乐选择，提供了更多样化的休闲方式

QuestMobile数据显示，2024年9月，银发人群在手机游戏微信小程序行业活跃用户数已达1.13亿，远高于APP端的5692万，消除类、棋牌类等多类型小游戏受到银发人群的喜爱。