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投放暴涨163%!品牌找到了增长“旷野”
千瓜数据
2024.10.25
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2024年「自然风」刮遍互联网。无论是“旷野文学”的复兴、“公园20分钟理论”的爆火,还是“薄荷曼波、丁达尔”时尚的兴起、户外场景的持续火热。本质都是人们逃离钢筋水泥般的束缚,不断释放对于自然与自由的渴望。 趋势推动之下,品牌竞相入局。本期千瓜将聚焦「自然」场景新风口,拆解种草方法,帮助品牌激发营销灵感。

「自然」风起

品牌种草新图景

如今,社会上升通道的拥挤、人们的焦虑情绪与「自然」松弛、自由的氛围形成强烈反差,「自然」顺势成为“生活绿洲”。千瓜数据显示,2024年1月-8月,“自然”相关的商业笔记数同比去年增长163%+,预估互动量同比去年增长33%+,辐射行业已从运动户外扩大到家居、美妆、穿搭、母婴等,关联话题:#和大自然亲密接触、#自然美育、#大自然专治所有不开心、#自然的入口是生活的出口 历史浏览量破亿。

图丨千瓜数据&小红书截图 在户外叙事不断被提及的当下,自然叙事超出空间位置上的外部性,用户视角更加纯粹,折射出更宏大的生活与生态图景,包含着天然、健康、可持续、人文、自由等多重意涵。商品化与工业化的当下,“拥有物品”本身已很难刺激消费者的购买欲,自然本真、健康松弛的消费情绪渴望被唤醒,那么,品牌应该如何通过自然叙事,激发内容创意,丰富营销玩法,建立与消费者更深层的情感联结?

两大创意视角

解构自然营销叙事

接下来,千瓜将从「精神在场」与「身体在场」两大角度切入,帮助品牌构建自然营销的全景画卷: 此前,“旷野文学”的复兴,让我们看到当代年轻人除了用脚步探索世界,对于「自然」的渴望已经上升到一种「精神寄托」: 画上「冰透雪花妆」,就宛若置身雪地;身着「Urbancore、植物系穿搭」,身体穿梭在都市,精神游荡在山野;「阳台露营、绿植进家」,在方寸平米之间制造千里之外的自由……

图丨小红书截图 现阶段,野兽派、波司登、祖玛珑等品牌捕捉到用户「心怀旷野」的需求纷纷入局。以波司登骄阳防晒衣为例,撷取户外迷彩与自然花卉元素,将之融入设计语言中,在营销种草上搭乘“丁达尔、植物系、薄荷曼波”等「自然系穿搭」趋势,完美契合产品设计理念,让防晒服成为连接户外的美好生活的载体,不是害怕太阳,而是为了拥抱太阳、感受自然。新品上线次月,「波司登防晒衣」品类笔记互动声量增长150%+,上新三月内,相关种草笔记预估阅读量超千万。借助大热风格趋势,不断放大产品势能,在用户心中形成独特的品牌印记。

图丨千瓜数据&小红书截图 小米旗下智能家庭品牌——米家,打造#家是我的旷野 话题,将理想中的人文自然环境,投射到米家科技生活空间,代表在高压快节奏的城市生活中,米家产品提供⼀个自由、放松、舒适的避风港,同时“旷野”一词又代表米家产品生态的持续创新与无限可能,一语双关话题上线以来浏览量突破2000W,近30天话题浏览量同比增长233%+。

图丨千瓜数据&小红书截图 以米家与达人@晕咗小小姐合作的笔记《高楼里的田园生活 | 家就是我的旷野

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