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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第23周,5月31日—6月6日)TOP6营销案例,本周TOP1案例空缺。
本周案例排名
排名 | 案例 | |
TOP2 | 中国银联 | |
TOP3 | TCL | |
TOP4 | 饿了么 | |
TOP5 TOP6 | 滴滴青桔×大白兔 万益蓝 |
中国银联
星光超市树立公益形象
在三江源,有一群低头捡星光的人。
6月5日是世界环境日,也是二十四节气的芒种。中国银联携手三江源生态保护基金会,发布公益短片《低头捡星光》,不仅记录了三江源人与自然的故事,也为当地环境的守护者们送上中国银联的支持。
中国银联《低头捡星光》
在风景如画的蓝天白云下,想要成为画家的小女孩趴在草地上捡起玻璃渣;放牧阿姨总能在牛儿贪吃之前,把垃圾抢过来藏进布包;生态马帮的大哥们,骑着马捡起草原上的垃圾……三江源是长江、黄河和澜沧江的源头,生活在这里的无数人民用一次又一次的低头,为守护这片草原的纯净做出努力。
为了回报他们,中国银联在此设立星光超市,让人们能够用捡拾起来的垃圾兑换梦想物资,守护他们的善意和星光。中国银联希望通过这样的活动,唤起更多人对环境保护的意识,同时也鼓励人们勇敢追逐自己的梦想。
三江源的风景天然地给人们带来舒畅的视觉享受,其悠然自在的气质也令无数打工人心驰神往。“美景”与“垃圾”具有极强的矛盾冲突,中国银联选择从具体的人物入手,用讲故事的方式娓娓道来,规避可能引起的争议。星光超市的设置再一次强化了中国银联的品牌形象和社会责任感,将“低头捡起垃圾,抬头看见星光”的主题自然升华为“守护锦绣中华”。
TCL
演员联动扩大品牌声量
文能提笔,武能追踪,热播大剧《庆余年2》中的王启年凭借萌贱可爱的风格吸粉无数。
618将近,TCL与王启年演员田雨联动,结合《庆余年》场景拍摄短片《王大人的秘密“5”器》。短片以极快的节奏和TCL好物种草官王大人的视角,10秒说清TCL全屋智慧家电系列产品的优势。
TCL《王大人的秘密“5”器》
以TCL Mini LED电视为掩护,王大人实则在背后偷偷摸鱼,突出产品屏幕清晰、画面真实的卖点;王大人交电费时只需一两银子,直白地展现TCL真省电Pro空调的省电优势;TCL超薄58cm零嵌冰箱,无缝嵌入墙壁,让王大人晚上偷吃也不会被发现……
借势大热剧集《庆余年》和人气角色王启年,TCL可以第一时间抓住用户的眼球。演员恰到好处的表演让短片更显得自然,减少了硬拗搞笑的尴尬。短片中,电器产品与古代场景的适配和衔接也做得不错,生活场景的融入让产品更有说服力。
“TCL真正好科技,10秒足够说清楚”的理念贯彻全片,旨在让用户能够摆脱繁琐的产品讲解和说明手册,迅速地了解产品优势和卖点。这样快节奏的短片也适合投放在不同生活场景,帮助品牌实现618的冲刺。
● 饿了么
“大家来找茬”的游戏经久不衰,数数短片中有多少个品牌?饿了么推出全新IP形象大蓝,并发布配套动画宣传片,在不同的场景中藏了许多品牌彩蛋,吸引用户互动。为了适配品牌IP形象,短片采用明快活泼的动画风格,以骑手大蓝为主角,展现一路上经过的火锅火山、牛奶河、冰淇淋雪山等奇幻场景,其中自然露出大家耳熟能详的品牌LOGO。还有些品牌LOGO需要用户仔细寻找,最早数对的更有额外惊喜。饿了么用这种方式让全新的IP形象深入人心,同时提升用户粘性与好感度。
饿了么《万能的大蓝来啦!》
● 滴滴青桔×大白兔
六一的祝福不止说给儿童听,今年六一,各类品牌和商家都推出了受众广泛的活动。滴滴青桔与大白兔携手合作,共同发起「双倍甜蜜」出街活动,车把一转,甜度加满!熟悉的LOGO、柔软的奶糖彩蛋配上青桔单车,随机投放在城市的大街小巷中,用户将有机会偶遇这些特殊装饰的单车,勾起童年的美好回忆。此次合作,单车成为大白兔的移动广告牌,滴滴青桔也借大白兔的品牌影响力实现六一节与用户的情感沟通。
滴滴青桔×大白兔《软软奶糖彩蛋车》
● 万益蓝
宣传片拍摄中途,演员也备受“不便”言说的困扰?万益蓝携手“有益音乐官”张远、陆虎一起,以一首《嗯嗯之歌》唱出你我他“不便”言说的心声,带你笑对人生“小插曲”,解锁生活新节奏。万益蓝作为专注益生菌和营养补充剂领域的品牌,将尴尬话题以轻松的方式展现出来,同时明确了肠道健康产品的使用场景,传递出“每天万益蓝,每天顺利啦”的理念。
万益蓝《嗯嗯之歌》
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