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草根主播郭有才正在悄悄地分食董宇辉剩下的文旅“红利”。
这个来自山东菏泽的底层青年,没有专业唱功,也没有人文历史知识底蕴,但凭借一首在废弃火车站唱的《诺言》,点燃了无数中年人的乡愁,以及难以名状的复杂的情绪。
我最近发现,郭有才的高明之处,并不是唱歌,而是其巧妙地切入了董宇辉难以顾及,或者说是难以全面覆盖的下沉市场。
郭有才的崛起堪称传奇。从一个默默无闻的抖音账号,到拥有超过1200万粉丝的网红,他只用了短短22天。这种爆发式增长背后,是郭有才精准捕捉到了当代人内心的空虚与怀旧情结。他略带沙哑的嗓音,唱出了无数人心底压抑已久的情感——对逝去青春的怀念,以及在急速变迁中失落的身份认同。
在这个信息过载的时代,人们渴望着简单、直接的情感共鸣。郭有才那略带沙哑的嗓音,恰如其分地满足了这种需求,成为了一种文化“速食”,让一些人在短暂的感动中获得情感慰藉。
以上是时代的机遇,而真正令人叹服的是郭有才的“战略眼光”。他没有满足于短暂的网红光环,而是敏锐地察觉到了文旅市场的巨大潜力。
当董宇辉因为过于“稀缺”而难以满足众多二三线乃至18线城市的需求时,郭有才适时地填补了这一空白。
相比董宇辉的“知识型”,郭有才更草根气质恰恰成了他的优势。对于那些渴望展示却缺乏足够曝光度的小城市来说,请不到董宇辉,能请到郭有才也未尝不可。
郭有才的粉丝群体虽然与董宇辉有所不同,但他同样具备强大的网络吸引力。对于二线以下城市而言,像郭有才这样能传播当地文化、提升地方知名度的网红,无疑是稀缺而宝贵的资源。
城市的热度很容易消退,曾经的烧烤之城淄博、季节性的“尔滨”热潮,都已成为过眼云烟。但人的IP却可能经久不衰。郭有才敏锐地抓住了这一点,开始了他的全国巡回"文旅秀"。
虽然菏泽的热度已经消退,但郭有才近期被聘为多个城市的文旅推荐官。
比如,郭有才最近被聘为安庆市的文旅推荐官,他在天柱山下的直播吸引了众多观众,用他的幽默风趣为安庆的文旅宣传增添了不少色。
在张家界慈利县直播期间,郭有才同样被聘为慈利县的文旅推介官,参与了当地的文旅宣传工作。
从凤凰古城,张家界,到黄石再到济南九如山,郭有才越来越活络。
郭有才在张家界直播,以风景区为背景,顺带做了宣传。
在黄石的阳新天空之城进行了直播,与黄石本土的土豆片乐队一起向全国网友推荐黄石。
在济南九如山进行了特殊的直播,粉丝认为他要寻找一个更为宁静、纯粹的直播空间。
郭有才和网红唐艺同台,短视频时代,下沉市场老百姓也需要有自己的明星。
直播文化产业也开始有了阶层分化,“高端市场”有董宇辉这样的“文化大使”,而草根市场则有郭有才这样的“草根英雄”。
短期内,郭有才确实为这些城市带来了可观的流量和关注度。但如何将这些“流量”转化为实实在在的经济效益,仍是一个巨大的挑战。正如此前的网红城市炸火,但当狂欢散去,留下的或许只是一地鸡毛。
郭有才的“成功”,某种程度上反映了这个时代的焦虑与渴望。一方面,每个人都希望抓住短视频时代的红利,另一方面,又对疯狂的、速朽的内容感到不安。
很多网友开始反感,他们并不希望这种“网红经济”沦为一场没有实质内容的狂欢。
真正的文旅发展,需要的是长期的规划和持续的投入,而不是昙花一现的网络热点。
郭有才的崛起既是“个人才华”的体现(这个才华未必是唱功了,事实上,其个才华更多体现在对市场的嗅觉上),也是时代变迁的缩影。他成功地抓住了短视频红利,并且在菏泽热度消退后,找到了董宇辉留下的市场空白,并将其转化为自己的发展机遇。
郭有才的故事,或许会成为互联网时代的一个注脚。而郭有才现象也是一面镜子,映照出当代社会多元的文化需求和精神诉求。
但郭有才仍然是普通人的幸存者偏差,对于那些渴望站上风口浪尖的网红来说,郭有才并不值得学习,也不必去蹭其热度。鄙视郭有才,妒忌郭有才,但成为不了郭有才。
在这个流量时代,在喧嚣中保持清醒,在热闹中寻找真实,这对每个人都很难。
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