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5月,一档热剧开播,苦等5年心里长草的粉丝们此时笑开了花,全网话题量飙升!这使得京东与 TCL的这场品牌联动,多了些“蹭”热打铁的美感。
京东 X TCL
挖到了粉丝们心里的那位宝藏男孩!
出于礼貌,只给这位大人10秒钟的展示时间。
京东X TCL,与王大人的一场10秒挑战。
在此次京东618的需求下,我们发现原本以营销为本的传统思路里,生长出一个新的内核:打造独树一帜的“国货线”。
这是京东与TCL此次合作的基石,京东618将国货作为“主旨”,其核心在于新的国货,正进化为新的科技力。
以科技作为命题,看到的是TCL在技术上的突破以及为国人创造智慧生活的品牌根基。每项科技的打磨,都不是一蹴而就,但京东在此次的表述上选择化繁为简,提出了一个观念“好科技10秒就能说清楚”、“我们就做一组10秒”的广告片。
10秒其实是一个底气,因为当科技的成果足够出众,我们只需捕捉到这些家电的一个简单细节,就足够震撼。
于是,王大人的精明和小气,成为了一种品质衡量,就用10秒钟,透过TCL我们让用户看到什么才是京东的严选好物。
TVC
真正的MiniLED电视,
轻松为王大人营造了一个分身。
谁都没有发现,那个努力工作的王大人是电视中的影像。
空调谁都有,但交电费的时候才知道,
省钱这块儿,王大人是你永远的神。
打开是冰箱,关上就是一面墙。
王大人的偷感,强化了冰箱无缝衔接的极致工艺。
1.2的超高洗净比,抢了隔壁干洗店的生意,
TCL洗衣机,为王大人开拓了新的搞钱业务。
带着王大人的面具,就想刷脸进门,
多少有点小看王大人家的真3D人脸锁了。
IP剧的深入人心加之TCL产品本身的国民性,这场品牌联动,让我们不必花费过多的解释成本,轻轻松松的在10秒内吸引到用户的目光,成为本次618营销时节的一个亮点。
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