作者 花花,编辑 先声编辑部
古偶市场终于热闹起来了。
最近,《永夜星河》和《珠帘玉幕》同期打擂,主演虞书欣和赵露思用尽浑身解数争夺95花TOP,营销上你方唱罢我登场,话题接连不断。
除了主演积极营业,在这场TOP争夺战中,最忙碌的当属粉丝。
比热度、比招商成绩、比有效播放、比微博热搜数量、比收视占比……粉丝几乎把所有平台上可以参考的数据全部做了汇总,甚至把请来打call的明星们拉表格做对比,以证明自己喜欢的明星更扛剧。
虽然粉丝都吹自己是爆剧,但目前无论热度还是口碑,两部剧都没有碾压彼此的态势,95花TOP之争,这一次恐怕难见分晓。
相比于85花、90花格局稳定,95花的格局还未完全成型。卡位战年年都有,待爆咖年年待爆。这两年,除了虞书欣和赵露思有断层领先的趋势,其他像白鹿、关晓彤、周也、张婧仪、李兰迪等95花,在声量和作品上总是起伏很大。
95花是极具“网红”属性的一批明星,她们更懂粉丝,受众相对更圈层,目前还没有大众出圈的作品傍身。
腥风血雨体质下,所谓飞升或许只是仅粉丝可见的信息茧房。
凑不齐的95“四小花旦”
从“四旦双冰”开始,娱乐圈就热衷于给花旦排位。如今,00花的格局已趋于稳定, 95花定位依旧模糊,甚至没有评选出公认的“四小花旦”。
目前来看,第一梯队的虞书欣和赵露思属于腥风血雨组,有大热作品、有流量、有话题。
2022年,虞书欣《苍兰诀》对打赵露思《星汉灿烂》,两部古偶都是当年暑期档大热剧,成功让两位演员晋升到95花顶流。之后,两人的《云之羽》《神隐》表现平平,好在今年《永夜星河》和《珠帘玉幕》在流量上又为两位小花扳回一城。
话题度上,两位小花随便一个举动就能引发热议,从妆容变化到合作CP,常年霸占微博热搜榜。
第二梯队难分伯仲,一直处于卡位中,大致分为颜值话题组和资源刷脸组。
颜值一直是95花被诟病的一点,豆瓣评选的“四大普女”分别是杨紫、虞书欣、白鹿、赵露思,这其中95花就占了三位。因此,有着艳丽青衣长相的王楚然、周也、章若楠就很有优势。
王楚然是标准的青衣脸,古装扮相非常出彩,可惜的是《我的人间烟火》里的娇妻人设给她带来太多负面舆论,短期内难以抹去;周也有《少年的你》里的“恶女”角色傍身,虽然后续没有太多出彩角色,但记忆点很明确;章若楠这一年多后来居上,在《凡人歌》里人设出彩,引发了不少关注。
资源刷脸组的小花们主打以量取胜,在热门作品里不断刷脸。
比如于正旗下的白鹿,当初《周生如故》里的哭戏片段也曾经让她晋升为演技小花,但之后的《长月烬明》《宁安如梦》《以爱为营》都是大IP,可惜口碑毁誉参半,她本人也成了“韩式演技“代表。
走相似路线的还有背靠腾讯的杨超越,从《重紫》到《七时吉祥》,她一直是一番女主,而从待播的《半城风月》《重生之嫡女祸妃》来看,她仍然是腾讯押宝的女主。
周依然算是新晋“资源咖”,她今年先后出演了《我的阿勒泰》《新生》等热播剧,角色本身都比较有记忆点,但她本人的话题度较少,没有太多加成。
而关晓彤、李兰迪则属于流量不够、演技来凑的演技咖。最近关晓彤在《小巷人家》里的演技颇受好评;李兰迪的《流水迢迢》演技也不错,但热度一般。
其他像林允、任敏、孙千、徐若晗、卢昱晓、孟子义、王玉雯等95花也都活跃在各类影视剧中。
95花格局未定,好的一面是,大家都有卡位成功的机会,不好的一面是,95花整体存在感在下降。
“甜妹”的人设困境
这两年,对于95花来说算是转折年。随着她们逐渐步入30岁,与现阶段人设的矛盾逐渐凸显出来。
95花的个性一直比较模糊,当代女性多元的价值观在她们身上拉扯尤为厉害。无论是影视剧还是现实中,观众都更加喜欢大女主人设,而95花的人设更趋近于“甜妹”。
虞书欣和赵露思是甜妹的代表,她们最出圈的是“夹子音”和“奶屁音”。无论是戏里还是戏外,她们都是走可爱幼态路线,跟大女主形象有一定差距。
甜妹人设对明星的局限性很多,且不容易保持。赵露思曾因私下爆粗口,点赞其他明星黑料等被吐槽人设崩塌;甜妹典范的田曦薇也因为拿前辈张艺兴玩梗被群嘲,至今还有个“恶女”称号。
而白鹿的人设翻车代表了95花另一种人设困境,即人设要跟上女性主义觉醒的脚步。
女明星“X哥”、“X爷”那套早已不流行,她一边在采访里说“比较排斥娘的东西”,一边又在抖音跳热舞吸引男性群体,最后导致被舆论反噬,被吐槽为“白普男”。
这种人设崩塌也体现在了作品上,白鹿的《长月烬明》《以爱为营》《宁安如梦》都是打着大女主的标签,演着娇妻的剧情,跟她本人输出的人设更是南辕北辙。
还有一些95花经常开口即踩雷,在工作场合情商堪忧,把没礼貌当成了真性情。
比如王楚然被曝出经常跟对手演员翻白眼,还带头网暴素人;周也面对采访的记者不打招呼,直接忽略,在剧组常臭脸;李兰迪和任敏也曾在综艺里对其他嘉宾不礼貌,乖乖女人设毁于一旦。
这与95花的成长经历有关,她们进入娱乐圈太早,受教育水平不高。常年被粉丝和工作人员前呼后拥,很难有普通人的生活认知,对自己的行为也有认知偏差。
再加上有粉丝溺爱,即使不礼貌,粉丝也会包装成真性情和真可爱,久而久之就会养成“巨婴”性格。长此以往,95花更难做到人剧分离。
戏外甜妹,戏内大女主,也很难让观众信服,人设帮她们吸粉的同时,也成了她们的“枷锁”。
消失的路人缘
85花常被吐槽的一点是,一个角色吃一辈子。但好歹她们至少有主流承认和大众认可的角色。反观95花,网络上红红火火,但真正的路人却了解得不多。
媒介的变化改变了造星逻辑,也让评判没有了具体标准。
“四旦双冰”时期纸媒盛行,评选标准很严苛,考虑到各个维度,不会被粉丝体量左右。
85走红花时期,电视媒体盛行,乘着古偶的东风,能被观众讨论的85花都是靠着在电视上一个角色一个角色刷脸出来的,属于“民选”。
后来,网络平台盛行,评判的标准也越来越注水,单看收视率和播放量就有数不过来的平台数据可以参考。而这种“数据”,大多靠的不是观众,而是粉丝。
所以,这也就给真路人一个错觉,觉得这些小花挺火,但不知道火的是些什么。
以前花旦们即使资源再好,也还是演过不少小角色,能走到后面的,都是一步一个脚印走出来的。
如今能叫出名字的小花,要么跟平台绑定、要么跟公司绑定,几乎一上来就是演主角,人人都是“资源咖”。
除了影视作品外,95花们的出头路径也增加了很多,综艺、代言都可以算是她们的实绩。
95花不像是演员,更趋向于一款为粉丝订制的“产品”,很懂用户思维。
所以,她们也是最会营业的一批明星,虞书欣一个下班路上要换3套衣服,出3套图;赵露思线下成了美妆博主,教粉丝化妆;孙千是时尚博主,穿搭成了模板。
对于95花来说,只要赛道够细,圈粉并非难事,可圈粉之后如何打开更大的市场成了难题。
网络造星快则快矣,水分也大,往往网络热度是一回事,大众认知度又是另外一回事。
她们缺少的是被真正的观众看见,缺少真正“群众对群众”的腥风血雨,只有真的引发群众讨论,才能实现所谓的“飞升”。
如今,95花和粉丝也试图向圈外发力。比如26岁的赵露思在形象上做了改变,也尝试在正剧里演些有深度的角色,周依然、林允挑战现实题材,虞书欣也曾试图改变风格。
但目前来看,95花与其他演员还不在一个图层,她们的“上进心”还有点水土不服。对于95花来说,眼前的流量固然重要,更关键的是眼光放远,多去突破自身的边界。
如果实在不行,也不用强求。对观众来说,更希望她们待在自己的舒适区。
毕竟,看她们在古偶里换乘恋爱,也比看她们在正剧里当显眼包要好。
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