大家好，一年一度的戛纳国际创意节又双叒叕来了！

2024年戛纳国际创意节共计有26697个作品入围，其中有个案例获得了全场大奖。TOP君精选了全场大奖中的10佳案例，一起来看看今年的好案例有哪些新玩法吧！

The Misheard Version

“误听”创造销量奇迹

广告主：Specsavers

代理商：Golin

所获奖项：广播音频狮&公关狮全场大奖

相信每一个成长于互联网时代的朋友们都会进入这样一个陷阱：点击一个感兴趣的视频观看，突然Rick Astley就出现在屏幕中展示他的经典摇摆舞姿。

网络热梗Rick Astley

Specsavers邀请Rick Astley参与的广告案例，在本届戛纳创意节中荣获广播音频狮和公关狮两个奖项的全场大奖。

作为眼镜商的Specsavers常常被人忽视其听力业务，然而这个案例却将网络热梗奇迹般地变成一项全国听力测试。

Specsavers“The Misheard Version”

广告主与20世纪80年代的流行歌星Rick Astley合作，重新录制了其知名歌曲《Never Gonna Give You up》，将其中的歌词更改为错误版本。

比如“我在想的是一个完整的承诺”替换为“我在想着一只破手套”，让大家在社交媒体纷纷表示疑惑。

这首歌在活动的前八个小时内播放了2000多万次，导致听力损失搜索量增加了138%，使听力成为英国的头号热门话题。根据官方公布的数据，误听版歌曲发布周预定量目标为5%，然而同比增长66%的成绩让广告主超额完成任务。

Spread Beats

表格视频大有新意

广告主：Spotify

代理商：FCB New York

所获奖项：数字工艺狮全场大奖

如今办公表格的作用大家有目共睹，它可以单纯作为办公工具为人所用，也可以是城市旅游攻略或吃瓜聚集地。

而Spotify则与全球创意机构FCB NY和Uncharted合作，使用ASCII、Graphs等程序内置功能直接在电子表格中编码制作了新的音乐视频。

Spotify“Spread Beats”

在工作表中的单元格中改变颜色和文本，创造出令人惊叹的视觉效果，这是人们对电子表格的基本想象。

然而当表格中出现复古风格图形，可以模仿8位视频游戏，高潮迭起的画面形成了不同场景的蒙太奇，则会让观众感受到视觉奇观。

最后，屏幕上出现一句话，“你的广告在Spotify上更努力，每个人都能有所体会”将平台定位为一个品牌可以接触到积极倾听的地方。

这则音乐视频并非按照人们预期的样子制作，作为Spotify最新的B2B营销计划，与其积极进行中的营销活动相一致，旨在为其客户、营销人员和代理商提供难忘的体验，在2024戛纳国际创意节上获得了数字工艺狮全场大奖。

Michael CeraVe

悬念营销引爆社媒

广告主：CeraVe

代理商：Ogilvy PR

所获奖项：社会化&影响狮全场大奖

知名喜剧演员Michael Cera仅凭一张提着CeraVe产品的照片，就获得了社会化&影响狮全场大奖？

事实上，这是欧莱雅CeraVe首次现身超级碗开展的社会化营销案例，而这一切都始于一袋乳液。

CeraVe“Michael CeraVe”

当Michael Cera被拍到手里拿着一堆CeraVe护肤乳液走在街上时，人们感到疑惑：这是为什么？当日，作者Haley Kalil在一家药店发布了一段Cera在CeraVe的瓶子上写下了自己名字（Michael Cera…Ve）的视频，加深了大众疑惑。

随着CeraVe在Instagram上发帖“澄清事实”，有影响力的博主发布道歉视频，皮肤科医生Shah博士在TikTok上关于Cera护肤专业知识展开“对峙”……这一营销事件也广为传播。

欧莱雅CeraVe全球品牌经理Melanie Vidal表示，该品牌的第一次超级碗活动，既让人们感到困惑，又提供了娱乐效果。

品牌希望人们可以通过这次营销活动知晓CeraVe的存在，而“CeraVe是由皮肤科医生开发的，并非Michael Cera”则让品牌形象严肃但有趣。

The Everyday Tactician

“你行你上”成为现实

广告主：Xbox

代理商：McCann

所获奖项：直销&游戏娱乐狮全场大奖

Xbox和Bromley FC为玩家提供“每日战术师”工作，获得了直销狮和游戏娱乐狮两项全场大奖。

一屋子足球迷=一屋子无所不知的人。球迷们通常认为，他们可以成为比职业球员更好的教练，甚至包括英格兰队主教练加雷斯·索斯盖特，40%的球迷认为他们可以比他做得更好。

基于此，“每日战术师”活动为技术娴熟的24岁足球经理Nathan Owolabi提供了实现梦想的机会。

Xbox“The Everyday Tactician”

创意机构McCann将广受欢迎的《足球经理24》变为了战术师招募平台，为布罗姆利足球俱乐部寻找一名熟练的游戏玩家作为球队顾问。游戏玩家获得“冠军”成就，即有机会成为球队战术师。

对Xbox来说，作为强大的游戏引擎，探索游戏实力与现实足球战略之间相关性十分重要。这项营销活动让游戏有机会弥合足球虚拟世界和现实世界之间的差距，真正地吸引到了Xbox的主要受众。

据悉，该活动获得了15亿次曝光，使Xbox上的《足球经理》游戏玩家数量增加了190%，《足球经理24》则成为该系列有史以来玩家参与最多的游戏。

The First Edible Mascot

可食形象突破场景

广告主：Pop-Tarts

代理商：Weber Shandwick

所获奖项：品牌体验活动狮全场大奖

Pop-Tarts是美国早餐的经典项目，但它仍然需要以一种壮观的方式吸引新一代消费者。为此，品牌决定与美国大学橄榄球其他流行的赞助商合作。

该品牌推出的“第一个可食用吉祥物”，获得了品牌体验活动狮全场大奖。

Pop-Tarts“The First Edible Mascot”

这个可食用的吉祥物以草莓果酱馅饼形象出现，并且真的准备为“赞助罪”而死。在比赛结束后，英雄般的吉祥物进入烤面包机，再出现已是一块巨大的可食用馅饼，被球迷和球员们吃掉。

而Pop-Tarts的营销活动显然是有效的，赛后品牌提及率比竞争赞助商高出 1500%，它不仅在社交媒体上进行病毒式的传播，还吸引了430万观众的注意力，使这届比赛成为迄今为止收视率最高的一场比赛。

品牌体验活动狮评审团主席Anselmo Ramos表示，本次营销活动极为奇怪，但又十分天才，一个“meme-ready”的营销活动登上公关头条并收获巨大的成功，让广告再次充满乐趣。

Magnetic Stories

化噪为乐提升体验

广告主：Siemens Healthineer

代理商：AREA 23, an IPG Health Network Company

所获奖项：健康制药狮全场大奖

想象一下核磁共振成像机发出的轰鸣声，如此令人生畏，其分贝数甚至比军用喷气式飞机还要大。如果代入接受癌症治疗的儿童，恐惧效果将更加强烈。

西门子Healthineers关注到这一点，推出创新技术“磁性故事”，将可怕的核磁共振机器轰鸣声转化为儿童有声读物，减少儿童治疗时的害怕情绪。

Siemens Healthineer“Magnetic Stories”

核磁共振成像会发出可怕声音，但这却是可以预测的。西门子品牌委托畅销书作者编写有声读物，将充满童趣的声音融入故事中。例如，在一个故事中，核磁共振成像的刺耳嗡嗡声变成了一个顽皮机器人的声音效果。

这项开创性的设计旨在用敬畏取代焦虑，用迷恋取代恐惧，确保儿童患者在医疗过程中体验神奇之旅。通过故事的力量，西门子Healthineers希望重新定义医疗体验，使其能激励每一个需要帮助的孩子。

It Has to be Heinz

反复证明加深印象

广告主：Heinz Ketchup

代理商：RETHINK

所获奖项：创意实效狮全场大奖

提及番茄酱品牌，亨氏的霸主地位是很难撼动的。在人们研究其品牌案例的过程中往往会发现，除了“It Has to be Heinz”几乎找不到其他关键词。

亨氏在强调这一点上采取了三种极为出圈的营销方式，获得创意实效狮全场大奖。

Heinz Ketchup“It Has to be Heinz”

首先，亨氏意识到自身非常受欢迎，以至于一些店员被拍到用其他番茄酱装满亨氏番茄酱瓶身。而品牌则邀请人们在社媒上进行曝光，并免费寄出替换瓶子，强化人们对品牌的印象。

其次，亨氏还开展了一项社会实验，在全球五个城市内邀请人们随机画出脑海中的番茄酱。但结果却并不让人意外——大多数人画出的番茄酱形象依然是亨氏。

最后，亨氏并不满足于人们脑海中的品牌形象，还在人工智能中试验证明。而人工智能也没有让品牌失望，几乎每次都会画出亨氏番茄酱，这项活动共计获得11.5亿次曝光。

Women's Football

AI换脸打破偏见

广告主：Orange

代理商：Marcel

所获奖项：影视&体育娱乐狮全场大奖

自2018年以来，法国电信运营商Orange一直是法国足球队赞助商，它发起了一场宣传活动，为2023年国际足联女子世界杯造势。

Orange“Women's Football”

广告的前半部分展示了比赛的精彩片段，其中包括姆巴佩和格里兹曼等法国足球男星。当人们首次观看这部短片，会惊叹于男子运动员们在赛场上拼搏的风采，并赞叹球员们的球技之精湛。

然而精彩刺激的球场画面中途却插入一句话：“只有Les Bleus（法国队）才能带给我们这些情绪……但这不是你看到的。”

随着片段回放，人们会发现自己刚刚被视觉欺骗了，视觉特效将Sakina Karchaoui和Selma Bacha等女子队球员的原始镜头换脸成男性球员。这一转折，表明了女子球队的技术与男子球队不分高低。

Orange的目的是推翻围绕女子球员的偏见，这部电影现在受到了全世界影迷的关注和赞扬。在这则广告发布后不久，浏览量超1500万次，并被媒体报道50余篇。

Cars to Work

另类租赁关怀职工

广告主：RENAULT

代理商：Publicis Conseil

所获奖项：可持续发展产品狮全场大奖

2021年法国的一份政府报告显示，由于在交通出行上缺乏多种选择，约20%的法国劳动年龄人口出行困难。因此，多达28%的劳动力市场人才选择不就业或不接受培训。

基于此，汽车品牌RENAULT为求职者提供了全新的租赁服务，为生活在“流动沙漠”（交通不便的地区）的人们提供解决方案。

RENAULT“Cars to Work”

在这份全新的租赁方案“Cars to Work”中，人们可以从Dacia系列（雷诺于1999年收购的罗马尼亚汽车品牌）和RENAULT集团的全球二手车品牌Renew选择车辆进行租赁，并且必须在人们通过工作试用期后才能开始还款。

该活动是RENAULT于2012年创建的“Caremakers”包容性出行计划的一部分，该计划旨在帮助低收入人群使用或购买雷诺汽车并获得就业。允许那些处于试用期的人使用他们获得工作所需的车辆，RENAULT解决了一个贴近人们内心的话题，也扩大了该品牌的影响力。

DOORDASH-ALL-THE-ADS

集合广告强调服务

广告主：DoorDash

代理商：Wieden+Kennedy

所获奖项：钛狮全场大奖

全世界都知道DoorDash提供餐厅送餐服务，但他们的新品牌平台Your Door to More，则想展示他们提供任何服务的能力。而提及传播场域，还有什么比超级碗更好的地方？

DoorDash的超级碗广告，在2024戛纳国际创意节中获得钛狮全场大奖。

DoorDash“DOORDASH-ALL-THE-ADS”

为了在超级碗比赛中脱颖而出，DoorDash不能只告诉美国它基本上能提供任何东西。品牌服务的传播必须更进一步——将超级碗转播期间宣传的每款产品都交付给一位幸运的获胜者。

观众可以实时跟随活动进展，当某品牌宣布他们的超级碗广告时，其产品作为奖品被添加到DoorDash购物车中。最终的奖品包括2468件物品，以展示DoorDash实际上可以提供任何东西，甚至是超级碗。

通过将每一个超级碗广告都变成DoorDash的交付，该品牌最终超过了目标，获得了119亿的浏览量、近3亿的社交浏览量和1.17亿的观众。