+
凤凰传奇出演父女,饿了么玩梗面馆名,海信主打怀旧【案例挖掘机】
TOP小助手
2024.06.24
赞 0浏览 1394评论 0收藏 0



每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第25周,6月14日—6月20日)TOP5营销案例,本周足力健《爱,总在不经意间回头》获TOP1案例。


本周案例排名


TOP1

足力健

《爱,总在不经意间回头》


排名

案例

TOP2

饿了么

TOP3

海信

TOP4

小米

TOP5

慕思集团




TOP1足力健

国民组合传递品牌理念


凤凰传奇和足力健拍了一支微电影。


足力健与凤凰传奇发布《爱,总在不经意间回头》,凭借短剧式的拍摄节奏和手法,以及凤凰传奇玲花和曾毅的生动演绎,迅速吸引了网友们的关注。

足力健×凤凰传奇《爱,总在不经意间回头》


短片讲述了曾毅饰演的父亲在家不慎滑倒,玲花饰演的女儿回家找护工,在离开的路上回忆起小时候与父亲产生误会的故事。剧情融入了许多当下的网络热梗,几位演员的表演显得幽默生动,结尾则让人鼻头一酸,难怪有人评论:“九分钟,看得我又哭又笑。”

1719197177732099.png

凤凰传奇作为国民度最高的组合之一,受众广泛辐射了年轻和老年群体,在官宣成为足力健品牌代言人以来,以自身的亲和力构建起足力健与用户之间的桥梁。

1719197236606575.png

在父亲节这个特殊时刻,足力健也通过短片扣题,在用户心中加深了品牌印记。


主编点评

Top editor

Comments

凤凰传奇在2024年父亲节期间,做了一回“父女”。这是“老人鞋品牌”足力健在今年4月签约他们担任代言人后,掀起的一波营销新攻势。


在“3秒不过岗”的快餐信息时代,竟然奢望让消费者看完9分钟广告,足见品牌的胆子有多大。但神奇的是,大多数人把进度条基本用完了。其中经验,还是讲三点:


一是节奏明快,且快慢搭配。在处理反转、幽默内容时,往往节奏明快而信息量大,让人会心一笑,不由得用“我cow”来疯狂点赞。但在处理回忆细节时,又细腻详尽,充分的铺垫和煽情描述又让消费者沉浸其中。两者结合,恰到好处地卡到了认知节点。


二是品牌产品成为了推动情节发展的关键“角色”。短片推动剧情转折有两条线,一是插科打诨的牛,二是温情满满的鞋。鞋子正是承载记忆,传承亲情的关键寄托:推动剧情的同时,让品牌成为情感之核心。


三是凤凰传奇的高认知度带来的传播力。这是最显而易见但却是最为重要的原因。据说一个哥们儿到非洲农村,当地人完全不懂中文,但基本上人人都会用一口流利的中国话来上两句“我在遥望,月亮之王,有多少梦想在自由的翱翔.......”后来他才了解到,当地人使用的“传音”手机,默认铃声便是《月亮之上》,足见凤凰传奇的种族穿透力。


在国内,他们的歌声从50后到10后,都有极高地辨识度和认知度。对于老年鞋这类品牌,老人和子女都可能成为其购买者、决策者、建议者,选择凤凰传奇基本上可以说是三代通吃。


饿了么

有趣面馆名激发互动


“冬至饺子夏至面”,面的吃法有许多名堂,但面馆的“名”堂,你发现了吗?


夏至到了,饿了么发布《面馆的“名”堂》,搜罗了一系列有趣好玩的面馆名字,描绘出一个个普通人日常生活的场景,充满朴实的烟火气息。

饿了么《面馆的“名”堂》


“生活嘛,除了大肠面,其他都是'小场面'”、“一个人吃完一碗面,就算是‘独当一面’了”、“当‘天天见面’成了一种日常,就把‘初次见面’当作一种心情嘛”……这些颇具巧思的面馆名字,在文案句子中传递出平和淡然的处世态度,与面馆的风格不谋而合。

1719197303424809.png

画面让静态照片的某些部分动起来,搭配上相应的音效,相比常规拍摄的视频更让观众多了几分新奇的体验。


怎么把一碗夏至面吃出“名堂”?借助传统节气文化和民俗,饿了么在夏至集中推介面食等时令相关美食,用有意思的面馆名字激发用户互动。


海信

怀旧情感引起共鸣


还记得那些年陪你看欧洲杯的人吗?


欧洲杯打得如火如荼,海信作为全球合作伙伴,又发布了一支品牌短片《那些年陪我看欧洲杯的人》,主打怀旧回忆。

海信《那些年陪我看欧洲杯的人》


同样的场景,在进球时像往常一样想与爸爸击掌,但爸爸已经不在;与阔别多年的朋友偶遇,通过再看一场球赛变得热络;老伴忘记了很多事,却仍然记得要陪自己看球赛。三个场景,分别讲述亲情、友情、爱情,主题明晰,节奏得当。

1719197570892823.png

每个故事后半段,老式录像带的画面尺寸和滤镜风格营造出真实的怀旧感,牵动起每一个观众相似的青春记忆,引发情感共鸣。


海信电视也几十年如一日地陪伴着大家, 给用户最真切的情感体验。



● 小米


人们常说,父爱如山。在父亲节,小米反其道而行之,发布宣传短片《没关系的爸爸》,为所有父亲送上一首影像诗。“爸爸就是爸爸,不是山,不是伞,不是大树。”“ 爸爸这两个字的分量,可以再轻一点。” 小米以轻松写意的方式,试图化解这些沉甸甸的词压在父亲身上的重担,祝福所有爸爸步履轻松,节日愉快。

小米《没关系的爸爸》



● 慕思集团

这份工作没有办公室、没有KPI、没有天花板,因为关乎梦想。薛凯琪携手慕思集团发布短片《薛凯琪的新工作》,讲述了一份意义特殊的工作。这份工作看起来轻松,但也不简单,在工作过程中,对齐“颗粒度”、把握关键“抓手”等互联网黑话让人会心一笑。薛凯琪作为慕思公益大使,和团队将床垫送给山区孩子,将好梦与希望一并带去。

慕思集团《薛凯琪的新工作》


本文由作者原创发布于TopMarketing,内容为作者独立观点, 不代表TopMarketing立场。如有转载需求,请联系作者本人。
创作不易,点个赞鼓励作者吧~
收藏 0
0
评论请文明发言,异常行为可能被禁言
2000
全部评论0
一键投稿
营销日历
2024 7
认领材料
*可补充证明材料,比如发布后台截图、名片、认证截图等
*如无其他证明,请点击请点击《认领声明》
+