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跳槽鹅厂,《喜人》广告首秀能得几分?
TOP小助手
2024.07.04
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俗话道,周五周五,眉飞色舞(just kidding)。

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表情包

周五的到来,意味着打工人期盼的周末终于出现,也意味着一周的工作终于可以暂时抛之脑后。

于是,有这么一档综艺打着周五晚上要快乐的旗号,于上周五中午12时回归观众视野。它,就是万众瞩目的《一年一度喜剧大赛》第三季腾讯视频出品的《喜人奇妙夜》(以下简称为《喜人》)。

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《喜人奇妙夜》海报

似曾相识的舞美陈设,熟悉的老选手和热情的新朋友……米未的节目水平一如既往地令人心安,不过TOP君注意到节目中也有许多变化,比如播放平台赞助商的更换。从京东家电家居到美团团购,喜人步履不停,逐渐证明着他们的商业价值。

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投它,广告主就成了?

《喜人奇妙夜》第一期,马东对其中一组选手的表演有这么一个评价——“美团团购成了”。

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马东评价:美团团购成了

该片段出现在第一期第二个节目《葫芦兄弟》中,二娃原想要安慰丢失葫芦的七娃,却总是因为自己的顺风耳和千里眼注意力涣散。这不,他又突然走神去听了新鲜事……


《葫芦兄弟》片段

“美团团购!”

“不知道你在说什么,但是听起来好省钱啊!”

双高胎的演技略显青涩,却用轻轻松松的两句话,就把美团团购省钱的信息传达给观众,产生“笑果”的同时也不令人反感。

同样在节目中将美团团购无缝植入的还有《小品的世界》,在该作品中,儿子认为其身处的世界其实是一个巨大的小品。钟表是假的、对联是贴屋里的,甚至还有品牌的抱枕放在沙发上作为植入广告。

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《小品的世界》截图

但在这个情境下,儿子对植入广告的无声吐槽并不会为品牌带来负面影响,反而用幽默的表达引导观众聚焦品牌植入。

以上两个片段属于《喜人》中的独立节目为品牌提供的植入机会,此外还有小剧场和其他比较传统的植入方式。

比如《小品的世界》在小剧场中再现了尬式念广告,但因为吐槽役点明了广告语和花字特效,也增加了广告本身的可看性。


美团团购小剧场

而早在节目开播前,《喜人》就已经拥有节目总冠名美团团购、赞助品牌农夫山泉和善存三个广告主,以标版的形式在节目初期出现。

标版

而美团的吉祥物袋鼠团团,也在片中通过多种方式出镜。

比如在节目开头处,团团与选手们一起奔跑。

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或是为获得导师满票的选手颁发奖牌时上台。

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还有在片尾为备战间选手提供美团团购美食、按摩和景点等服务的广告时间。

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目前节目仅仅播出一集,灯塔专业版显示,节目开播当日市占率达11.46%,获得全网正片播放市占率日冠和腾讯视频热度日冠。

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《喜人奇妙夜》高光时刻

数据来源:灯塔专业版

而《一年一度喜剧大赛》第一季开播时市占率不足6%,但选手们的精彩表现让节目热度有所攀升。进展到节目第二季,市占率更是长期保持在30%以上,作为综N代是不错的成绩。

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《一年一度喜剧大赛》全网正片播放市占率

第一季VS第二季

诚然,相比于第二季,《喜人奇妙夜》由于更名、换平台等原因尚未激起太大声浪。但从《一年一度喜剧大赛》的播出热度来看,《喜人》也许也会呈现同样的火热趋势。

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以作品发掘喜人潜力

可以说,《一年一度喜剧大赛》和《喜人奇妙夜》不仅为观众提供了难得的娱乐时光,更为喜人们找到了更多工作,也就是他们渴求的更多“活儿”。有“活儿”的地方也就意味着,广告主拥有更【好笑】的投放机会。

《一年一度喜剧大赛》两季播出后,爱奇艺和演员们合作推出了不少衍生剧集或全新的小栏目,让观众过把喜剧瘾。

比如胖达人(土豆、吕严)合作的《大王别慌张》,蒋龙、史策等人出演的《狗剩快跑》,少爷和我(詹鑫、张哲华)主演的短剧集《少爷和我》,均为爱奇艺“小逗剧场”中的作品。

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“小逗剧场”作品

而在平台统筹之外,一喜成员王皓、史策出演的《二十不惑2》,二喜成员张小婉、左凌峰主演的《前方错爱请掉头》,集合了大半二喜成员的《嗨1995》等剧集,都是节目播出后演员受到认可的表现。

不少《一年一度喜剧大赛》的观众将喜人的作品称为“喜人团建”。而从数据合口碑上看,团建效果也十分喜人。

数据方面,云合数据显示,《大王别慌张》位列2024H1上新短剧集均30天有效播放·霸屏榜榜首,还获得了新京报2024年Q1剧集榜新锐剧集奖;《狗剩快跑》在爱奇艺平台的热度值突破8500,并且在CCTV-8黄金时段收视获得冠军,证明了综艺结束后喜人的热度未减。

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《大王别慌张》霸榜

数据来源:云合数据

口碑方面,小逗剧场内喜人参与的三部剧集豆瓣评分平均分也达7分以上,为广告主植入避免了剧集口碑差带来的负面影响。

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三部剧集豆瓣评分

从广告主投放来看,《大王别慌张》片头标版广告主为999感冒灵,《少爷和我》标版则是南孚电池,片尾处商务鸣谢还包括美团、哈尔滨啤酒、联想,相对于以西游记为背景的《大王》和以抗日为背景的《狗剩》更具有植入空间。

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《少爷和我》中的美团外卖植入

喜人剧集离不开平台对剧场的筹谋,小逗剧场集合了多样化的喜剧团队不断产出作品,开辟了自己的喜剧专场。而腾讯也不甘示弱,今年不仅上线了《轻轻松松喜剧节》《喜人奇妙夜》等节目,还宣布了《HAHA MAKER百货公司》《喜剧大会》《脱口秀和TA的朋友们》等作品,为平台的喜剧格局打下基础。

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品牌为什么选择喜人?

喜人,在综艺内带来好作品提升自己的口碑,在综艺外产出形式多样化的作品,为品牌提供更具性价比的植入机会。值得注意的是,两届喜剧大赛结束后,热门组合除了剧集也总是广告邀约不断。

那么为什么广告主们会选择喜人来为自己打广告呢?

首先,喜人表演的题材往往贴近现实,让广告植入更加生活化。

历数《一年一度喜剧大赛》的作品,不难发现其主题、场景是从人们的真实生活出发的。从爱情到亲情,从职场到校园,喜人的灵感来源于现实、聚焦于人本身。优秀的喜剧作品于观众而言是一种灵魂的共鸣,在情绪价值愈加重要的今天也是品牌们寻找的话题场。

当然,《葫芦兄弟》如此脑洞大开的植入场景,也不失为品牌可以纳入考虑的一种方式。毕竟,葫芦娃都可以,其他主题场景又有什么不行的呢?

其次,喜人天然的幽默感与精心的广告语编排,减少了观众对植入广告的抗拒情绪。

近几年,诸如《庆余年2》等剧集的植入广告引起了广大观众的不满。而植入广告放在综艺中也是如此,避免打断观众的观看过程依旧是品牌和节目的必备课题。然而喜人将品牌植入融入梗中,增强了广告的原生感,让观众在欢笑中接受品牌的信息输出。

总体而言,sketch(素描喜剧)作为近年来大受欢迎的喜剧形式,仍然蕴藏着无限潜力。相信在平台和喜人的努力下,也会有更多适合品牌综艺植入的机会。

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