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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第28周,7月5日—7月11日)TOP5营销案例,本周MINI中国×于谦获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 转转 | |
TOP3 | Apple | |
TOP4 | 金典 | |
TOP5 | 麦当劳 |
TOP1 MINI中国
于谦教你儿化音
于谦拍的广告片里全是儿化音?
MINI中国新品电动MINI COOPER上市,于是他们和于谦一起拍了一支有趣的广告片,传达出产品信息的同时,拉升用户的好感度。
MINI中国×于谦 广告片
短片一开头,开门见山地给了于谦和MINI COOPER一个全景镜头,随后“我是于谦儿”的自我介绍,为整个片子定下接地气的基调。“头”和“头儿”、“面”和“面儿”……多了个儿化音,词语的意思便截然不同。
汽车品牌和相声演员,二者的气质看起来八竿子打不着。但通过抓住MINI COOPER中的“er”化音,短片将他们巧妙地联系在一起,衍生出整个短片关于儿化音的创意。
于谦以其独特的语言艺术,将MINI COOPER的“er”音节演绎得淋漓尽致,通过一系列儿化音的俏皮运用,让品牌的名字听起来更加亲切和生动,也让整个短片充满了浓厚的文化气息和幽默感。
这种方式不仅让消费者感受到MINI品牌的亲和力,同时也向用户传递了一个重要信息:全新电动MINI COOPER车型已经到达门店,等待消费者的选购。
主编点评
Top editor
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提起汽车广告,我们一般总会想起各种行驶的画面,甚至有的还会邀请影视明星来出演。
可这支全新电动MINI COOPER的广告却反其道而行,邀请了相声演员于谦来出演。广告中,没有各种行驶的画画,而是选择一个很小的切入口——儿化音来呈现广告内容。
这里面有两个反差,一是代言人选择的反差;二是广告内容的反差。同时,这种反差也不是专门为了反差而反差。广告内容的切口和呈现非常相声化,尤其是最后外国人说COOPER时说不出儿化音那个彩蛋。
现在是注意力极其碎片化的时代,因此广告片的首要目的是吸引注意力,其次目的才是宣传产品卖点。如果第一步做不到,第二步也很难有效果,而此支全新电动MINI COOPER的广告无疑是在吸引注意力上是成功的。
转转
奥特曼用二手拯救世界
你相信光吗?
7月10日为“奥特曼之日”,二手闲置交易平台转转与奥特曼携手开启“光之联名特别企画”,用二手拯救世界。
转转《经典奥特曼转转转》
短片独特的色彩饱和度和怀旧的滤镜,瞬间将用户带回到了充满奇迹和冒险的童年时光,唤醒了一代人的集体记忆。
转转通过剧情展示了以奥特曼能量灯为设计灵感的充电宝,还有其他各种联名数码周边产品,更将品牌特色与奥特曼完美融合。
例如转转的质检环节被形象化为奥特曼眼睛射出的透视光线,让故事更加贴近现实生活和品牌,显得有趣又不突兀。
通过短片,转转将奥特曼的粉丝情怀转化为品牌认同,让消费者在怀旧的同时,也能感受到品牌带来的新鲜体验和信任感。
Apple
岳云鹏讲iPhone隐私安全
自动生成的密码就像一串“乱码”,隐私安全有了,但却很难记住。
岳云鹏携手Apple讲了一场别开生面的相声,探讨iPhone是怎样解决用户隐私安全问题的。
Apple×岳云鹏广告片
8个8因其寓意成为中国人最爱用的密码,但也正因如此,很难保障用户的隐私安全。岳云鹏在台上为大家表演“背账号密码”,刚开头便卡了壳。观众提议:“改8个8吧!”岳云鹏一乐:“这个好,吉利!”Apple工作人员适时提醒:“不安全。”
在Apple工作人员和岳云鹏的一来一回中,短片逐步展示出iPhone自动生成强密码、人脸识别等功能,而“不安全”“不现实”“有面子”等有力的短语正是Apple宣传语一以贯之的简洁风格。
岳云鹏深受广大观众喜爱,他也将这种路人缘带给了Apple,一直有些“端着”的Apple借此增强了自己的亲和力。
● 金典
什么是有机生活?支持环保理念、低碳出行、征服一座大山,还是公园20分钟效应?金典发现,享受“无聊”,本就是一种有机生活。7月5日是世界无聊日,也是星期五,连短片自己都忍不住吐槽:怎么会有这么无聊的节日……但松弛和平衡感,确实就藏在平淡生活的小细节中。
金典 世界无聊日
● 麦当劳
短剧的风还是吹到了麦当劳,7月10日,麦当劳推出首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》。人气脱口秀演员童漠男重生成为麦当劳员工,一边修炼美味魔法,一边被卷入霸总恋“麦”修罗场,通过童漠男的视角和对霸总情节的吐槽,麦当劳现点现做、热而新鲜、个性定制的卖点在土味剧情中深入人心。
麦当劳《重生之我在麦当劳修炼魔法》
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