“解压、减负、放松”、“给生活做减法”…是现代人共同的渴望与心声。于是,一种以“轻”为中心的生活方式悄然兴起,改变着人们的消费取向。
千瓜数据显示,“轻生活”相关种草笔记月均互动量高达千万级,平台热度极高。
-趋势调研
本期,千瓜推出《「轻生活」趋势洞察数据报告》,通过热门行业与用户心智调研(运动户外、美食保健、美妆个护、家居家装),以及商业案例深度解析,帮助品牌洞悉新趋势,发掘营销机会点。
报告概要:
小红书用户生活哲学
主打一个“轻”
「轻生活」趋势解读:摒弃繁琐,释放压力与负担,主张简单、自然、轻松的生活态度,在衣食住行各方面轻盈地享受生活。
轻行-运动户外
「轻」趋势解读:倡导放松身心、自由无束,能够随时出发,负荷相对较小,以轻赴之姿开启的行为活动。
轻体-美食保健
「轻」趋势解读:以无负担的饮食保养身体,形式上不受时间地点限制,观念上追求干净、自然健康。
轻妆-美妆个护
「轻」趋势解读:给妆容、护肤做减法,倾向轻薄自然、快捷高效的上妆或护肤方式。
轻居-家居家装
「轻」趋势解读:在空间居所、居家活动等方面追求轻简,以达到轻松舒适的家生活状态。
商业推广建议
“轻生活”关系着诸多热门趋势与新兴品类的诞生、演变,带动着行业市场与消费风向的更迭,千瓜将相关趋势与营销建议总结如下:
轻行-运动户外:「轻量化户外」受青睐,目前市场主力分化为轻装备、轻体验两大方向,轻装备重点关注功能性、必要性与灵活度,轻体验重点关注体验感、氛围感与时髦度。同时,「轻运动」高速增长,情绪效益成主要心智触点,品牌可借助“骑行、慢跑、消气操”等切入,创造增量。
轻食-美食保健:「轻食饮」品类边界正被打破,向着大健康领域逐渐扩容,“轻乳茶、代餐轻食、中式轻食”等品类兴起;营销场景可由体重管理向健康管理拓宽;此外,「轻养生」崛起,“零食、糖果”等新剂型保健品收获年轻人的喜爱,品牌可从便携性、食用体验等方面调动消费者的感官。
轻妆-美妆个护:「原生主义」主张的原生自然妆容正是轻生活人群所求,品牌营销需重点突出产品质地、肤感的“轻”,以及妆容个性的“本色彰显”;「次抛」市场热度高涨,细分品类升级至更高维度的美白、抗老等,需持续跟进市场产品的功效演变,满足“轻巧便捷+高效鲜活+高功效”的三重需求。
轻居-家居家装:「极简主义」之上营造的色彩、空间视觉,能够给人带来轻松享受,产品营销的家装风格塑造可更偏向“温暖、轻奢”;「隐形家务」引发热议,品牌需看见“隐蔽的、琐碎的”家务痛点,在认可理解之上提供解决方法,并不断追踪消费需求与心智变化,升级创新产品,达到更高程度的无负担家居生活。
无论哪个赛道,根本上,轻生活都是现代人为对抗现实生活的重量,创造更舒适、更高效、更高质量生活的期许。未来,轻生活还将引领哪些行业新机遇?千瓜与您共同关注~