每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第23周，5月31日—6月6日）TOP6营销案例，本周TOP1案例空缺。

在三江源，有一群低头捡星光的人。

6月5日是世界环境日，也是二十四节气的芒种。中国银联携手三江源生态保护基金会，发布公益短片《低头捡星光》，不仅记录了三江源人与自然的故事，也为当地环境的守护者们送上中国银联的支持。

中国银联《低头捡星光》

在风景如画的蓝天白云下，想要成为画家的小女孩趴在草地上捡起玻璃渣；放牧阿姨总能在牛儿贪吃之前，把垃圾抢过来藏进布包；生态马帮的大哥们，骑着马捡起草原上的垃圾……三江源是长江、黄河和澜沧江的源头，生活在这里的无数人民用一次又一次的低头，为守护这片草原的纯净做出努力。

为了回报他们，中国银联在此设立星光超市，让人们能够用捡拾起来的垃圾兑换梦想物资，守护他们的善意和星光。中国银联希望通过这样的活动，唤起更多人对环境保护的意识，同时也鼓励人们勇敢追逐自己的梦想。

三江源的风景天然地给人们带来舒畅的视觉享受，其悠然自在的气质也令无数打工人心驰神往。“美景”与“垃圾”具有极强的矛盾冲突，中国银联选择从具体的人物入手，用讲故事的方式娓娓道来，规避可能引起的争议。星光超市的设置再一次强化了中国银联的品牌形象和社会责任感，将“低头捡起垃圾，抬头看见星光”的主题自然升华为“守护锦绣中华”。

文能提笔，武能追踪，热播大剧《庆余年2》中的王启年凭借萌贱可爱的风格吸粉无数。

618将近，TCL与王启年演员田雨联动，结合《庆余年》场景拍摄短片《王大人的秘密“5”器》。短片以极快的节奏和TCL好物种草官王大人的视角，10秒说清TCL全屋智慧家电系列产品的优势。

TCL《王大人的秘密“5”器》

以TCL Mini LED电视为掩护，王大人实则在背后偷偷摸鱼，突出产品屏幕清晰、画面真实的卖点；王大人交电费时只需一两银子，直白地展现TCL真省电Pro空调的省电优势；TCL超薄58cm零嵌冰箱，无缝嵌入墙壁，让王大人晚上偷吃也不会被发现……

借势大热剧集《庆余年》和人气角色王启年，TCL可以第一时间抓住用户的眼球。演员恰到好处的表演让短片更显得自然，减少了硬拗搞笑的尴尬。短片中，电器产品与古代场景的适配和衔接也做得不错，生活场景的融入让产品更有说服力。

“TCL真正好科技，10秒足够说清楚”的理念贯彻全片，旨在让用户能够摆脱繁琐的产品讲解和说明手册，迅速地了解产品优势和卖点。这样快节奏的短片也适合投放在不同生活场景，帮助品牌实现618的冲刺。

● 饿了么

“大家来找茬”的游戏经久不衰，数数短片中有多少个品牌？饿了么推出全新IP形象大蓝，并发布配套动画宣传片，在不同的场景中藏了许多品牌彩蛋，吸引用户互动。为了适配品牌IP形象，短片采用明快活泼的动画风格，以骑手大蓝为主角，展现一路上经过的火锅火山、牛奶河、冰淇淋雪山等奇幻场景，其中自然露出大家耳熟能详的品牌LOGO。还有些品牌LOGO需要用户仔细寻找，最早数对的更有额外惊喜。饿了么用这种方式让全新的IP形象深入人心，同时提升用户粘性与好感度。

饿了么《万能的大蓝来啦！》

● 滴滴青桔×大白兔

六一的祝福不止说给儿童听，今年六一，各类品牌和商家都推出了受众广泛的活动。滴滴青桔与大白兔携手合作，共同发起「双倍甜蜜」出街活动，车把一转，甜度加满！熟悉的LOGO、柔软的奶糖彩蛋配上青桔单车，随机投放在城市的大街小巷中，用户将有机会偶遇这些特殊装饰的单车，勾起童年的美好回忆。此次合作，单车成为大白兔的移动广告牌，滴滴青桔也借大白兔的品牌影响力实现六一节与用户的情感沟通。

滴滴青桔×大白兔《软软奶糖彩蛋车》

● 万益蓝

宣传片拍摄中途，演员也备受“不便”言说的困扰？万益蓝携手“有益音乐官”张远、陆虎一起，以一首《嗯嗯之歌》唱出你我他“不便”言说的心声，带你笑对人生“小插曲”，解锁生活新节奏。万益蓝作为专注益生菌和营养补充剂领域的品牌，将尴尬话题以轻松的方式展现出来，同时明确了肠道健康产品的使用场景，传递出“每天万益蓝，每天顺利啦”的理念。

万益蓝《嗯嗯之歌》