在2024年，营销行业面临的最大挑战之一是预算的紧缩。《2024中国数字营销趋势报告》显示，有43%的受访者表示整体广告投入将会减少，中小广告主的情况尤为明显。面对这样的市场环境，广告主们不是不想花钱，而是想“花小钱办大事”。

我们看到，在鱼龙混杂的降本增效心法口诀中，AI技术带来的解决方案已经悄然成为了营销行业“全村的希望”。

随着AIGC技术从理论走向实践，它正在逐步渗透到数据洞察、度量、创意内容生产以及智能投放等营销领域的各个环节中，为营销人真正全方位实现了降本增效的目标。

但对于广告主、优化师这一垂直人群来说，公众广泛认知的ChatGPT、文心一言等通用型AI助手，更多的只是一个启发性工具。要想完整理解和解决广告投放的需求，显然只能依靠百度擎舵这样原生于广告投放系统的一站式AIGC工具平台。

「内容」降本增效，是广告主继续掏钱的关键

在过去的几年中，AI技术在广告营销行业的应用已经取得了显著进展。

当创意工具变得更像人，不仅可以提高内容创作的速度，还能保持创意的多样性和质量。AI生成内容（AIGC）作为其中的关键一环，不仅提高了内容的生产效率，还大幅度降低了制作成本。

AIGC技术结合营销的应用，尤其是多模态生成的能力，覆盖了文本、图像、音频和视频在内多种广告营销内容的素材创作需要。

从2023年百度发布擎舵1.0，尝试从广告文案创作、数字人、广告图片创作提效，也是初步实现了李彦宏说的“一个人就是一个营销队伍”的愿景。

6月25日，三里屯信息流受邀见证了百度擎舵2.0版本的升级。时隔1年，擎舵从“模板式创意制作工具”进化成从“灵感激发+端到端生成+洞察分析的成长式创意平台”，简单说，擎舵2.0的“主观能动性更强了，也更聪明了。”

擎舵2.0死磕广告内容创作这一关键环节，对广告主来说，能多快好省地完成降本第一步；对广告受众来说，也是减少素材单一、土low暴击的贴心之举。

当然，AI在各垂直场景应用中让智能尽早跨过“智障”阶段，需要在“质和量”两方面攻坚：

比如让数字人更“真”，让文案更“软”，让图片更“灵”，这是其一。

同时，面对千人千面的用户期待，如何一键生成海量个性化素材，让创意平台成为内容生产万花筒，满足全行业内容生产需要，解决更多垂直细分行业赛道的期待，是另一个攻坚难点。

解决了这些问题，这就是站在广告主视角思考问题，自然能让广告主松开捂紧钱袋子的双手。

AIGC+营销，「多模态生成」唯快不破

快，体现在迭代速度和生成结果两方面。

百度具备智能的DNA，进化的速度一直在线。

升级后的擎舵2.0，总的变化是更“全”也更“快”了，视频创作、图片创作、文本创作三方面生成能力都得到了大幅提升。

对一线优化师伙伴来说，需要来到认知塑造的新阶段，利用好擎舵2.0核心三大功能，会让工作效率直接翻倍：

升级1：产品能力更强大，多模态内容生成，覆盖更多行业营销场景。

升级2：创意内容品质全面升级，数字人更逼真。

升级3：创作流程全覆盖，基于各类广告内容创作动线，从「灵感萌生到成品呈现，再到效果评估」，集合成一个集「生成、发现、资产管理、诊断」于一体的AIGC营销创意平台。

展开说，核心功能记住以下几点就够 ↓

核心功能1：一键成片，人人都是剪辑高手

我们知道，高质量混剪视频往往是广告投放中表现比较好的素材。但传统的混剪视频需要人工提炼产品价值卖点，再用专业剪辑软件制作，产出效率低的同时，素材质感和丰富度也很难一直在线。

擎舵2.0升级一键成片能力，可实现基于prompt（提示词）、原始素材一键生成智能混剪视频，无需二创。优化师伙伴只需通过prompt（提示词）一键生成营销脚本，同时上传或生成相关视频素材，再选择数字人、配音、音乐等，轻松4步就能搞定混剪视频。

5分钟完成AI混剪视频创作

这里必须谈到的是擎舵2.0高品质数字人：包括实景、绿幕数字人。形象丰富更逼真，姿态更丰富，也更能适配不同行业属性，体验和效果双提升。

（1）全新上线6大行业100+高品质数字人，适应多元投放场景需求

数字人形象不如真人好看，不同行业数字人特征有差异化，一直是数字人视频生产被诟病的点。

擎舵2.0全新上线6大行业100+高品质网红数字人，以及600+丰富自然的数字人形象，满足不同行业、不同场景使用需求，真正做到帮广告主0元体验网红代言。

 （2）图片数字人制作门槛更低，满足更多创意素材需求

（3）全新升级数字人形象和语音定制能力，1：1还原真人，极大照顾用户体验

擎舵2.0在视觉技术和语音技术上都得到突破，全面升级了定制能力，唇形拟合匹配度更高，语音克隆更自然。

以智行火车票为例，作为火车票、机票、酒店、汽车票、门票、船票一站式出行预订平台的出行神器，提供火车开售时间、正晚点、候补人数查询等一站式出行服务。

面对各细分的素材投放需求，存在现有广告内容生产同质化较高、效率较低的问题，每逢营销节点急需产出创新素材来获得流量抢夺市场，增加产品新客量，提升后端ROI，实现节点后的量级恢复和ROI维稳；同时，节点过后素材大量下架，需要有新的素材进行快速迭代。

因此，智行火车票借助擎舵2.0一键成片能力，快速生产混剪类视频，轻松达成去同质化及获量目的，提升广告投放ROI，最终取得了制作成本降低80%，激活量提升22%的营销效果。

核心功能2：一键出图，人人都是制图高手

在广告投放中，营销平面素材制作需求量巨大，且具备一定制作门槛。擎舵2.0支持优化师通过prompt生成优质主体或底图画面，只要快速添加模板即可生成可投放营销图。

目前，图片生成能力已覆盖全行业，一站式智能AI工具包满足不同创作需求，包括自定义封面图文案、智能抠图、扩图、切图等。极大提升内容高级感，无论是设计师还是优化师，使用一键出图，使用擎舵图片能力使客户制作成本降低70%，制作效率提升至分钟级。

核心功能3：一键成文，人人都是文案高手

在搜索广告标题和描述、信息流广告标题、口播文案创作场景中，根据不同推广业务、品牌/产品名称、产品描述、口播时长、效果目标、产品卖点、视频风格等变化快速生成差异化文案，一直是极大的挑战。

擎舵2.0升级后，可以支持AI投前预测效果，通过文案打分功能，帮助企业选择更好的广告标题；同时，人群定向功能可以通过添加目标受众，针对性精准生成文案；此外，落地页解析能力能够一键生成广告创意，无需prompt，操作更简单，给优化师伙伴更多灵感输入。

目前，一键成文已实现千万级广告消费覆盖，制作效率从20条/小时提升至2000条/小时。

除以上提到的三大核心功能及高品质创意素材之外，升级后的擎舵2.0平台在流程设计、视觉和交互体验上也全面焕新，操作更科学、体验更友好，新增发现、市场、资产等模板，灵活管理个性化资产，激发更多创作灵感，从优化师的用户体验出发，想你所想。

后优化师时代，“高段位”的底层逻辑是「共生」

过去，优化师依赖于经验和直觉来调整广告投放策略，现在，AI营销让数据驱动和智能化决策成为可能。

浅谈几点变与不变：

•数据驱动决策，决策最终还是人来做。

智能系统可以处理大量的数据和自动化任务，但它们通常缺乏人类的战略思维和创意解决方案。优化师伙伴不可替代的优势是整合AI技术，包括理解数据背后的逻辑和消费者行为的深层次洞察。

当AI技术在广告优化中不可逆的普及时，并不意味着优化师将被取代，相反，更需要优化师伙伴专注于与AI技术的协同工作，“合力”提升广告效果和ROI。

•简化工作流程，为人的创意提供海量输入。

优化师的日常工作通常包括大量的创意测试和优化，自动化工具的引入可以减轻重复劳动，能够将更多时间和精力投入到创造性工作和策略制定上。

擎舵2.0的一键成片、一键出图、一键成文功能，正好简化了这一过程，使优化师能够更高效地完成创意制作和投放优化。通过智能推荐功能，帮助优化师发现新的创意灵感，提升用户体验，这对于常常需要创新和突破的优化师来说，尤为重要。

•快速响应市场和趋势，缩短纠偏时间。

通过擎舵2.0的AI预测和效果评估功能，优化师还能够提前了解广告创意的潜在效果，从而选择最佳的投放方案。

以前，广告效果的评估和优化往往需要较长时间的周期。现在，擎舵2.0实时数据分析和AI预测功能，使优化师能够迅速了解广告投放的效果，并即时进行调整。

一个硬币有两面。AI营销技术的普及也会让更多人能够进入广告优化师这一行业，加剧市场竞争。当然，这也会督促优化师伙伴不断提升自己的专业能力和综合素质，在激烈的竞争中不掉队。

总结

预测未来最好的方式是，把它创造出来，一个行业的进步需要更多百度擎舵2.0。我们可以预见到广告行业的更多积极变化，包括更精准的广告定位、更高效的广告内容生成利用和更优化的广告投放策略。

AI营销的背后，是广告行业从“信息广泛发布”到“信息精准找人”的转变，使得广告投放更加智能化和精准化。同时缩小了广告和用户的距离，也扩大了营销的想象空间。随着技术的进步和广告主对AI技术应用效果的认可，未来广告行业将迎来更加智能化和效率化的发展阶段。

这些变化不仅会推动广告主生意增长，还将促进整个广告生态系统的持续健康发展。未来，持续看好。