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泰国部长亲自接机!中国娃圈女明星助力文化输出?
TOP小助手
2024.07.09
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上周,#泰国部长亲自接机中国娃圈女明星#的话题高居微博热搜前排。

TOP君点开一看,原来是泡泡玛特旗下的潮牌玩偶拉布布(LABUBU)作为“神奇泰国体验官”应邀赴约泰国,受到了泰国粉丝的热情接机,连泰国旅体部部长也前往现场应援,与其热情互动。(没错,这个玩偶是中国滴!


视频来源于@Vista看天下

一个潮牌玩偶缘何收割国外粉丝的欢心,还能获得泰国部长的亲自接机?今天就和TOP君一起探个究竟~

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空降并获部长亲自接机?

官方打造旅游合作项目

首先,拉布布究竟何许“人”也?相信很多不熟悉潮牌玩偶的朋友,对其并不了解,TOP君先来简单介绍一番。

Labubu由生于香港、长在荷兰的画家龙家升(Kasing Lung)创作。

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龙家升与Labubu

2015年,Kasing开始创作精灵角色,精灵Labubu就出自其绘本《神秘的布卡》,设定为生活在北欧森林中的神秘种族。其中,长耳朵Labubu和骷髅头Tycoco,是Kasing的最爱。

据作者描述,长着獠牙的长耳朵Labubu,看似邪恶,心地却十分善良;有着骷髅头形象、看起来非常可怕的Tycoco,则是个羞涩内向的孩子。

作为国内的潮玩代表,泡泡玛特致力于与国内外的优秀艺术家合作,推出玩家喜爱的潮玩形态。而其与Kasing的合作,也助力Labubu成为公司旗下最受欢迎的艺术家 IP之一。

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泡泡玛特The Monsters(精灵天团) IP介绍

不过要说泰国人对于Labubu的偏爱,那真的是渗入到生活的方方面面了。

将Labubu融合进招财纹身中↓

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在TikTok上走红的Labubu纹身

大街小巷都被Labubu元素包围↓


图源小红书作者@Kiyov

身处泰国的中国网友亲身解答↓

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以及中国网友在白云机场偶遇扫货而归的黄牛↓

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因此也就不难理解篇头视频中,Labubu落地曼谷后受到的热情接机了。

不过,在表象的热闹之外,TOP君也关注到泰国官方此次扮演的重要角色。

据泰媒消息,早在6月5日,泰国国家旅游局东亚地区负责人初维先生便透露,旅游局准备启动2025中-泰建交50周年项目,携手泡泡玛特公司于2024年7月1日推出"泰国版泡泡玛特/Labubu Thai Edition"吉祥物,在其中融入泰国元素,吸引以中国游客为主的目标群体赴泰。

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拉布布欢迎仪式

换句话说,这次的部长接机仪式与相关词条的高位,本就是受到官方加持的盛大营销事件。

据“泰国国家旅游局广州办事处”公众号介绍,在2024年7月2日至4日期间,拉布布将身穿泰国传统服饰外出打卡曼谷的知名地标并拍摄一系列宣传视频,通过“泰国游五必”攻略向中国游客推广泰国旅游。

泰国官方在欢迎仪式上的发言

另据泰国国家旅游局预计,“拉布布奇遇泰国”的宣传视频点击量或将至少达到5亿次,同款旅游套餐或将吸引超过20,000名游客。

不过看到此数据,TOP君不禁有些疑惑,明明是泰国人更爱的中国潮牌,真的不会先在泰国国内引发轰动吗?被授予“神奇泰国体验官”称号的潮牌玩偶,又真的能如预期一样,吸引数以万计的中国游客到来吗?

这些疑问,或许还需要时间来检验。

一方面,看到来自的中国玩偶走向世界、收获越来越多国外粉丝的喜爱与关注,TOP君真心为之高兴;但另一方面,出于私心,TOP君也期望如拉布布一样的潮玩IP能将中国本土的文化、旅游胜地、风土人情等内容借助传播输出到海外,打破潜在的信息壁垒。

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俘获泰粉芳心的拉布布

离不开明星效应与线下体验

话说回来,泰国人对于拉布布的喜爱,或许早已超出了泡泡玛特的预期。

2024年2月9日,泡泡玛特在泰国Central Ladprao开设第三家门店,开业首日销量便突破了500万,刷新泡泡玛特全球门店单日销售额记录。

更有网友表示,如今在泰国,年轻人包上挂着拉布布的数量是财富和地位的象征。如果能挂满一个系列的六个颜色,主人高低算是泰国小中产,用钱来买快乐。

物以稀为贵,拉布布的价格在泰国也是一路高歌猛进,身价被炒得翻了不止五倍。

不过从Google Trends的指数来看,泰国国内对于“POP MART”的搜索趋势此前相对稳定,只是在去年年中和今年年后,兴趣指数多次呈爆发式增长。

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TOP君认为,这背后自然离不开泡泡玛特对海外市场的布局,尤其是对距离相对较近、消费水平不断提升的东南亚国家发力。

具体在泰国,泡泡玛特主要借助带货能力更为显著的明星同款和提升用户体验感的线下门店,进一步激发粉丝热情。

例如去年十月,韩国女团BLACKPINK成员Lisa就在Instagram上陆续发布多条与最新款Labubu相关的推文。今年4月,她连续3天更新去泡泡玛特扫货的视频。

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随后有粉丝拍到Lisa在美国洛杉矶逛泡泡玛特门店的照片,以及有网友认出其包包上挂着的是绿色款拉布布钥匙扣。

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虽然暂不清楚这是否是泡泡玛特发起的商业合作,但作为泰国人和当红kpop女团成员,Lisa一系列的动作都助推拉布布在短时间内迅速走红。

此后,泰国多位明星,如上过《乘风破浪的姐姐》的泰国女明星Mai、女演员Min、以及当红男演员PP Krit等也都在社交网络上分享过与拉布布的合照。

甚至,有中国网友发现,泰国公主思蕊梵在出席Vogue活动时,也在包上挂上了拉布布玩偶;泰国总理府部长Puangpet Chunlaiad在总督府前展示她的拉布布玩偶。

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图片截取自小红书用户@Lemon Rak 盲盒

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如果说,明星或名流的购买行为,使得拉布布玩偶在泰国上层社会获得了极高的认可,也引发民众对于这一玩偶的兴趣。那么,泡泡玛特门店的相继落地,则为民众提供近距离接触和抢购的机会。

去年9月,泡泡玛特在泰国曼谷最大的购物中心Central World开设了泰国首店,首日销量便突破了200万元人民币。

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随后其业务版图不断扩张,陆续进驻泰国Terminal 21 Asoke、Central Ladprao,并在Siam Center设立快闪店。

目前泡泡玛特在泰国已开设5家门店,其中上述提及打破单日销量的第三家门店在开业当天,邀请到当下泰国另一大火IP——CRYBABY创作者、泰国本土艺术家Molly亲临现场,为粉丝们带来近距离的签售会。

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不论是掀起抢购热潮的拉布布,还是实现本土化落地的IP CRYBABY,都印证了泡泡玛特“造星”策略的成功。如今在不少泰国人眼中,泡泡玛特已成为新一代的“中国特产”。

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玩偶助力文化输出

潮玩市场未来可期

不管怎样,拉布布是真的火了,甚至作为文化交流和文化输出的一份子,参与到官方组织的大型活动中。

而这背后,是泡泡玛特从不起眼的潮流杂货店起步,逐步转型成为更强调IP孵化和自主研发的潮流玩具公司。

据弗若斯特沙利文报告显示,在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展、越来越多的优质潮玩IP成功孵化等因素的驱动下,全球潮玩市场规模于2015年的87亿美元,增长至2019年的198亿美元,复合增速22.8%,预计2024年可达448亿美元(19~24年复合增速可达17.7%)。

换句话说,潮玩市场正从小众爱好转向大众潮流,这一点,从入驻各大商场潮玩店里络绎不绝的人流中也能感受一二。

同时,乘着全球化的热潮,近两年泡泡玛特的出海计划也发展得如火如荼。

2021年,泡泡玛特海外事业中心升级为泡泡玛特国际,与泡泡玛特中国、乐园并列为三大业务板块,在海外采取设立子公司、建设本地化团队的模式。

据2023年财报,泡泡玛特总营收63.01亿元,其中港澳台及海外市场收入达到10.66亿元,占比16.9%,同比增长134.9%。

泡泡玛特国际总裁文德一表示,除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国外,未来泡泡玛特将把战略版图扩大至越南、印度尼西亚、菲律宾等地,更好地布局东南亚市场。

版图的持续扩大,象征着泡泡玛特社交价值的成熟,旗下丰富的IP形象为粉丝们带来的陪伴感与认同感,满足着消费者更深层次的情感需求。

而这,从近年来社交媒体上各国代表性IP的陆续走红中深有体现:迪士尼乐园的玲娜贝儿、泰国甜品店的黄油小熊、日本的乌萨奇……

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泰国一甜品店大火的黄油小熊玩偶

从陪伴着年轻人日常聊天的表情包,到线下快闪店或乐园里粉丝们的排队采购,出圈的玩偶们用实力彰显了潮玩的吸引力和凝聚力。

最后,你喜欢这些萌萌的IP形象吗,欢迎评论区留言~


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
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