TOP小助手2024年暑期档可谓是非常热闹，光是国内院线在映影片就有8部，加上即将上映影片总计26部。
其中，漫威影业出品的《死侍与金刚狼》，目前在猫眼想看人数已达到29.7万，相比前作9.4万和16.3万的想看人数已是翻倍的好成绩。
《死侍与金刚狼》想看人数
漫威影业过去两年中票房成绩不佳，口碑也有所下滑，这次电影预热阶段收获诸多反馈，很大程度上得益于营销宣传。
更年轻的电影营销
对于熟悉漫威系列电影的观众来说，《死侍与金刚狼》中的两位主角并不陌生，分别来自于2000年的《X战警》和2016年的《死侍》，而本部电影目前的热度离不开这两位主演。
先来看这部电影在国内采取的营销方式。
首映礼作为每部电影必不可少的环节，在过去几年中由于各种不可抗力被迫暂停。然而主创来华宣传对影片营销其实起着至关重要的作用，对影迷来说是详细了解电影创作思路的方式之一，对主创则是直接对话观众的良机。
诸如漫威电影类的IP电影的首映礼，相当于一次粉丝大型“团建”。根据影业官博显示，不少粉丝将家中的电影周边带到首映礼现场，或是cosplay成片中角色，与同好一同交流。
《死侍与金刚狼》就举办了一次声势浩大的首映礼，邀请电影导演肖恩·利维、主演瑞安·雷诺兹和休·杰克曼前往上海，与影迷面对面交流。
电影主创来华宣传
除了首映礼，片方还在北京、上海、成都、深圳等一线城市展开丰富多样的线下布置，以电影主角“损友”关系或是主角死侍的幽默为吸睛点设置了几种装置，以此吸引影迷拍照打卡，自发在社媒进行宣传。
比如上海地铁内，某节车厢以影片为题进行主题包装。地铁们开开合合时，影片主角会“分离——面对面”，正如二人在片中的关系。
上海电影主题地铁
几大城市街头的展示装置，则是巨大的“死侍”趴着开玩笑的样子，深受粉丝喜爱。
街头拍照装置
有趣的是，漫威还结合近期网络热梗“city不city”拍摄了几支主演打卡上海经典地标、拍照装置的趣味视频，增强影迷与主创的隔空互动感。
主创打卡视频
而在国内和韩国，漫威还找到了这两年广受年轻人欢迎的娱乐方式——音乐节——来进行宣传。在中国片方选择了石家庄和沈阳两座城市的草莓音乐节打造拍照装置和舞台陈设；在韩国更是有两位主演的泼水表演环节，炒热现场气氛。
石家庄草莓音乐节宣传
韩国音乐节宣传现场
日本进行的电影宣传虽然没有主创访谈环节，但也有标志性“花车环游”。一个巨大的躺姿死侍举着金刚狼灯牌、乘坐卡车从日本居民的全世界路过，再一次用“贱贱（粉丝的死侍爱称）”式幽默吸引目光。
日本街头宣传
此外，刚刚落下帷幕的欧洲杯中也有死侍的身影，不过这次他却悄悄偷走了一只足球。
欧洲杯宣传
看到这里TOP君不禁感叹，作为出品于北美的IP电影，却能凭借出色的电影营销在亚洲、欧洲等地掀起粉丝狂欢，《死侍与金刚狼》的宣传确实有两把刷子~
海外VS中国
哪种营销方式更有效？
作为《死侍》系列得第三部电影和漫威影业收购该角色以来的第一部电影，《死侍与金刚狼》的营销效果是立竿见影的。根据票房预测公司The Quorum公布的数据，该电影首映周末票房将达到2亿美元——将是历史上R级电影票房最多的首映周末，这部电影创下了R级电影首日票房最高的纪录。
不同于大多数电影，《死侍》电影的营销活动由主演Reynolds成立的公司Maximum Effort操刀。该营销团队没有依赖传统预期内的方法，而是采取了大胆、非传统的方法——拥抱角色的不敬和幽默，与观众互动、鼓励病毒式营销，这种营销既新鲜又符合角色的语调。
Maximum Effort公司简介
一系列开创性营销活动受到了广泛认可，《死侍与金刚狼》的轰动在很大程度上归功于创新营销的努力。仅预告片就打破了24小时内观看人数最多的纪录，许多粉丝认为《死侍与金刚狼》的宣传是有史以来最好的营销活动。
其实把范围放大到其他电影，会发现国外电影来华的宣传总是依据影片特色采取相应的方式。
《沙丘2》的宣传车曾开上北京街头，将卡车车厢布置成电影场景，穿梭在高楼大厦间，把电影中的科幻感呈现在现实中。
《沙丘2》宣传车
而《蜘蛛侠》《神奇动物在哪里》等电影，联合艺术家创作的中国风海报，也是将片中元素与中国元素相结合，增加地区影迷对影片的认同感。
创意国风海报
当然，类似于漫威电影的路演也是重要的宣传方式，或是邀请国内歌手共创中国版主题曲，以电影主创和国内明星为焦点吸引更多受众。还有各种以电影为主题的展览，增强中国影迷的体验感。
好莱坞作为全球闻名的电影中心，营销方式总是别出心裁，那么我们不禁要问，中国电影在海外的表现又如何呢？
诚然，去年《封神第一部》大规模的路演、《消失的她》《孤注一掷》等电影的短视频营销，为中国电影开拓了国内市场合适的营销思路。但在海外营销方面，影片还未能做到充分吸引国外受众的注意力，思路和方式上仍然乏善可陈。
宣传形式上，国内电影在海外也分为路演、物料两种形式。
电影《灿烂的她》在柬埔寨上映前，发布了多张高棉语主题海报，以情绪性台词和宣传语强调电影卖点。
《灿烂的她》柬埔寨海报
“温暖不是自己来的，而是通过给予”
“如果下一个世界是真实的，我希望再次成为您的孙女”
“观众 准备哭泣”
“《龙马精神》和《灿烂的她》哪个让你哭的更厉害？”
电影《第二十条》宣传海报登陆伦敦和洛杉矶大街时，则是将海报铺陈在地铁站、公路牌、大屏广告牌上，收获了143万美元的海外票房。
《第二十条》海外宣传
相比之下，路演依然是中国电影比较成功的营销方式。《封神第一部》在法国的宣传就吸引到了许多非华裔观众，通过面对面的方式将中国神话故事讲给海外观众。
两相对比下，海外电影跨国宣传虽然也有比较常规的方式，但更多的是用满满创意表达心意，而中国电影出海国外形式更加谨慎，因此收效相对较弱。
飘洋过海，如何大卖？
美国电影大师大卫·格里菲斯100年前曾预言：电影在未来将成为新的世界语言，凡看者都能理解。那么这种世界语言，如何更大范围地被世界听到，也是电影片方和营销公司着重思考的问题。
将海外电影在华宣传方式与中国电影出海宣传相对比，会发现二者有着同样的思路，也有着需要学习的地方。
相似之处在于片方对路演、物料投放等方面的重视。直面观众始终是必不可少的营销环节，海外电影在条件允许的情况下，常常会让主创人员出动宣传，而中国影片也是在近几年开启路演。比如《流浪地球》北美上映时期此类宣传还比较少见，吸引的大多是华人观众，但到《封神第一部》的路演已经可以吸引到不少国外观众。
而物料投放方面，二者同样进行大范围投放，但形式上仍是海外电影更加大胆且有创意。
比如上文中提到的种种拍照装置，通过线下的新奇体验，增强观众对电影的代入感，同时可以在社媒形成观众的自发讨论。相比之下中国电影的物料投放则是比较谨慎，基础的海报文案起到了宣传作用，却难以深入人心。
此外，在社媒传播上，中国电影也不具备太多优势。在ins , X , Tik Tok等社媒平台上，海外电影常常推出对应滤镜或讨论话题进行宣传，在中国则是有微博、小红书等平台提供讨论空间，但中国电影在国外社媒声量则较小，没有进行充分运用。
总体来看，海外电影成功的营销重在大胆和新奇，强调体验与交流，而中国电影出海需要突破的还有很多。
北京师范大学与《现代传播》杂志发布的《共同主办的中国电影海外传播平台传播效果研究——2023年度中国电影国际传播调研报告》显示，2020年至2022中国电影海外网络传播力较强的影片主要包括以《人生大事》等剧情电影、《1921》《长津湖》等新主流电影，和《你好，李焕英》等喜剧电影。
这些能够撑起全球影迷共识的电影，具备一种普世价值观。时间进入2023年，《流浪地球2》和《封神第一部》也将中式硬科幻和中式神话故事带给海外电影市场。在影片内容收到国外观众广泛认可的基础上，营销成为票房增长的一大助力。TOP君希望未来中国电影出海，能够以更新奇、更具创意的方式突破现有语境，获得更广泛的关注。
