今年，是京东推广适老化IP「搭把手计划」的第二年。

为持续帮助京东搭把手计划深入公众视野，同时推广和普及适老化产品。

首先我们需要明确对话的身份。

适老化，是一个面向老年群体，但需要年轻人率先关注和参与的议题。

于是，这一次，我们想对话年轻子女

让他们看见老人生活中的不便，用京东的适老化产品提供些力所能及的帮助。

那年轻人看到什么会有所启发呢？

他们正在老去的父母。

变老是一瞬间的吗？还是我们忽视了过程

在网上搜索关于父母老去的话题后，发现诸多“在哪个瞬间发现父母老了”的讨论。

可父母的老去，真的是一瞬间的吗？

子女意识到父母变老，

往往源于白发皱纹、佝偻的身躯等表象痕迹，或是一些意外发生后。

因为父母总会隐藏自己衰老的痕迹，而真正的不便并未展示出来。

我们抱着怀疑的心态，提出了自己的想法。

/变老，不是一个瞬间，是很多个细微痕迹的累积/

我们想和子女们聊聊那些父母在老去过程中被忽视的细节。

从细小处着眼，寻找表达的角度。

一支文艺感的片子向年轻子女展现爸妈生活的平淡日常

可正是这样的温暖背后，也藏着一些你未曾察觉的痕迹。

从表象的变老痕迹出发，引申到物品上不便的痕迹

提醒年轻人关注父母的衰老，并关联到品牌的适老化家居产品。

一向注重整洁的爸妈，为什么容忍得了地上随意躺着块旧毛巾？

如果你疑惑床边突然出现的椅子，先别急着放回原处

看到浴室里挂毛巾的不锈钢架子再一次弯了，别忙着找售后

先想想背后的原因

… …

这些答案，或许就在爸妈的背后，脚下…

在很多个你熟视无睹 或 不在场的瞬间。

希望你能看到我们用文字模拟出的白发生长过程

也跟随镜头留意到椅背上形成的磨痕

爸妈起身的吃力，早已刻下了无声的痕迹。

老去的背后是痕迹 痕迹的背后是困境

如果你看到了片尾，发现有很多人驻足在一条通道内

没错，我们在北京地铁建国门站内的换乘通道，做了一组痕迹展

「变老不是一个瞬间」

既然对话的身份是年轻子女，

我们就将老年人的不便，融入年轻人的日常场景。

希望大家路过时，可以放缓脚步，近距离凝视父母的不便。

平日里，我们惊艳于某某大师的真迹

但却未曾关注过身边父母留下的“作品”

这些不好被称之为作品的创作，确实是父母在老去过程中的真实迹录。

尽管父母有自己的老办法，凑活着对付不便，但这背后也藏着很多风险。

仔细看会发现，左右两侧墙体的画面一一对应。

我们在墙面一侧，直接呈现出老人在物品上留下的吃力痕迹

另一侧，则结合了老人的剪影，放大痕迹背后他们所经历的困境。

希望让更多通勤的年轻人、拉着行李的旅人、老人、路人、带小孩的人…

看见父母的不便。

看见不便，然后用实际行动改变

随着片子和线下事件的发布，我们在社媒平台也掀起了讨论热度

走入大家的生活里，也看见更多老人在时间里留下的痕迹

收获了新华社的报道，认可普及和推广适老化的行为

 

我们为重阳节，这个总是容易被忽略的节日，进行了为期近一个月的传播

提醒大家，老去 是一种正在进行时。

希望更多子女们看见那些表象背后不该被忽视的痕迹

让老年群体的居家生活得到更多关注。

用专业的方法为他们解决生活上的不便，一起从容面对老去，积极地享受养老。