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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第25周，6月14日—6月20日）TOP5营销案例，本周足力健《爱，总在不经意间回头》获TOP1案例。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 饿了么 | |
TOP3 | 海信 | |
TOP4 | 小米 | |
TOP5 | 慕思集团 | |
TOP1足力健
国民组合传递品牌理念
凤凰传奇和足力健拍了一支微电影。
足力健与凤凰传奇发布《爱，总在不经意间回头》，凭借短剧式的拍摄节奏和手法，以及凤凰传奇玲花和曾毅的生动演绎，迅速吸引了网友们的关注。
足力健×凤凰传奇《爱，总在不经意间回头》
短片讲述了曾毅饰演的父亲在家不慎滑倒，玲花饰演的女儿回家找护工，在离开的路上回忆起小时候与父亲产生误会的故事。剧情融入了许多当下的网络热梗，几位演员的表演显得幽默生动，结尾则让人鼻头一酸，难怪有人评论：“九分钟，看得我又哭又笑。”
凤凰传奇作为国民度最高的组合之一，受众广泛辐射了年轻和老年群体，在官宣成为足力健品牌代言人以来，以自身的亲和力构建起足力健与用户之间的桥梁。
在父亲节这个特殊时刻，足力健也通过短片扣题，在用户心中加深了品牌印记。
主编点评
Top editor
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凤凰传奇在2024年父亲节期间，做了一回“父女”。这是“老人鞋品牌”足力健在今年4月签约他们担任代言人后，掀起的一波营销新攻势。
在“3秒不过岗”的快餐信息时代，竟然奢望让消费者看完9分钟广告，足见品牌的胆子有多大。但神奇的是，大多数人把进度条基本用完了。其中经验，还是讲三点：
一是节奏明快，且快慢搭配。在处理反转、幽默内容时，往往节奏明快而信息量大，让人会心一笑，不由得用“我cow”来疯狂点赞。但在处理回忆细节时，又细腻详尽，充分的铺垫和煽情描述又让消费者沉浸其中。两者结合，恰到好处地卡到了认知节点。
二是品牌产品成为了推动情节发展的关键“角色”。短片推动剧情转折有两条线，一是插科打诨的牛，二是温情满满的鞋。鞋子正是承载记忆，传承亲情的关键寄托：推动剧情的同时，让品牌成为情感之核心。
三是凤凰传奇的高认知度带来的传播力。这是最显而易见但却是最为重要的原因。据说一个哥们儿到非洲农村，当地人完全不懂中文，但基本上人人都会用一口流利的中国话来上两句“我在遥望，月亮之王，有多少梦想在自由的翱翔.......”后来他才了解到，当地人使用的“传音”手机，默认铃声便是《月亮之上》，足见凤凰传奇的种族穿透力。
在国内，他们的歌声从50后到10后，都有极高地辨识度和认知度。对于老年鞋这类品牌，老人和子女都可能成为其购买者、决策者、建议者，选择凤凰传奇基本上可以说是三代通吃。
饿了么
有趣面馆名激发互动
“冬至饺子夏至面”，面的吃法有许多名堂，但面馆的“名”堂，你发现了吗？
夏至到了，饿了么发布《面馆的“名”堂》，搜罗了一系列有趣好玩的面馆名字，描绘出一个个普通人日常生活的场景，充满朴实的烟火气息。
饿了么《面馆的“名”堂》
“生活嘛，除了大肠面，其他都是'小场面'”、“一个人吃完一碗面，就算是‘独当一面’了”、“当‘天天见面’成了一种日常，就把‘初次见面’当作一种心情嘛”……这些颇具巧思的面馆名字，在文案句子中传递出平和淡然的处世态度，与面馆的风格不谋而合。
画面让静态照片的某些部分动起来，搭配上相应的音效，相比常规拍摄的视频更让观众多了几分新奇的体验。
怎么把一碗夏至面吃出“名堂”？借助传统节气文化和民俗，饿了么在夏至集中推介面食等时令相关美食，用有意思的面馆名字激发用户互动。
海信
怀旧情感引起共鸣
还记得那些年陪你看欧洲杯的人吗？
欧洲杯打得如火如荼，海信作为全球合作伙伴，又发布了一支品牌短片《那些年陪我看欧洲杯的人》，主打怀旧回忆。
海信《那些年陪我看欧洲杯的人》
同样的场景，在进球时像往常一样想与爸爸击掌，但爸爸已经不在；与阔别多年的朋友偶遇，通过再看一场球赛变得热络；老伴忘记了很多事，却仍然记得要陪自己看球赛。三个场景，分别讲述亲情、友情、爱情，主题明晰，节奏得当。
每个故事后半段，老式录像带的画面尺寸和滤镜风格营造出真实的怀旧感，牵动起每一个观众相似的青春记忆，引发情感共鸣。
海信电视也几十年如一日地陪伴着大家， 给用户最真切的情感体验。
● 小米
人们常说，父爱如山。在父亲节，小米反其道而行之，发布宣传短片《没关系的爸爸》，为所有父亲送上一首影像诗。“爸爸就是爸爸，不是山，不是伞，不是大树。”“ 爸爸这两个字的分量，可以再轻一点。” 小米以轻松写意的方式，试图化解这些沉甸甸的词压在父亲身上的重担，祝福所有爸爸步履轻松，节日愉快。
小米《没关系的爸爸》
● 慕思集团
这份工作没有办公室、没有KPI、没有天花板，因为关乎梦想。薛凯琪携手慕思集团发布短片《薛凯琪的新工作》，讲述了一份意义特殊的工作。这份工作看起来轻松，但也不简单，在工作过程中，对齐“颗粒度”、把握关键“抓手”等互联网黑话让人会心一笑。薛凯琪作为慕思公益大使，和团队将床垫送给山区孩子，将好梦与希望一并带去。
慕思集团《薛凯琪的新工作》
