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京东和Apple合拍的最新电影感慢动作国际大片上映啦!
以旧换新,在京东尽享Apple新品
又是一年一度的Apple新品发售季,在京东买3C数码产品的用户心智已成熟,且京东独家利益点具备优势,但平台竞争激烈,用户抢夺战愈发艰难。
京东想要用 “以旧换新”为业务抓手,瓜分品牌高潮声量,最终达成“尽享apple新品,就在京东”的心智,吸引更多真实用户成为京东Apple自营店的忠诚用户,精准转化销售。
在接到这个brief之后,我们既要考虑京东的业务需求,也要体现Apple的产品利益,即iPhone 16 Pro的最新功能——电影感慢动作。
同时,当全球合作伙伴都在围绕单一功能点展开宣传攻势,我们的传播如何找到独特性,做到差异化传播?这一点京东客户也提出了对于创意切入点的需求,希望能够用中国传统文化,展现当代中国的独特之美,而慢动作这一功能,能够捕捉放大传统文化的魅力瞬间,让人直呼“哇塞”!
以新焕旧,用现代科技焕发传统文化之美
我们正身处一个新旧交织的时代,科技的飞速发展与传统文化的复兴并存。好的科技,并非要淘汰传统文化,而是借助现代技术,让这些文化中隐藏的吸引力以全新方式更好地呈现。
用科技(iPhone 16 Pro慢动作)以新焕旧,发现中国文化中稍纵即逝的美,唤起人们的热爱。
在这样的前提和思考下,我们在中国文化宝库中的众多艺术形式里,选择了最合适的也有代表性的川剧,川剧不仅有大家熟知的变脸,还有更绚丽的吐火绝技,在华丽的戏服和音乐的配合下,给观众带来视觉上的震撼。
而在iPhone 16 Pro的慢动作功能下,一瞬间的吐火细节能够被更好地呈现,更清晰的轨迹和火苗的动态细节,都是肉眼无法捕捉到的。
因此我们的整体思路是通过慢动作下的川剧喷火诠释“以新焕旧”,体现强大的产品功能,并巧妙地回到京东“以旧换新”的业务,形成呼应,强化“尽享Apple新品,就在京东”的心智。
精彩瞬间,慢动作捕捉火焰的惊艳之美
整个片子的基调是传统中国风和现代感的结合,丰富饱满的色彩影调,充满国风感的电子乐,烘托出高级质感,满满的“苹果味”!
具体故事从一位时尚的博主展开,她在四川city walk和探店,无意中走入一家“功夫”茶馆,在这里发现了许多有趣的中国文化,长嘴壶茶艺、转盘子杂技,尤其是川剧喷火让她眼前一亮,她拿出最新iPhone 16 Pro开始记录,通过慢动作回放,看见了喷火瞬间难以捕捉的美,明亮的轨迹、跳动的火星、火苗的形态以及面具的精致舞动,都让人心驰神往,这些画面同时也吸引了旁边围观的路人,通过转场,最后呈现这位路人在京东以旧换新的场景。
看到这里你是不是已经蠢蠢欲动,不如来京东以旧换新,用最新iPhone 16 Pro,你也能拍出电影感慢动作大片~